El mixtape fue mencionado por primera vez por Elin de jj en una entrevista en video para la Televisión Nacional Sueca durante una gira por Europa. [2] Sin embargo, el título del mixtape nunca se reveló. Primero, cuando se lanzó el sencillo principal del mixtape, "Let Them", el 12 de octubre, se reveló que el título del mixtape era Kills (también jj kills o jj fucking kills ). [3]
Al ser un mixtape, Kills se lanzó completamente gratis, como descarga directa, en el sitio web Sincerely Yours en la víspera de Navidad de 2010. [4] Después de solo tres días desde su lanzamiento, Kills se había descargado más de 30,000 veces, un número dos de los varios servicios de alojamiento de archivos . [5] [6] Después de una semana de lanzamiento, el número había aumentado a más de 42 000 descargas, [7] [8] y hasta el 21 de enero de 2011, Kills se había descargado más de 80 000 veces solo desde estos dos enlaces. Estos enlaces luego fueron eliminados. [9] [10]
Antes del lanzamiento, no se confirmó que otras pistas además de "Let Them" estuvieran en el mixtape, aunque los miembros de jj habían tocado varias canciones que contenían muestras y voces de jj en diferentes conjuntos de dj. Por ejemplo, la canción "New Work" que tiene la voz de jj y contiene muestras de Empire State of Mind de Jay - Z y letras de "Work" de Broder Daniel . Como se mencionó en una entrevista realizada en febrero de 2010, las canciones del mixtape se "mezclaron" y crearon un registro completamente impecable. [11]
El 17 de diciembre, se publicó un póster y un tráiler de Kills en el sitio web Sincerely Yours , y luego se confirmó que la fecha de lanzamiento sería el 24 de diciembre de 2010. [12]
Un video musical para el primer sencillo del mixtape, "Let Them", fue lanzado el 20 de diciembre de 2010 en el sitio web Sincerely Yours. [13] El video, dirigido por Olivia Kastebring , presentaba a los miembros de la banda Joakim Benon y Elin Kastlander y fue filmado principalmente en exteriores dentro de una iglesia. [14] Este sencillo fue renombrado, remezclado y regrabado para la versión mixtape, cambiando el nombre de "Let Them" a "Kill Them". [4]