Mary Frances Gerety fue la redactora responsable del eslogan "Un diamante es para siempre" creado para De Beers Consolidated Mines, Ltd. Este famoso eslogan todavía se utiliza hoy en día en la publicidad relacionada con los diamantes.
María Frances Gerety | |
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Nació | 1916 Filadelfia, Pensilvania |
Fallecido | 11 de abril de 1999 Derby, Pennsylvania |
Ocupación | Redactor |
Obras destacadas | "Un diamante es para siempre" |
Vida personal
Mary Frances Gerety, que se conocía principalmente por "Frances", nació en 1916 en Filadelfia, Pensilvania . Se graduó de la Escuela de Publicidad y Periodismo Charles Morris Price y luego fue estudiante en la Universidad de Pensilvania . Gerety vivió sola en Wayne, Pensilvania durante la mayor parte de su vida y murió en Derby, Pensilvania a la edad de 83 años el 11 de abril de 1999. [1]
NW Ayers
Frances Gerety comenzó a trabajar en la agencia de publicidad NW Ayer & Son como redactora en 1943 y continuó hasta 1970. [1] Gerety ayudó a crear anuncios que se publicaron en Vogue (revista) , Life (revista) , Collier's , The Saturday Evening Post , Look (revista estadounidense) y Harper's Bazaar . [2]
"Un diamante es para siempre"
Debido a la disminución de las ventas de diamantes después de la Gran Depresión, la empresa de diamantes De Beers estaba desesperada por aumentar las estrategias de marketing. [3] De Beers Consolidated Mines, Ltd. contrató a NW Ayers & Son para anunciar sus diamantes en 1938. [4] Dado que las mujeres en la publicidad generalmente se asignaban a casos que solo pertenecían a mujeres, Gerety era el redactor principal para el trabajo. [4] En 1948, a Gerety se le asignó la creación de un eslogan que encapsula la seguridad y el romance eterno que conlleva tener un diamante.
Gerety garabateó el lema “Un diamante es para siempre” en un papel a altas horas de la noche. A la mañana siguiente, presentó el lema a sus asociados en NW Ayers. [4] Inicialmente, sus asociados dudaban en usar el lema debido a su extraña gramática, pero finalmente se convirtió en uno de los lemas publicitarios más reconocidos de su época. El lema se ha utilizado en todos los anuncios de De Beers desde 1948 y sigue utilizándose en la actualidad. [2]
En 1989, Gerety fue honrada en el 50 aniversario de NW Ayers y el aniversario de De Beer en Londres por su trabajo con De Beers. [5] La era de la publicidad denominada "Un diamante es para siempre", el eslogan del siglo XX en 1999. [6]
Ficción
Gerety fue retratado en una novela ficticia Los compromisos de J. Courtney Sullivan .
Referencias
- ^ a b Price, Bill (16 de abril de 1999). "Mary Frances Gerety, 83; creó un famoso lema publicitario" . philly.com .
- ^ a b Sullivan, J. Courtney (7 de febrero de 2014). "Por qué 'Un diamante es para siempre' ha durado tanto tiempo" . The Washington Post .
- ^ Hanft, Adam (6 de diciembre de 2008). "De Beers: los diamantes son el mejor amigo de la recesión" . La bestia diaria .
- ^ a b c Sullivan, J. Courtney (3 de mayo de 2013). "Cómo los diamantes se convirtieron para siempre" . The New York Times .
- ^ Young, Robin (26 de julio de 2013). "Los diamantes Ad-mujer que hizo para siempre ' " .
- ^ "Siglo de la publicidad de la era del anuncio: los 10 eslóganes principales" . Edad de la publicidad . 29 de marzo de 1999.