Huda Beauty es una línea de cosméticos lanzada en 2013 por la empresaria y maquilladora estadounidense [1] [2] [3] [4] [5] , Huda Kattan . [6] [7] [8] [9] La fundadora, Kattan, fue elegida como una de las "25 personas más influyentes en Internet" por Time en 2017, [8] catalogada como una de las mujeres más ricas que se han hecho a sí mismas. y una de las tres principales influyentes en belleza de Forbes . [10] [11]En el lapso de 5 años, la marca ha construido una reputación positiva en algunos de sus productos, como la serie de pestañas postizas, una colección de bases, sombras de ojos y algunas paletas faciales. [10]
En abril de 2010, Huda Kattan inició el blog relacionado con la belleza, Huda Beauty, y un canal de YouTube . [8] Más tarde encontró el éxito en otras plataformas. [6] Kattan lanzó una línea de cosméticos que lleva el nombre de su canal en 2013. [12] [7] [11] Desde entonces, se ha convertido en una de las marcas de belleza de más rápido crecimiento en el mundo. [11]
A partir de 2021 [actualizar], Huda Beauty tiene más de 4.15 millones de suscriptores en YouTube y es la cuenta número uno en la sección de Belleza de Instagram en el mundo, con más de 48 millones de seguidores. [13] [8] Los contenidos de los canales de Kattan están orientados a tutoriales de belleza : Kattan comparte técnicas de maquillaje, rutinas de cuidado de la piel y productos de belleza personales preferidos de múltiples marcas. [ citación necesitada ] Huda Kattan ha sido llamada "una Kim Kardashian West de la economía de las influencias de belleza" debido a su apariencia, su negocio familiar y su influencia, pero la propia Huda prefiere que estas comparaciones terminen ahora. [14]
El primer producto de Huda Beauty fue una colección de pestañas postizas lanzada a través de Sephora , en Dubai en 2011 y en los Estados Unidos en 2015. [10] [11] [15] Se informó que las hermanas Kardashian usaban las pestañas Huda Beauty, proporcionando una impulso publicitario a la etiqueta. [15] A partir de 2020 [actualizar], Huda Beauty tiene un valor neto estimado de 510 millones de dólares y la empresa como negocio está valorada en más de mil millones de dólares, según Forbes. [dieciséis]
En diciembre de 2017, la compañía recibió una inversión minoritaria de TSG Consumer Partners, una firma de capital privado que había invertido anteriormente en marcas de belleza como 'Smashbox' y 'Its Cosmetics' (ambas adquiridas por importantes conglomerados de belleza: Estée Lauder y L'Oréal ). [17]
Huda Beauty ofrece más de 140 productos en línea o en la tienda. [10] La marca de belleza ha lanzado una gama completa de productos, que incluyen colecciones de barras de labios, paletas faciales como iluminador y contorno, pestañas postizas y un producto de colaboración con Tweezerman. [7] Su Samantha Lashes # 7, desde su lanzamiento, ha sido clasificado como uno de los productos de pestañas más vendidos y altamente valorados. [18] [19]
En 2018, todos lanzaron productos que en conjunto generan al menos $ 200 millones en ingresos anuales. [20] Time describió esto como “una era de marcas de belleza basada en Internet”, ya que los productos de belleza de Internet a empresas se han apoderado de un gran porcentaje del mercado de la belleza tradicional. Poseen una participación significativamente creciente de todo el mercado.
El precio de los productos de Huda Beauty ha sido ampliamente considerado como razonable en comparación con productos similares que comparten mercados similares. Sin embargo, entre las marcas de belleza de blog a marca, las creadas por YouTubers o bloggers de Instagram [10], el precio de los productos de Huda Beauty es relativamente alto. La mayoría de los blogueros lanzan productos de belleza a los que establecen un precio un poco más bajo que el precio normal del mercado, ya que sus marcas y su calidad generalmente no se han probado a lo largo del tiempo. [21]
Sin embargo, la base de Huda Beauty se vende a 65 dólares australianos en las tiendas Sephora australianas, mientras que Fenty Beauty de Rihanna ofrece una base similar dirigida al mercado por 50 dólares. Además, la compañía de belleza de primera línea, Estee Lauder, vende su base de maquillaje bien revisada "Double Wear" por menos de 60 dólares en una tienda departamental, como Westfield y David Jones en Australia.
Sin embargo, el producto más conocido de Huda Beauty: las pestañas postizas “# 7 Samantha” siguen teniendo éxito en la venta, [18] [19] aunque su precio es de 35 dólares en Australia. Mientras que SHU UEMURA, actualmente el primer nombre en la sección de belleza relacionada con los ojos, ofrece pestañas postizas por alrededor de 25 dólares australianos en los grandes almacenes.
Los productos más apreciados de la marca, según su volumen de ventas e ingresos netos, son sus pestañas postizas, que rotulan como “# 7”, y una colección de bases. La base se ha comentado ampliamente como una opción suficiente para una amplia gama de diferentes tonos de piel. [7]
Mientras tanto, la paleta de sombras de ojos y las pestañas postizas son los productos más valorados positivamente. Mientras que las paletas faciales y el lápiz labial líquido u otros productos han visto un empate en la participación de mercado. [20]
En 2016, Huda Kattan fue galardonada con el premio Innovadora digital del año en la categoría de belleza de prestigio por Women's Wear [14] y en 2021 ganó el premio Entrepreneurial Gamechanger of the Year otorgado por la revista Glamour. [22] Las pestañas postizas de Huda Beauty ganaron el premio Best False Lashes otorgado por la revista de bodas The Knot en 2017. [23] Huda Beauty es la marca más vendida en Sephora Middle East y una marca cada vez más popular en Harrod's London.
Huda Beauty como tutorial y marca en Internet ha provocado una gran controversia sobre algunos temas. La marca enfrentó un intenso desacuerdo por una publicación de blog que aconsejaba a las mujeres sobre formas de aclarar el color de sus genitales. [24] Publicado originalmente el 7 de abril de 2018, la página, llamada "Por qué se oscurece su vagina y cómo aclararla", señaló algunos consejos de la "experta de confianza" y dermatóloga certificada por la junta Doris Day, MD. Esta publicación ha sido criticada por ser poco profesional y engañosa. [24]
En 2017, Huda Beauty anunció que pronto debutaría con una colección de bases con una gama más diversa de tonos. Tras este anuncio, la colección fue criticada por los seguidores de Fenty Beauty porque “copia la imagen de la colección de la base" Pro Filt'r "de Fenty Beauty”. Las bases de maquillaje "#FauxFilter" de Huda Beauty tienen una selección de 30 tonos, mientras que la colección de bases de maquillaje Fenty Beauty "Pro Filt'r" de la marca Rihanna tiene 40 tonos. [25] Otros, sin embargo, aplaudieron a Huda Beauty por ser una de las primeras marcas en lanzar una gama inclusiva de tonos en las tiendas Sephora a nivel mundial.
En 2015, un YouTuber del Reino Unido, Em Ford, publicó un video llamado "Te ves repugnante". [26] El video habla de los comentarios negativos que la rodearon, por humanizar a las personas detrás de las pantallas para acabar con cualquier tipo de lenguaje de intimidación. Hasta octubre de 2018, el video ha sido visto más de 28 millones de veces. [26] Hubo una publicación de Huda que ha sido acusada de avergonzar las cicatrices de acné de otros usuarios de YouTube. El propietario, Kattan, publicó un comentario en el que decía que lo único peor que un brote es la cicatriz del acné. Sin embargo, Huda usó la publicación positiva de Ford para mostrar "cuán feas" podrían ser las cicatrices del acné. [27] Después de ver la publicación de Huda, Em Ford hizo una nueva publicación cuestionando si Huda, como marca popular, quiere ser uno de los problemas de acoso o una de las soluciones. [27] Esto terminó con las respuestas de Kattan a las publicaciones y una disculpa en línea.
Se estima que la industria de la belleza tiene un valor de 445 mil millones de dólares. [21] Un factor clave para su rápido crecimiento son las personas influyentes en plataformas sociales enfocadas visualmente como YouTube , Instagram y Pinterest que crean negocios de blog a marca como Fenty Beauty . Según Forbes , la barrera de entrada para las empresas de cosméticos ha caído, ya que los empresarios con un fuerte seguimiento en las redes sociales pueden contratar laboratorios para probar fórmulas por contrato y pueden vender sus productos a través de tiendas como Sephora y Ulta. [21]
Según la herramienta de programación de Instagram HopperHQ, que publica una 'lista rica en influencers' que estima el valor y los ingresos de los influencers de Internet, Kattan posiblemente podría ganar hasta 66.000 AED por publicación patrocinada como propietaria de Huda Beauty. [7] [9] Sin embargo, Kattan no ofrece contenido patrocinado en su canal. Kattan fue nombrada como una de las 25 personas en línea más influyentes de la revista Time , junto con JK Rowling y Kim Kardashian West . [7]
Huda Beauty se encuentra entre las marcas de cosméticos más vendidas en Sephora en el Medio Oriente y Harrods en Londres. [28] Según The Business of Fashion , la experiencia de Kattan como inmigrante iraquí en Estados Unidos la distingue de otras personas influyentes de la belleza. Estudió Finanzas en los Estados Unidos y siguió una carrera como maquilladora en Dubai. [28]
En 2018, Huda Beauty declaró que estaban ingresando a los mercados de cuidado de la piel y fragancias y anunció una nueva colección de perfumes. [29]
2020
2021