Martin Fishbein (2 de marzo de 1936 Brooklyn, Nueva York - 27 de noviembre de 2009 en Londres) [1] fue un psicólogo social, considerado influyente y activo en la prevención del SIDA. Había sido director del programa de comunicación sanitaria en el Centro de Políticas Públicas de la Escuela de Comunicación Annenberg de la Universidad de Pensilvania . [2]
Criado en Jamaica, Queens , Fishbein obtuvo una licenciatura de Reed College y un doctorado en psicología de la Universidad de California, Los Ángeles antes de unirse a la facultad de la Universidad de Illinois en 1961. [2]
Se considera que Fishbein fue pionero en el enfoque de acción razonada que "ha surgido como el marco conceptual dominante para predecir, explicar y cambiar el comportamiento social humano". [3]
Mientras estuvo en la Universidad de Illinois en 1975, él y Icek Ajzen fueron coautores de Belief, Attitude, Intention and Behavior. Luego pasó a ser consultor en el Instituto Nacional de Salud Mental en la década de 1980 sobre el SIDA y fue investigador invitado en los Centros para el Control y la Prevención de Enfermedades desde 1992 hasta 1996. [2]