El cabildeo de base (también cabildeo indirecto) es cabildeo con la intención de llegar a la legislatura y hacer una diferencia en el proceso de toma de decisiones . El cabildeo de base es un enfoque que se separa del cabildeo directo a través del acto de pedir al público en general que se comunique con los legisladores y los funcionarios del gobierno en relación con el tema en cuestión, en lugar de transmitir el mensaje directamente a los legisladores. Las empresas, las asociaciones y los ciudadanos participan cada vez más en el cabildeo de base como un intento de influir en un cambio en la legislación. [1]
La característica única del cabildeo de base, en contraste con otras formas de cabildeo, es que implica estimular la política de comunidades específicas. Este tipo de cabildeo es diferente del cabildeo directo más comúnmente conocido , ya que es naturalmente provocado por la organización.
Hay varias tácticas utilizadas por los grupos para promover o abogar políticamente por diferentes temas, pero las dos tácticas principales utilizadas en la promoción de base o "externa" son la educación de los electores mediante la celebración de conferencias de prensa o la organización de comunicados de prensa , y la movilización de personas específicas que serán impactado negativa o positivamente para crear un movimiento . [2]
El cabildeo de base a menudo implementa el uso de los medios para expandir su alcance. Las campañas se desarrollan y se publican en todos los medios de comunicación, desde televisión hasta revistas e Internet. Debido a que el cabildeo de base está orientado hacia las organizaciones y comunidades locales, este tipo de medios de comunicación son utilizados principalmente por grandes asociaciones que pueden costearlos. Las organizaciones más pequeñas tienden a utilizar medios gratuitos en la televisión pública, la radio y otros medios más pequeños. Otras formas de medios libres que tienen un gran impacto son boicots, protestas y manifestaciones. [3]
La tendencia de la última década ha sido el uso de las redes sociales para llegar a personas de todo el mundo. Las redes sociales son por naturaleza organizadores de base. Proporcionan una forma para que las comunidades, no solo interactúen, sino que se formen en torno a temas. [4] La implementación de tácticas de medios sociales en el cabildeo de base proporcionaría un alcance mucho más amplio y permitiría a los activistas no solo informar sino interactuar con varias personas sobre su causa.
Algunos defensores ahora están utilizando las redes sociales para reducir el costo de las campañas tradicionales y para dirigirse con mayor precisión a los funcionarios públicos con mensajes políticos. [5]