La Generación MTV se refiere a los adolescentes y adultos jóvenes de la década de 1980 y principios de la década de 1990, una época en la que muchos fueron influenciados por el canal de televisión MTV , que se lanzó en 1981. [1] El término se usa a menudo para referirse a la Generación X. [2] [3] [4] El desarrollo de MTV "tuvo un impacto inmediato en la música popular, el estilo visual y la cultura". [5] A través de este impacto, MTV ha dado forma a la Generación MTV y una nueva "fuerza cultural". [6]
El origen de la frase se ha atribuido a la propia cadena MTV "para describir a los adolescentes que dominan sus índices de audiencia". [7]
La frase se generalizó más de dos años después del debut de la cadena de cable en 1981. Un observador señala que "Para 1984, MTV estaba alcanzando el 1,2 por ciento de la audiencia televisiva diaria y más de una cuarta parte de los espectadores adolescentes diarios. Los niños de los años ochenta serían conocidos de ahora en adelante como 'la Generación MTV'". [ 8] en su edición del 13 de octubre de 1984, la revista Billboard estaba usando el término en referencia a las preferencias musicales. [9] La frase se amplió más tarde para incluir las opciones de compra de una generación de consumidores, y la agencia de publicidad J. Walter Thompson describió la demografía en una presentación de 1985 titulada "Los nuevos consumidores estadounidenses", y un columnista de negocios señaló que "Nosotros baby boomersestán criando lo que J. Walter llama la Generación MTV y estos jóvenes de 12 a 19 años son increíblemente ricos..." [10] Bret Easton Ellis fue llamado la "voz de la generación MTV" ya en 1985, después de la publicación de su primera novela, Menos que cero [ 11] [12]
MTV transmitió un documental titulado MTV Generation en 1991. Al revisarlo, el New York Times describió al grupo como "jóvenes adultos que luchan por establecer un nicho cultural para sí mismos, algo que los distinguirá de los hippies, baby boomers y yuppies de tiempos pasados. " El documental muestra a la Generación MTV caracterizada por el cinismo, la incertidumbre y la capacidad de procesar la información rápidamente y centrándose en las diversiones y los intereses retro. [13] [14]Un artículo señala lo difícil que llegó a ser enseñar a la generación MTV y que durante ese tiempo "los estudiantes de hoy tienen períodos de atención cortos, tasas de alfabetización más bajas que las generaciones anteriores y se aburren fácilmente. No dudan en mostrar su apatía y su apariencia, estilo , y la edad puede ser intimidante". [15] La Generación MTV no tuvo miedo de demostrar sus nuevas actitudes y características.
"Se ha escrito mucho sobre la llamada generación de los 'cazadores de bebés', el grupo bastante anónimo de adultos jóvenes de 20 años que luchan por separarse de la sombra de los baby boomers... El apodo más nuevo del grupo, 'la generación MTV', podría ser la descripción más precisa hasta el momento. Porque si bien se ha dicho mucho sobre la falta de un solo tema o experiencia unificadora de la generación, sus miembros parecen tener una cosa en común: los videos musicales". [13]
En 1991, el autor Douglas Coupland dijo sobre la etiqueta: "A MTV le gustaría hacernos creer que todos los que tienen 20 años son la Generación MTV. Eso es como ir por la vida con una gran colocación de productos tatuada en la cabeza, como si fueran los única influencia cultural en todo el planeta". Coupland también dijo que MTV tuvo un impacto mayormente positivo y profundo en su generación. En 1991 afirmó: "Estuve en Europa el verano pasado y MTV está en todas partes. Está en los bares, en los hogares, en las cafeterías. No me di cuenta de lo completamente global que era y lo que ha hecho para homogeneizar la cultura juvenil. ." [13]