Gold Toe Brands, Inc. , es el tercer productor de calcetines más grande de Estados Unidos. [1] Fabrica más de la mitad de los calcetines de vestir para hombres que se venden en los grandes almacenes de los Estados Unidos y produce más de 140 millones de pares de calcetines al año. [1] [2] [3] [4] Los calcetines Gold Toe están en la lista de marcas aprobadas para la salud de los pies de la Asociación Médica Estadounidense de Podología. [5]
Historia
La empresa inició sus operaciones como Great American Knitting Mills en Bally, Pensilvania , a principios del siglo XX. [2] Tres jóvenes inmigrantes llegaron a los Estados Unidos durante la primera parte del siglo XX. Fueron Fritz S. Stern, Fritz Bendheim y J. Kugleman. La empresa se fundó el 8 de septiembre de 1919. En 1923, se incorporó a la empresa Rudolf Abrams, primo de la esposa de Fritz Stern. [6] Durante la Gran Depresión , comenzó a fabricar calcetines de vestir para hombres con una puntera hecha de lino irlandés de alta calidad, lo que hizo que su producto fuera más resistente a los agujeros y al deshilachado que los calcetines comunes. [1] En la década de 1930, un comprador de una tienda por departamentos informó a la gerencia de la empresa que estos calcetines duraderos eran populares, pero los clientes tenían dificultades para distinguir el producto de sus competidores. [1] Por lo tanto, el fabricante agregó hilo de acetato de oro a las puntas de sus calcetines para que fueran visualmente distintivos en los estantes de las tiendas. [1] Katya Andresen y Kate (FRW) Roberts, autores de Robin Hood Marketing: Stealing Corporate Savvy to Sell Just Causes , llaman a esta decisión de marca "un golpe de genialidad" y le dan crédito por la posición dominante de la empresa en su nicho de mercado: " Vaya a una tienda departamental líder hoy y verá por qué. En un mar de calcetines de vestir de hombre negros y azules, Gold Toe prácticamente salta de los estantes de exhibición ". [1] El fabricante cambió su nombre a Gold Toe Brands Inc. en 2002. [2] En 2009, Gold Toe trabajó con la empresa de diseño y marketing con sede en Washington, DC, Unison Agency, para recrear su plataforma minorista en línea.
GTB Holding Corp posee los derechos de licencia de marca registrada para el proceso de sanforización de la tela preencogible , llamado así por su inventor, Sanford L.Cluett, quien desarrolló el proceso para Cluett Peabody & Company , a la que se unió en 1919.
Gold Toe se fusionó con su posterior competidor Moretz en 2006 para formar GoldToeMoretz. Gildan Activewear adquirió la empresa en 2011. Al año siguiente, se asoció con la agencia de publicidad, DeVito / Verdi, para crear una campaña integrada para "revitalizar y contemporizar" la marca.
Operaciones
La sede de operaciones de la empresa se encuentra en Burlington, Carolina del Norte , con sede ejecutiva en la ciudad de Nueva York . [2] Gold Toe Brands, Inc., ha trasladado gran parte de su fabricación a China, en particular a la provincia de Zhejiang . [4] Esto atrajo críticas del autor Ted C. Fishman en China, Inc: How the Rise of the Next Superpower Challenges America and the World , quien señala que aunque el sitio web Gold Toe Brands se jacta de que sus calcetines están hechos por trabajadores calificados e inspeccionados en cuanto a la calidad, esos trabajadores "probablemente sean campesinas migrantes que trabajan duro en las fábricas de calcetines de Zhejiang". [4]
Aunque su mercado principal son los calcetines de vestir para hombres, Gold Toe Brands se ha expandido a otros segmentos del mercado de calcetines. [2] En 1983 agregó una línea de calcetines para mujeres, luego en 1986 comenzó a producir calcetines para niños y en 1992 comenzó a fabricar calcetines para mujeres. [2]
Ver también
Referencias
- ↑ a b c d e f Katya Andresen, Kate (FRW) Roberts (2006). Robin Hood Marketing: robar el conocimiento corporativo para vender causas justas . John Wiley e hijos. págs. 86-87. ISBN 978-0-7879-8148-8. Consultado el 28 de abril de 2009 .
- ^ a b c d e f Goldtoe Brands Inc. "Historia de Goldtoe" . Goldtoe Brands Inc. Archivado desde el original el 20 de abril de 2009 . Consultado el 28 de abril de 2009 .
- ^ Givhan, Robin (24 de julio de 2006). "Calcetines Blue-Chip: Haute Hose de Vivek Nagrani, lo único para enfriar tus talones" . The Washington Post . Consultado el 28 de abril de 2009 .
- ^ a b c Ted C. Fishman (2005). China, Inc: cómo el surgimiento de la próxima superpotencia desafía a Estados Unidos y al mundo . Simon y Schuster. págs. 70 –71. ISBN 978-0-7432-5752-7. Consultado el 28 de abril de 2009 .
- ^ Escuela de Medicina de Harvard (2005). Conceptos básicos del cuidado de los pies: prevención y tratamiento de afecciones comunes de los pies (segunda edición). Publicaciones de salud de Harvard. pag. 44. ISBN 978-1-933225-76-0. Consultado el 28 de abril de 2009 .
- ^ Colección de recuerdos del 75 aniversario, grandes fábricas de tejido estadounidenses