Limited Too era un minorista de ropa y estilo de vida, y una marca actual, dirigida al mercado de las niñas preadolescentes, anteriormente propiedad de Tween Brands, Inc. (anteriormente conocida como Limited Too, Inc. y Too, Inc. ). Desde 2015, la marca ha sido propiedad de Bluestar Alliance, LLC después de estar inactiva durante seis años después de que la tienda que lleva su nombre se convirtiera en Justice (tienda) . [1]
Antes | The Limited Too (1987-1996) |
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Tipo | Subsidiario |
Industria | Venta minorista |
Fundado | 1987 |
Difunto | 2009 |
Destino | Fusionada con Justice (tienda) |
Sede | New Albany , Ohio , EE . UU. |
Numero de locaciones | 586 (agosto de 2008) |
Padre | The Limited (1987–1999) Too, Inc. (1999–2006) Tween Brands, Inc. (2006–2009) |
Sitio web | https://www.limitedtoo.com/ |
Demasiado vendido ropa, ropa interior, ropa de dormir, trajes de baño, estilo de vida, accesorios y productos de cuidado personal para niñas de 5 a 15 años. En su apogeo en 2007, Tween Brands operó más de 600 tiendas Limited Too. [2] Tres veces al año, primavera, otoño y vacaciones, Limited Too ofreció "Too Bucks", que se reciben con una compra de $ 50, y tienen un valor de $ 25 de descuento en cada compra de $ 50 (a partir de 2008) y "Bonus Too Bucks". que valen $ 15 de descuento por cada compra de $ 40. El 12 de agosto de 2008, Tween Brands anunció que las casi 600 tiendas Limited Too se convertirían a la marca Justice de menor precio a principios de 2009, interrumpiendo el uso del nombre Limited Too ; sin embargo, algunas tiendas Limited Too conservaron el nombre anterior en 2010. [3]
Historia
Limited Too fue creada por The Limited, Inc. en 1987 como una versión para bebés, niños pequeños y niñas más jóvenes de The Limited que vende productos similares a su marca orientada a adultos. De 1987 a 1995, el número de tiendas aumentó de dos a 288 puntos de venta diferentes. En 1996, un nuevo equipo directivo reorientó Limited Too en una tienda de moda para niñas preadolescentes. En 1999, Limited Too, Inc. se escindió para establecer una identidad de marca sólida e independiente.
De 2001 a 2003, la compañía operó la cadena Mishmash que se dirigía a mujeres de 15 a 20 años y vendía ropa, accesorios y obsequios y competía cara a cara con cadenas como Gadzooks , Wet Seal y los negocios de mujeres de Abercrombie & Fitch , Hollister Co. y American Eagle Outfitters . La cadena fracasó en 2003 porque Too Inc. sintió que conocía y comprendía mejor al cliente preadolescente. Comprometido con este enfoque, Too Inc. lanzó las primeras tiendas Justice: Just for Girls en enero de 2004; muchas de las primeras tiendas de Justice se convirtieron en tiendas Mishmash. [4]
El 10 de julio de 2006, Too Inc. completó su cambio de nombre a Tween Brands, Inc. y comenzó a cotizar en la Bolsa de Nueva York con el símbolo "TWB". En febrero de 2008, había 582 tiendas Limited Too en 47 estados y Puerto Rico, así como 25 tiendas franquiciadas en el Medio Oriente. En su apogeo, Limited Too tenía más de 600 tiendas; sin embargo, en agosto de 2008, Tween Brands anunció que interrumpiría su línea Limited Too de 586 tiendas, aunque tiendas selectas seguirían ofreciendo una línea de ropa Limited Too de mayor calidad en ubicaciones de Justice. Entre diciembre de 2008 y junio de 2010, 26 de estas tiendas cerraron y otras 560 fueron rebautizadas como Justice. [5]
Después de estar inactiva durante varios años, Bluestar Alliance, LLC adquirió Limited Too IP y las marcas comerciales y las revivió como una tienda en línea con ropa selecta que se vende en Amazon.com y otros sitios web. [6]
Crítica
Mientras operaban como The Limited Too , se demostró que las tiendas practicaban el tamaño de la vanidad , dejando imprecisiones en las tallas de la ropa, lo que llevó a las niñas que compran allí a sentir sobrepeso (ejemplo: una niña que usaría una talla 12 en otras tiendas usaría una talla 16 o incluso una 18 en las tiendas Limited Too).
En 2007, Slate publicó un artículo de Emily Yoffe que criticaba la ropa que se ofrecía a las niñas preadolescentes en varias tiendas, incluida Limited Too. Cuando llevó a su hija de once años a comprar ropa para la escuela, la gama disponible en Limited Too incluía ropa "con incrustaciones de pedrería o brillantes con purpurina", una categoría que Yoffe llama "Nitwit Wear" (menciona una camiseta con el eslogan "Dejé mi cerebro en mi casillero"), sujetadores push-up para preadolescentes y ropa interior corta con estampado de "¡Cómpralo ahora! ¡Díselo a papá más tarde!" [7] .
Referencias
- ^ Our Brands - Justice (consultado el 15 de diciembre de 2012)
- ^ "Comunicados de prensa" . Phx.corporate-ir.net . Consultado el 28 de enero de 2012 .
- ^ "Tween Brands para descartar la marca Limited Too" . Los Angeles Times . Archivado desde el original el 14 de julio de 2009 . Consultado el 27 de agosto de 2008 .
- ^ "Comunicados de prensa" . Phx.corporate-ir.net. Archivado desde el original el 11 de agosto de 2004 . Consultado el 13 de agosto de 2020 .
- ^ Perfil de la empresa Tween Brands en Wikinvest
- ^ "Bluestar Alliance adquiere marcas comerciales limitadas" . 2015-08-28 . Consultado el 13 de agosto de 2020 .
- ^ El armario de Lolita: ropa de regreso a clases insoportablemente vagabunda