La Global Media AIDS Initiative ( GMAI ) es una organización coordinadora que une y motiva a las empresas de medios de todo el mundo a utilizar su influencia, recursos y talento creativo para abordar el sida. La GMAI crea un marco para compartir la programación de televisión y radio entre las empresas de medios con el fin de aumentar los mensajes de salud pública. La organización también educa a periodistas, editores y productores sobre cómo cubrir el tema. El VIH se puede prevenir y los miembros de GMAI tienen como objetivo mejorar la conciencia y el conocimiento del público para ayudar a detener la propagación del VIH / SIDA.
Dentro de la GMAI, hay cinco coaliciones nacionales y regionales de empresas de medios. En julio de 2009, las iniciativas de medios en África, Asia, Rusia, América Latina y el Caribe incluían más de 300 emisoras miembros en total. El GMAI fue concebido y organizado por la Kaiser Family Foundation y ONUSIDA con el apoyo financiero de la Fundación Bill y Melinda Gates , la Fundación Ford y la Fundación Elton John AIDS .
Misión
La misión de la GMAI es aprovechar el poder de los medios de comunicación para ayudar a prevenir la propagación del VIH y reducir el estigma que enfrentan quienes ya viven con la enfermedad. [ cita requerida ]
Historia
El Secretario General de las Naciones Unidas, Kofi Annan, convocó una reunión en Nueva York en enero de 2004 para lanzar el GMAI. En la reunión, el Secretario General pidió a los ejecutivos de 20 corporaciones de medios de 13 países que comprometieran el compromiso y los recursos de sus empresas para aumentar el nivel de conciencia y comprensión del público sobre el SIDA. [ cita requerida ]
Para la primavera de 2005, el secretario general de la ONU, Kofi Annan, decidió ceder el liderazgo de la GMAI a los líderes de los medios de comunicación, como lo habían previsto sus fundadores. La transferencia de liderazgo se hizo oficial durante una segunda Cumbre de GMAI en el festival anual MIP TV en Cannes, Francia. Bill Roedy , vicepresidente de MTV Networks y presidente de MTV Networks International, asumió el cargo de presidente. Bill Roedy formó el Comité de Liderazgo de ejecutivos de medios para supervisar la GMAI. Durante los siguientes 18 meses, desafió a las empresas de medios en cinco frentes, incluido un compromiso con el tiempo de transmisión de los mensajes de prevención del VIH, la producción de contenido ofrecida sin derechos y sin costo, mensajes adecuados adaptados a las audiencias locales, una política en el lugar de trabajo y una asociación activa. . [ cita requerida ]
En diciembre de 2006, Bill Roedy entregó la presidencia del Comité de Liderazgo de GMAI a Dali Mpofu , ex director ejecutivo de South African Broadcasting Corporation (SABC) . En la actualidad, los socios implementadores de cada una de las cinco asociaciones regionales de GMAI coordinan y supervisan la GMAI.
Iniciativas regionales de transmisión
Desde su primera inauguración, se han ido formando coaliciones regionales dentro de la GMAI. Las coaliciones regionales producen y comparten anuncios de servicio público, noticias y programación de entretenimiento culturalmente relevantes sobre el VIH / SIDA. Las campañas incluyen no solo piezas de radio y televisión, sino una variedad de plataformas como el etiquetado de productos de consumo, la publicidad en vallas publicitarias y la mensajería de teléfonos móviles. Muchas coaliciones también brindan capacitación a los representantes de los medios de comunicación en su región. [ cita requerida ] A continuación se muestran los enlaces oficiales a estas campañas.
- Iniciativa mundial de ayudas a los medios de comunicación [1]
- Asociación Africana de Medios de Difusión contra el VIH / SIDA [2]
- Iniciativa sobre el SIDA en los medios de comunicación de Asia y el Pacífico [3]
- Asociación de medios de difusión del Caribe sobre el VIH / SIDA [4]
- Iniciativa latinoamericana sobre el SIDA en los medios de comunicación [5]
- Asociación de medios de comunicación de Rusia sobre el VIH / SIDA [6]
Socios de apoyo
Investigaciones relevantes
El British Medical Journal publicó un artículo sobre cómo determinar la forma más rentable y eficaz para la salud de tratar a los pacientes con VIH y prevenir una mayor propagación del VIH (Hogan, DR, et al., 2005). El artículo concluyó que la forma más rentable de reducir la transmisión del VIH podría ser mediante campañas en los medios de comunicación, llegando al mayor número de personas con el presupuesto más bajo (Hogan, DR, et al., 2005). Utilizando el poder de los medios de comunicación, la GMAI puede contribuir significativamente a prevenir la propagación del VIH / SIDA.
Referencias
- Iniciativa mundial sobre el SIDA de los medios de comunicación [12]
- Hogan, DR, Baltussen, R., Hayashi, C., Lauer, JA y Salomon, JA (2005). Alcanzar los objetivos de desarrollo del milenio para la salud: análisis de la rentabilidad de las estrategias para combatir el VIH / SIDA en los países en desarrollo. British Medical Journal, 331, 1431-1435.