Margaret Elizabeth Hockaday LaFarge (1907-1992) fue una ejecutiva estadounidense que estableció la firma de publicidad Hockaday Associates en la ciudad de Nueva York en 1949.
Hockaday creció en Wichita, Kansas [1] y se graduó de Vassar College en 1929. [2] [3] Después de la universidad, comenzó a escribir para Marshall Field, antes de pasar a Harper's Bazaar y Vogue . [4] Luego se mudó a Montgomery Ward y comenzó a trabajar en mercadería de pedidos por correo y llevó la moda a las páginas del catálogo. [1] Durante la Segunda Guerra Mundial, enseñó estudios sociales a adolescentes en la Escuela Lincoln de la Universidad de Columbia, y luego volvió a ponerse de moda después de la guerra trabajando en Holiday , donde su trabajo incluía escribir guías sobre qué ponerse en diferentes eventos sociales. [1] [5]Su libro "Qué ponerse y dónde" era una guía para viajeros a la moda que intentó que el personal de Holiday usara como guía de ropa. El libro se convirtió en una pieza popular de pedidos por correo y Holiday compró los derechos del libro y lo incluyó como una sección para sus lectores. El libro también fue impreso por y Bantam Books para la venta en tiendas. [1]
En 1949 fundó la firma de publicidad Hockaday Associates con Alvin Chereskin como su director de arte. [6] [7] Hockaday Associates se convirtió en una empresa de publicidad ubicada en Madison Avenue . [8] La idea de llevar la moda y las ideas poco convencionales a los anuncios fue un sello distintivo del trabajo de Hockaday. [9] [10] En 1962, la empresa tenía una plantilla de 40 personas y facturaba entre 5 y 6 millones de dólares al año. [11] El primer cliente de Hockaday Associates fue la empresa de calzado Capezio, y Hockaday describe la campaña publicitaria resultante como "piezas y exhibiciones de correo no conformistas" que se centró en vender "un estado de ánimo" en lugar de centrarse en los detalles de los zapatos. La campaña publicitaria se centró en pintar con los dedos un animal llamado Polka-Dotta sin mostrar los zapatos, [12] lo que molestó a otras empresas de publicidad. [1] [13] Los anuncios incluían la frase "¿Estás lo suficientemente loco por Capezios?" y luego se amplió a las medias vendidas por Capezio. [14]
Los clientes posteriores de Hockaday incluyeron Fuller Fabrics y Dunbar Furniture. La campaña publicitaria de Dunbar Furniture comenzó con un sofá de ocho pies que se colocó afuera en un campo y comenzó una tendencia de fotografía al aire libre en la publicidad. Uno de los fotógrafos que trabaja con Hockaday señaló que "se ha vuelto tan grande que ya ni siquiera puedes fotografiar un codillo de jamón en interiores". [1] Las fotos de la campaña publicitaria de Dunbar Furniture finalmente se compilaron en el libro, The Dunbar book of Contemporary Furniture, [15] que también se podía comprar en las tiendas. El trabajo con Dunbar y otros clientes ganó premios del Art Directors Club de Nueva York.; en 1956, el trabajo de Hockaday Associates incluyó un premio al mérito distintivo y una medalla del club de directores de arte por el trabajo del director de arte Alvin Chereskin. [16] El trabajo de Hockaday Associates se volvió a mostrar en la edición de 1961 [17] Alrededor de este tiempo, se le preguntó a Hockaday cómo está cambiando la publicidad y se la citó diciendo: "Con la tendencia a menos copias... la publicidad nunca fue tan buena para verse en". [1]
En 1959, Hockaday ganó una nueva cuenta con Jantzen, una compañía de trajes de baño, [18] después de una presentación de ella, Sarah Tomerlin Lee , [19] y John Bryne. La campaña publicitaria de Jantzen se hizo conocida por la línea "Solo usa una sonrisa y un Janzen", que fue acuñada por Jean Ann Zuver mientras trabajaba en la Agencia Hockaday. [20] Hockaday luego se expandió para vender zapatos para Janzten. [11] Al hablar de este éxito, Hockaday señaló: "No me gusta pensar en las mujeres en la publicidad como tales... después de todo, si estamos haciendo un buen trabajo, deberíamos ser aceptadas únicamente como buenas publicistas o buenas agencia". [18]