Johnson's Baby es una marca estadounidense de cosméticos para bebés y productos para el cuidado de la piel propiedad de Johnson & Johnson . La marca se remonta a 1893 cuando se introdujo Johnson's Baby Powder. La línea de productos consta de talco para bebés , champús , lociones corporales , aceite para masajes, geles de ducha y toallitas húmedas para bebés . La marca ha tenido la reputación de fabricar productos para bebés que son "excepcionalmente puros y seguros" desde al menos la década de 1980. [1]
Historia
Johnson's Baby Powder y toallas sanitarias (1893)
Johnson's Baby Powder fue una invención del Dr. Frederick B. Kilmer , primer director de asuntos científicos de la compañía. [2] En 1892 recibió una carta de un médico en la que le indicaba que el paciente sufría irritaciones en la piel después de usar tiritas medicinales. Kilmer sugirió usar talco italiano perfumado para mitigar la irritación y envió una lata al médico. [3]
Baby Powder debutó en 1893 y salió al mercado en 1894. [4] El primer Baby Powder estaba en una lata amarilla y roja con la etiqueta "Para baño y guardería". [4]
Según Robert Shook, las toallas sanitarias se incluyeron en el kit de la joven madre, pero nunca se consideraron un producto separado hasta que los clientes se lo pidieron a la empresa.
En 1893, el talco se empaquetó en una caja que se distribuyó originalmente a las parteras y se entregó a las madres después del parto. A las madres les gustó tanto que la empresa empezó a venderlo en farmacias. También en la caja de la partera había doce toallas sanitarias. Antes de esto, no había ningún producto de este tipo disponible para comprar. Después de que la empresa recibió cientos de cartas de mujeres que querían saber dónde podían comprar estos productos, comenzó a fabricarlos, la primera empresa en fabricar toallas sanitarias en los Estados Unidos. [5]
El primer bebé que apareció en la etiqueta de talco para bebés de Johnson fue Mary Lea Johnson Richards , nieta de Robert Wood Johnson I (cofundador de Johnson & Johnson ). [6] [7]
Johnson's Baby Powder tiene un aroma particular que para muchos estadounidenses se asocia con el olor del bebé en sí. Según Fred Tewell, representante de Johnson & Johnson, los productos de limpieza con aroma a talco para bebés se convirtieron casi en un estándar no solo para los cosméticos, sino también para los pañales. [8]
Después de más de 100 años, la compañía anunció el 20 de mayo de 2020 que su talco para bebés a base de talco se descontinuaría en los Estados Unidos y Canadá , luego de la disminución de las ventas y la reacción de las demandas recientes sobre las acusaciones de que el producto contenía asbesto , que puede causar cáncer. . Sin embargo, el talco para bebés a base de almidón de maíz seguirá vendiéndose tanto en los Estados Unidos como en Canadá . [9]
Crema para bebés de Johnson (1921)
La crema para bebés de Johnson se introdujo en 1921. [10]
La caja de regalo (1921)
Según Margaret Gurowitz, historiadora corporativa de Johnson & Johnson, en 1921 la compañía lanzó su primera "Caja de regalo para bebés" que contenía pequeños paquetes de talco, crema para bebés y jabón para bebés y "fue diseñada como un pequeño obsequio que la gente podía llevarse cuando visitaba una familia con un nuevo bebé ". [4]
Aceite de bebé de Johnson (1938)
Introducido en 1938 [11] [12] El aceite para masajes Johnson's Baby fue muy publicitado en todo el país (revista "Life" [13] ) desde 1943 como un producto complementario al talco para bebés. [14]
Loción para bebés de Johnson (1942)
A menudo conocida como la "marca rosa" [15] (después del color de la botella), Johnson's Baby Lotion apareció en 1942. [8] [15]
Champú para bebés de Johnson (1953)
El champú "No More Tears" se introdujo en 1953. [16]
Como señalaron Nunes y Johnson:
En 1953 Johnson & Johnson presentó su champú para bebés No More Tears. Sin embargo, enfocarse en este uso particular implicó un verdadero avance en el jabón, ya que la compañía introdujo agentes limpiadores anfóteros para el uso del consumidor. Aunque estos agentes no son tan efectivos como los jabones tradicionales, son extremadamente suaves, lo que los hace literalmente agradables para los ojos y perfectos para la piel sensible pero presumiblemente no demasiado sucia de un bebé. El diseño de esta nueva categoría de limpiadores para este segmento de usuarios permitió a Johnson & Johnson capturar una categoría que aún domina hoy, más de cincuenta años después. A los seis meses de su introducción, Johnson & Johnson había capturado el 75 por ciento del mercado de champús para bebés, una participación que tenía en 1995 [17].
En 1955, Johnson & Johnson colocó publicidad en la serie de televisión " Adventures of Robin Hood " para Band-Aid y el champú para bebés de Johnson. La última fue anunciada con el lema "Johnson's no puede quemar los ojos". [18]
"No More Tears" se ha registrado como marca comercial únicamente desde 1959. [19]
Un mito persistente sostiene que, de hecho, esto debería leerse como "no más lágrimas (/ tɛə /)", en el sentido que significa un desgarro en el cabello, pero la lectura correcta es de hecho "no más lágrimas (/ tɪə /)" en la sensación de secreción ocular, en este caso significa que no pica los ojos si una pequeña cantidad entra accidentalmente en ellos, debido a la estructura molecular de la fórmula. [20]
No más enredos (1971)
El champú "No More Tangles" (llamado así por el popular champú "No More Tears") debutó en 1971. [21]
Edición de libros (1976)
En 1976, la marca entró en el negocio editorial con el libro "Programa de desarrollo infantil: desde el nacimiento hasta los 12 meses" de Richard A. Chase, [22] seguido de "El primer año maravilloso: tú y tu bebé" (1979) de Chase y Richard R. . Frotar. [23]
Toallitas para bebé de Johnson (1980)
Las toallitas húmedas para bebés de Johnson aparecieron en 1980 como Johnson's Baby Wash Cloths. [24]
El producto pasó a llamarse " toallitas " en algún momento durante los años 90 (el producto ya estaba presente en 1990 [25] ). En 1994 se anunció como una mejor opción para limpiar la piel del bebé que el agua debido a la loción limpiadora suave de pH neutro que contienen las toallitas. [26]
Pantalla solar (1991)
La protección solar se introdujo en la primavera de 1991. [27]
Limpiador de pies a cabeza (1997)
El limpiador ultra suave de la cabeza a los pies se introdujo en 1997. [28] [29]
Rango de hora de acostarse (2000)
Bedtime Bath introducido en 2000 [30] fue el primero de los productos más tarde conocidos como la gama Johnson's Baby Bedtime con cuatro productos (Bedtime Bath, Bedtime Lotion, Bedtime Wash y Bedtime Oil) que contienen lavanda y manzanilla . [31]
En 2001 Bedtime Lotion se anunció en revistas como "Working Mom Magazine" como "La primera canción de cuna del mundo en una loción". [32]
Campaña "Mucho más" (2015)
En 2015, la marca lanzó la campaña "Mucho más" centrada en experiencias multisensoriales (como un masaje durante el baño [33] ), destacando los beneficios de tales experiencias para el desarrollo del bebé. [34]
Comercialización de productos para bebés para adultos
La compañía ha estado usando el lema "Lo mejor para el bebé - Lo mejor para usted" desde los primeros días. Algunos ejemplos de dicha publicidad se pueden ver ya en 1913, cuando solo existía Johnson's Baby Powder. [35]
En algún momento a principios de los 70 [36] Johnson & Johnson comenzó a comercializar productos para bebés a las familias, promoviendo el llamado "uso familiar".
La estrategia ha sido un éxito. En los años 80, Johnson's Baby aumentó su participación en el mercado de adultos debido a la percepción de que "los productos para bebés son más suaves que otros". [37] En 1985, por ejemplo, el 70 por ciento del talco para bebés de Johnson en los Estados Unidos fue utilizado por adultos. [37]
Uso no infantil
Los productos Johnson's Baby se utilizan ampliamente para fines no relacionados con bebés. Por ejemplo, Johnson's Baby Oil se usa como limpiador facial (la revista " New York " ha informado que la popular presentadora de programas de televisión Martha Stewart lo usa de esta manera [38] ), tanto por strippers masculinos [39] como por un lubricante en algunas prácticas sexuales.
Problemas de riesgo para la salud
En diciembre de 1985, dos médicos instaron a los padres a no usar talco para bebés, afirmando que no era seguro inhalarlo y Johnson & Johnson respondió con una declaración oficial de que "el producto es seguro cuando se usa como está previsto". [40]
En febrero de 2016, se ordenó a J&J pagar $ 72 millones en daños a la familia de Jackie Fox, una mujer de 62 años que murió de cáncer de ovario en 2015. Había usado Johnson's Baby Powder durante muchos años. J&J afirmó que la seguridad del talco cosmético está respaldada por décadas de evidencia científica y planea apelar el veredicto. Se citó a la organización benéfica británica Ovacome diciendo que, si bien hubo 16 estudios que mostraron que el uso de talco aumentó el riesgo de cáncer de ovario en alrededor de un tercio, y una revisión de 2013 de estudios estadounidenses tuvo resultados similares para el talco genital, pero no general, en polvo. uso, no estaban convencidos de que los resultados fueran fiables. Además, dijeron, "el cáncer de ovario es una enfermedad rara, y aumentar un pequeño riesgo en un tercio todavía da un pequeño riesgo". [41]
Estudios clínicos
En 2007, Johnson & Johnson patrocinó la "1ª reunión de la mesa redonda europea sobre las mejores prácticas para la limpieza infantil" (un panel de dermatólogos y pediatras expertos de toda Europa) centrada en el uso de limpiadores líquidos en el baño en lugar de lavarse con agua. Se ha concluido que "el baño es generalmente superior al lavado, siempre que se sigan los procedimientos básicos de seguridad y tiene beneficios psicológicos para el bebé y los padres". [42]
Un ensayo clínico aleatorizado, patrocinado por la marca para bebés de Johnson en 2010, estudió la efectividad del uso de humectantes como parte de un régimen estandarizado de cuidado de la piel, para mejorar los niveles de humedad en la piel del bebé. Las investigaciones demostraron que el uso de loción para bebés es eficaz para mantener niveles favorables de humedad en la piel del bebé (en comparación con no usar loción para bebés). [43]
En febrero de 2013, el Journal of Obstetric, Gynecologic, & Neonatal Nursing publicó una investigación de académicos de la Universidad de Manchester que demostró que lavar a los bebés recién nacidos con el lavado de Johnson's Baby Top-to-Toe es tan seguro como usar agua sola. [44] La investigación ha sido patrocinada por Johnson & Johnson "pero llevada a cabo bajo estrictos protocolos científicos independientes, que incluyen pruebas ciegas y revisión por pares". [45]
Referencias
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En 1938, esto era imprescindible para los recién nacidos, pero hoy en día, las personas de todas las edades tienen un millón de usos para el aceite. Entre ellos: sellar la humedad después de la ducha, desmaquillar, aliviar la piel seca, extender la vida de las fragancias, agregar un brillo sutil a tu cabello y quitar cera, grasa u otras cosas pegajosas de tu piel, todo mientras huele increíble.
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SET DE REGALO PARA BEBÉ JOHNSON'S ¡Para cualquier bebé afortunado! Contiene. Hijo de John. Polvo de bebé, aceite, crema, jabón
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enlaces externos
- Página web oficial