publicidad en el juego
La publicidad en juegos ( IGA ) es publicidad en juegos electrónicos . IGA difiere de advergames , que se refiere a juegos creados específicamente para publicitar un producto. [1] La industria de IGA es grande y está creciendo. [2]
La publicidad en el juego generó $34 millones en 2004, $56 millones en 2005, [3] $80 millones en 2006, [4] y $295 millones en 2007. [2] En 2009, se estimó que el gasto en IGA alcanzaría los $699 millones de dólares , $1 mil millones para 2014 [5] [6] y, según Forbes , se prevé que crezca a $ 7.2 mil millones para 2016. [7]
El primer IGA conocido fue el juego de computadora de 1978 Adventureland , que insertó un anuncio de autopromoción para su próximo juego, Pirate Adventure . [8]
IGA se puede integrar en el juego ya sea a través de una pantalla en segundo plano, como una cartelera en el juego o un comercial durante la pausa creada cuando se carga un juego , o altamente integrado dentro del juego para que el producto anunciado sea necesario para completar parte. del juego o aparece de forma destacada en las cinemáticas . [9] Debido a la programación personalizada requerida, la publicidad dinámica generalmente se presenta en segundo plano; los anuncios estáticos pueden aparecer como cualquiera. [10] [11] Una de las ventajas de IGA sobre los anuncios tradicionales es que es menos probable que los consumidores realicen múltiples tareas con otros medios mientras juegan un juego; sin embargo, parte de la atención aún se divide entre el juego, los controles y el anuncio.[12] [13]
De manera similar a la colocación de productos en la industria cinematográfica, los IGA estáticos no se pueden cambiar después de programarlos directamente en el juego (a menos que esté completamente en línea). Sin embargo, a diferencia de la colocación de productos en los medios tradicionales, IGA permite a los jugadores interactuar con el producto virtual. Por ejemplo, Splinter Cell ha requerido el uso de teléfonos Sony Ericsson en el juego para atrapar terroristas. [14] [15] A diferencia de los IGA estáticos, los IGA dinámicos no se limitan a un tamaño o ubicación preprogramados determinados por el desarrollador y el editor y permiten que el anunciante personalice la visualización del anuncio. [9]
Una serie de juegos utilizan anuncios tipo cartelera o colocación de productos para crear un entorno de juego realista. [16] [17] Por ejemplo, muchos juegos deportivos incorporan estos anuncios para simular la intensa publicidad dentro de los deportes profesionales. [18] [19] Del mismo modo, muchos juegos emplean productos de marca, como armas y automóviles, como símbolos de estado en el juego. [20] [21] [22] Es posible que estas referencias de marca no sean anuncios y, en cambio, se colocan en el juego únicamente por razones de trama o diseño. Sin embargo, los propietarios de marcas comerciales a veces se oponen a las referencias sin licencia a sus marcas comerciales. Véase, por ejemplo, ESS Entertainment 2000, Inc. v. Rock Star Videos, Inc. [1][23]
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