Una extensión de línea de productos es el uso de una marca de producto establecida para un artículo nuevo en la misma categoría de producto.
Las extensiones de línea ocurren cuando una empresa introduce artículos adicionales en la misma categoría de productos bajo la misma marca, como nuevos sabores, formas, colores, ingredientes agregados, tamaños de paquetes. Esto es lo opuesto a la extensión de marca, que es un producto nuevo en una categoría de producto totalmente diferente. La extensión de línea ocurre cuando la compañía alarga su línea de productos más allá de su gama actual. La empresa puede extender su línea de productos hacia abajo, hacia arriba o en ambos sentidos.
Las extensiones de línea de productos son un proceso en el que las empresas con una marca establecida modifican los factores de un producto o productos para satisfacer un segmento refinado en el mercado. [1] Hay dos tipos de extensiones de línea de productos, horizontal y vertical. Las extensiones horizontales consisten en mantener constante el precio y la calidad, pero cambiando factores como el sabor o el color para diferenciar los productos. Las extensiones verticales consisten en aumentar y disminuir la calidad y el precio para crear bienes inferiores y lujosos. Estas extensiones de línea de productos a menudo están estrechamente relacionadas con los productos existentes en una cartera de marcas, pero se dirigen a consumidores de marcas específicas a través de este enfoque. [2]
Las extensiones de la línea de productos ayudan a las empresas a identificar y atender las necesidades de los mercados objetivo refinados. Si se aplica adecuadamente, su ventaja dentro del mercado previsto es infinita. [3]
En la práctica, cuando las marcas aplican una estrategia de extensión de productos, a menudo pueden beneficiarse de las nuevas incorporaciones. Esto se debe a que ampliar su línea de productos amplía su cartera de productos y, como resultado, brinda a los consumidores más variedad para elegir. Esto es positivo, ya que los consumidores tienden a disfrutar de poder elegir y al expandir la línea de productos de una marca, la marca ofrece esta opción.
Las empresas suelen invertir en este enfoque debido a su deseo de generar ingresos y mejorar su estado competitivo frente a las empresas rivales. Las ventajas cuando se realizan ampliaciones de la línea de productos es que el nuevo producto o productos suelen estar estrechamente relacionados con los productos existentes, por lo que la empresa suele tener el proceso de producción y la capacidad adecuados para producir el nuevo producto o productos. [2]