L'Occitane en Provence
L'Occitane en Provence , comúnmente conocido como L'Occitane , es un minorista internacional de productos para el cuerpo, el rostro, las fragancias y el hogar con sede en Manosque , Francia. La empresa fue fundada en 1976 por Olivier Baussan con el propósito de crear una empresa que celebre y conserve las tradiciones de su Provenza natal . El nombre de la empresa ( pronunciado [lɔk.si.tan ɑ̃ pʁɔ.vɑ̃s] ) significa "la mujer occitana [en Provenza]". [3]
En 1976, Olivier Baussan , de 23 años, utilizó la destilación al vapor para producir aceite esencial de romero silvestre [4] y lavanda que vendió en los mercados al aire libre de su Provenza natal. L'Occitane lleva el nombre de las mujeres de Occitania . Esta zona existió durante la Edad Media y se extendió por el sur de Francia, el noreste de España y el norte de Italia. El occitano era el idioma nativo y todavía se habla como segundo idioma en algunas áreas de esta región.
En 1976, utilizando una antigua fábrica de jabón que le fue donada, Olivier Baussan revivió el arte tradicional de la fabricación de jabón de Marsella en Manosque , otro pueblo provenzal. Fabricaba jabones a base de vegetales. La primera fábrica y boutique de L'Occitane se inauguró en 1981 en Volx , un pueblo de la Provenza. [5] En la década de 1990, Baussan vendió una participación mayoritaria en el negocio a capitalistas de riesgo para financiar la expansión. Como sus enfoques eran incompatibles, Baussan se vio excluido de la gestión diaria y la toma de decisiones estratégicas. [6]
En 1994, el empresario austriaco Reinold Geiger compró una participación del 33% en el grupo. [5] A través de una serie de aumentos de capital, Geiger se convirtió en accionista mayoritario en 1996. [5] Geiger, como nuevo presidente, pidió a Baussan que regresara como director creativo y líder en el desarrollo de productos. El nuevo enfoque de la empresa en la estrategia de marketing allanó el camino para la expansión internacional. [6] A finales de la década de 1990, la empresa cambió su nombre a 'L'Occitane en Provence', para fortalecer la conexión con las raíces de la empresa y porque el término 'Provence' tenía más significado para una audiencia internacional. [7]El 20 de abril de 2001, Clarins se convirtió en inversor financiero de la empresa mediante la suscripción de aproximadamente el 5,18% de las acciones de la empresa y un préstamo de obligaciones convertibles por valor de 11.433.750 euros. El 22 de febrero de 2005, Clarins volvió a invertir 16.525.580 euros en obligaciones convertibles. Cuando se convirtieron las obligaciones, Clarins poseía el 23,33% de las acciones. La administración ejecutó una compra apalancada en mayo de 2007, tras lo cual la participación de Reinold Geiger aumentó del 31,9% al 48,7% y la participación de Clarins se diluyó a 10,0%. [5]
L'Occitane tiene tiendas en más de 90 países, [8] en América del Norte, América del Sur, Europa, Asia, Australia y África; con 170 tiendas en Estados Unidos. [6] [9] En el lanzamiento de su OPI en 2010, la empresa anunció que sus productos se vendían en más de 80 países a través de más de 1.500 puntos de venta minorista; tenía 753 tiendas L'Occitane. En el ejercicio finalizado el 31 de marzo de 2009, generó unas ventas de 537,3 millones de euros. [5] Planeó más de 650 aperturas de tiendas con el capital recaudado. [10]
En 2013, la compañía empleó a 6.600 personas en todo el mundo y creó una nueva marca L'Occitane au Brésil , enfocada en productos de Brasil . [8] [11]
