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La Generación MTV se refiere a los adolescentes y adultos jóvenes de la década de 1980 y principios-mediados de 1990, un momento en que muchos fueron influenciados por MTV canal de televisión, que se lanzó en 1981. [1] El término se utiliza a menudo para referirse a la generación X . [2] [3] [4] El desarrollo de MTV "tuvo un impacto inmediato en la música popular, el estilo visual y la cultura". [5] A través de este impacto, MTV dio forma a la Generación MTV y una nueva "fuerza cultural". [6]

Historia [ editar ]

El origen de la frase se ha atribuido a la propia cadena MTV "para describir a los adolescentes que dominan sus ratings". [7]

La frase se generalizó más de dos años después del debut de la cadena de cable en 1981. Uno notas para los observadores que "En 1984, MTV fue llegar al 1,2 por ciento de la audiencia de televisión al día, y más de una cuarta parte de los espectadores adolescentes diarios. Los niños de los años ochenta en adelante serían conocidos como 'la generación MTV.'" [8] Ya como su edición del 13 de octubre de 1984, la revista Billboard estaba usando el término en referencia a las preferencias musicales. [9] La frase se amplió más tarde para incluir las opciones de compra de una generación de consumidores, y la agencia de publicidad J. Walter Thompson describió el grupo demográfico en una presentación de 1985 titulada "Los nuevos consumidores estadounidenses", y un columnista de negocios señaló que "Nosotros baby boomersestán levantando lo que J. Walter llama la generación MTV y estos jóvenes de 12 a 19 años son increíblemente ricos ... " [10] Bret Easton Ellis fue llamado la" voz de la generación MTV "ya en 1985, después de la publicación de su primera novela, Menos que cero . [11] [12]

MTV transmitió un documental titulado MTV Generation en 1991. Al revisarlo, el New York Times describió al grupo como "adultos jóvenes que luchan por establecer un nicho cultural para ellos mismos, algo que los distinguirá de los hippies, baby boomers y yuppies del pasado. " El documental muestra a la generación MTV caracterizada por el cinismo, la incertidumbre y la capacidad de procesar información rápidamente, y se centra en las desviaciones y los intereses retro. [13] [14]Un artículo denota lo difícil que llegó a ser enseñar a la generación de MTV y que durante ese tiempo "los estudiantes de hoy tienen poca capacidad de atención, tasas de alfabetización más bajas que las generaciones anteriores y se aburren fácilmente. No dudan en mostrar su apatía y su apariencia, estilo , y la edad puede ser intimidante ". [15] La generación MTV no tuvo miedo de demostrar sus nuevas actitudes y características.

"Mucho se ha escrito sobre la llamada generación de los" cazabebés ", el grupo bastante anónimo de adultos jóvenes de 20 que luchan por separarse de la sombra de los baby boomers ... El apodo más reciente del grupo," la generación MTV ", podría sea ​​la descripción más precisa hasta el momento. Porque si bien se ha hablado mucho sobre la falta de un tema o experiencia unificadora en la generación, sus miembros parecen tener una cosa en común: los videos musicales ". [13]

En 1991, el autor Douglas Coupland dijo sobre la etiqueta: "MTV quisiera hacernos creer que todos los veinteañeros son la Generación MTV. Eso es como ir por la vida con una gran colocación de productos tatuada en la cabeza, como si fueran los única influencia cultural en todo el planeta ". Coupland también dijo que MTV tuvo un impacto mayormente positivo y profundo en su generación. En 1991 declaró: "Estuve en Europa el verano pasado y MTV está en todas partes. Está en los bares, en las casas, en las cafeterías. No me di cuenta de lo completamente global que era y de lo que ha hecho para homogeneizar la cultura juvenil. . " [13]

Además de definirse a sí mismos dentro de sus propios términos generacionales, la Generación MTV también tenía algunas connotaciones y representaciones negativas. La Generación MTV no vio el daño en lo que se les estaba expresando en la televisión y lo que creían que era "solo entretenimiento" [16] pronto se creyó que era demasiado maduro para su generación. [16] Como denota John Chapin, "como la mayoría de las innovaciones de los medios, los críticos pronto advirtieron sobre los efectos nocivos en los consumidores jóvenes desprevenidos: períodos de atención más cortos e imprudencia sexual. La red rápidamente comenzó a censurar videos por contenido sexual". [16] Con videos musicales obscenos de artistas como Madonna y programas de televisión explícitos como Jackass, [16]"MTV parece estar respondiendo al desafío prohibiendo los videos musicales violentos y produciendo segmentos de noticias originales y documentales que aborden los problemas de los adolescentes". [dieciséis]

La generación MTV también creó nuevas tendencias y prácticas económicas globales. [5] Como afirma el escritor Steve Jones, "en una era de globalización, cuando las culturas locales y regionales son inestables, fluidas y desafiadas por la cultura global, no es sorprendente que los anunciantes y especialistas en marketing multinacionales se apoderen de una marca global orientada a los jóvenes como MTV ". [5] La generación MTV equipó a las industrias globales para poder adaptar completamente sus prácticas de marketing a fin de llegar con éxito a la Generación MTV que estaba obsesionada con los medios y la televisión. [5]MTV sigue teniendo éxito en lograr el éxito del cliente y la influencia con la generación MTV y también con las generaciones futuras. "Un cuarto de siglo después, la empresa desvalida conocida como MTV se ha expandido para convertirse en un espacio de marca para música visualizada, reality shows y programación de estilo de vida, lo que influye enormemente en las elecciones de los consumidores todo el tiempo". [6]

Premio MTV Generation [ editar ]

En 2005, MTV comenzó a honrar a los actores prominentes de la generación con el Premio MTV Generation. [17] [18] Los homenajeados incluyen:

  • 2005: Tom Cruise
  • 2006: Jim Carrey
  • 2007: Mike Myers
  • 2008: Adam Sandler
  • 2009: Ben Stiller
  • 2010: Sandra Bullock
  • 2011: Reese Witherspoon
  • 2012: Johnny Depp
  • 2013: Jamie Foxx
  • 2014: Mark Wahlberg
  • 2015: Robert Downey, Jr.
  • 2016: Will Smith [19]
  • 2017: La franquicia Fast and the Furious
  • 2018: Chris Pratt
  • 2019: Dwayne Johnson

Referencias [ editar ]

  1. ^ El término ha sido utilizado por muchos medios de comunicación de finales del siglo XX y principios del XXI para referirse a la juventud de la época. Encuentre aquí una selección.
    • "Colin Powell se une a MTV Generation" . Revista People . 2002.
    • "Obama desenchufado - Obama habla con la generación MTV" . ABC . 2007.
    • Kolbert, Elizabeth (20 de abril de 1994). "Frank Talk de Clinton a MTV Generation" . New York Times .
    • "MTV: Rebobinar 20 años de revolución musical" . CNN. 1 de agosto de 2001.
    • "La generación MTV aprende a través de la diversión" . The Times . 2008.
    • "La generación MTV asume la seguridad social" . Fox News . 2005.
  2. ^ "El estudio de MetLife de la generación X: la generación MTV se mueve hacia la mediana edad" (PDF) . MetLife. Abril de 2013 . Consultado el 3 de noviembre de 2018 .
  3. ^ Raphelson, Samantha (6 de octubre de 2014). "De GIs a Gen Z (¿O es iGen?): Cómo las generaciones obtienen apodos" . NPR . Consultado el 6 de agosto de 2016 .
  4. ^ "Estudio de MTV muestra diversas actitudes dentro de la generación del milenio" . adweek . Consultado el 11 de febrero de 2015 .
  5. ↑ a b c d Jones, Steve (1 de marzo de 2005). "MTV: El medio fue el mensaje" . Estudios críticos en comunicación mediática . 22 (1): 83–88. doi : 10.1080 / 0739318042000333734 . ISSN 1529-5036 . S2CID 15589063 .  
  6. ↑ a b Ovalle, Priscilla (1 de noviembre de 2008). "Sensualidad urbana: Jennifer Lopez, Flashdance y la re-generación del hip-hop de MTV" . Mujeres y actuación: una revista de teoría feminista . 18 (3): 253–268. doi : 10.1080 / 07407700802496009 . ISSN 0740-770X . S2CID 192194845 .  
  7. ^ Brian Pauling, "Involucrar a los nativos digitales", en Terry Evans, et al., Manual internacional de educación a distancia (Emerald Group Publishing, 2008) p. 389
  8. ^ Steve Greenberg, "¿Dónde está Graceland ?: Cultura pop de la década de 1980", en Gil Troy y Vincent J. Cannato, Living in the 80: Viewpoints on American Culture (Oxford University Press US, 2009) p159
  9. ^ "DeBurgh dibujando devotos adolescentes", por Sam Sutherland, Billboard 10.13.1984, p. 51
  10. ^ "J. Walter publica la palabra sobre los baby boomers", Constitución de Atlanta , 27 de septiembre de 1985, pA-27
  11. ^ "La voz de la generación MTV" . Noticias de Dallas . 29 de julio de 1985 . Consultado el 23 de mayo de 2010 .
  12. ^ Picker, Lauren (14 de agosto de 1994). "HABLANDO CON BRET EASTON ELLIS The Mark of Zero" . Newsday . Long Island, Nueva York . Consultado el 23 de mayo de 2010 .
  13. ↑ a b c Lipton, Lauren (10 de noviembre de 1991). "La formación de una generación informe: ¿MTV unifica a un grupo conocido de otra manera por su gran diversidad?" . Los Angeles Times . Consultado el 23 de mayo de 2010 .
  14. ^ O'Connor, John J. (6 de noviembre de 1991). "En MTV, hablando de la generación MTV" . New York Times . Consultado el 23 de mayo de 2010 .
  15. ↑ Bobp, Maiy Ellen (7 de mayo de 1998). "Consejos para la enseñanza de la" Generación MTV " " . Bibliotecas universitarias y de pregrado . 5 (1): 91–94. doi : 10.1300 / J106v05n01_10 . ISSN 1069-1316 . 
  16. ↑ a b c d e Chapin, John (1 de septiembre de 2005). "Quiero mi FPP: Revertir la percepción en tercera persona para la generación MTV" . La Revista de Ciencias Sociales . 42 (3): 453–457. doi : 10.1016 / j.soscij.2005.06.004 . ISSN 0362-3319 . S2CID 143992088 .  
  17. ^ "Jamie Foxx para recibir el premio MTV Generation en los premios MTV Movie Awards 2013". UPROXX. 11 de abril de 2013.
  18. ^ Lewis, Hillary (28 de abril de 2017). "Premios MTV Movie & TV: Franquicia 'Fast and Furious' para recibir el premio Generation" . El reportero de Hollywood . Consultado el 31 de julio de 2017 .
  19. ^ "Will Smith está trayendo su gran estilo Willie a los premios MTV Movie Awards 2016" .

Enlaces externos [ editar ]

  • MTV tuvo un impacto formativo en la Generación X - MTV cumple 30 años - Publicado por Slate el 1 de agosto de 2011
  • Anuncio de MTV Generation - 1991