A veces denominada exposición publicitaria, la exposición de marketing es el grado en que el mercado objetivo de una empresa está expuesto a las comunicaciones de la empresa sobre sus productos/servicios, iniciativas, etc. [1] La exposición es el producto de una estrategia de marketing , y una vez que la estrategia es implementada es solo cuestión de tiempo antes de que la exposición entre en acción. Los consumidores reconocen la "exposición de marketing" cuando la empresa crea y promueve una campaña. Hay tres tipos de exposición de marketing: intensiva, selectiva y exclusiva. [2]
La exposición de marketing se pone en acción después de que se ha implementado una estrategia de marketing. En el mundo del marketing, la exposición es un número dentro de una cartera. En el mundo del consumidor, la exposición es la campaña o marca de una empresa que intenta comercializar productos específicos para ayudar al consumidor. También es una forma de hacer que un negocio se destaque en el mercado. Sin exposición de marketing, las campañas serían inexistentes y, por lo tanto, las empresas sufrirían.
La exposición de marketing es una parte importante que determina el éxito de una empresa en su mercado. Aunque nunca se identifica o define directamente, es crucial para ayudar al progreso de una empresa, crear competencia para otras empresas, hacer que la empresa sea más creíble para los consumidores y, en general, beneficiar tanto a la empresa como a satisfacer a los consumidores. [2] Si bien todo esto puede parecer fácil, por lo general se necesitan meses de preparación para crear, lanzar y administrar una campaña. Las campañas deben exponerse a fondo en el mercado tanto como sea posible sin molestar o molestar a los consumidores hasta el punto de "sobreexponer" la campaña. Existe un delicado equilibrio entre mantener a los consumidores interesados en un producto o marca y molestarlos hasta el punto de que no tienen interés en apoyar a una empresa. [3]Para exponer una campaña con éxito, se deben considerar muchos factores. La exposición no solo se limita a una base de consumidores, la exposición también puede ser a otras empresas en el mercado. Estas empresas no tienen que ser similares al negocio que busca una exposición positiva, por el contrario, las empresas deben ser diversas que puedan llegar a otros mercados abriendo nuevos caminos. Además, como se aconsejó antes, la diversificación en muchos sectores también reduce el riesgo de pérdida de ganancias, ya que ser demasiado diverso significa que los recursos se estiran muy poco y causan rendimientos mínimos. Debe haber un equilibrio entre tomar riesgos y diversificar.
Los objetivos de exposición son las metas básicas que la empresa busca lograr en su campaña. Entre los objetivos importantes, primero comprender a su consumidor es clave. Para una exposición exitosa, la empresa debe crear un mercado objetivo : identificar el consumidor específico y sus necesidades. [3] Los factores del consumidor y los factores ambientales pueden determinar si la empresa es capaz o no de vender su producto o servicio. Por lo tanto, la empresa debe evaluar lo que tiene para ofrecer y luego determinar cómo su producto puede ayudar al consumidor. Una vez que se han identificado al consumidor y sus necesidades, las empresas pueden determinar sus objetivos y estrategias sobre cómo pueden hacer que el consumidor elija su producto o servicio sobre el de la competencia.
Dentro de los objetivos se deben tener en cuenta los factores. Los factores se clasifican en las categorías Ambiental, Consumidor, Producto y Compañía. [3] Comprender estos factores y cómo afectan el mercado puede determinar en gran medida si se pueden alcanzar o no los objetivos (o metas).
Los factores ambientales incluyen el cambio en la vida diaria del consumidor. Los ejemplos incluyen cambios en los estilos de vida familiares, avances tecnológicos y la forma en que los consumidores usan Internet. [3] Las empresas no pueden controlar directamente los cambios en el entorno, sin embargo, pueden crear objetivos o formas de comercializar el producto. Si la empresa puede exponer el producto de la manera correcta, las empresas pueden convencer al consumidor de que el producto mejora su entorno y crea un servicio que cree que necesita.