Massimo Osti (1944–2005) fue un ingeniero de confección y diseñador de moda italiano , más famoso por ser el fundador de las marcas de ropa Stone Island y CP Company . Los productos de Osti fueron una mezcla de sus propias innovaciones e ideas de diseño que obtuvo al estudiar la ropa militar, la ropa de trabajo y la ropa deportiva.
Massimo Osti nació y se crió en Bolonia, Italia. Se convirtió en diseñador gráfico y trabajó en el negocio de la publicidad. Su carrera en la industria de la moda comenzó a principios de la década de 1970, cuando diseñó una colección de camisetas con estampados colocados. Fue el primero en utilizar nuevas técnicas como el proceso de cuatro colores y la serigrafía que se utilizan para producir camisetas. Tras el éxito de esta primera colección de camisetas, aceptó la oferta de diseñar una colección completa para hombres y se convirtió en socio de capital de la empresa que llamaría 'Chester Perry' (más tarde rebautizada como 'CP Company'). [1]
Durante este período, Osti sentó las bases de una filosofía creativa basada enteramente en la experimentación. La primera innovación de la que sería responsable en la industria de la confección fue el teñido de prendas, un proceso que revolucionó por completo el campo. [2] Se basó en el concepto de diferentes materiales en las prendas terminadas que reaccionaban de manera diferente al mismo baño de tinte. Osti descubrió que el teñido de prendas crea interesantes efectos tono sobre tono. Esta técnica de teñido en particular se convirtió en típica de la empresa CP de Osti . En 1981, lanzó "Boneville", una nueva marca junto con las colecciones existentes de CP Company y CP Company Baby. [3]
La investigación en curso sobre técnicas y materiales de acabado dio lugar a otra línea de ropa en 1982: Stone Island . [4] La primera colección se hizo en su totalidad con un tejido nuevo y revolucionario que se inspiró en las lonas utilizadas por los conductores de camiones. El aspecto 'usado' de este tejido bicolor reversible de alta resistencia se obtuvo mediante el lavado a la piedra . Esta nueva colección tuvo tanto éxito que se agotó en todos los lugares en 10 días. [5] En 1984, Osti cedió el 50% de sus acciones de CP Company a Carlo Rivetti , propietario de GFT, pero permaneció como presidente. [6] Él y su equipo se dedicaron al desarrollo de productos.y estrategias de comunicación para la empresa. En 1985, se convirtió en el editor de CP Magazine, un catálogo / revista de formato extragrande que se vendía en los quioscos de periódicos. Presentaba fotografías de cada prenda de las colecciones de CP Company y visualizaba perfectamente el estilo de vida de CP. Una tirada de 40.000 copias por colección demostró que esta inusual herramienta publicitaria era realmente eficaz. Comenzó una tendencia que luego sería seguida por muchas otras empresas de la industria.
1987 fue un año importante en la carrera de Osti. Inventó y presentó Caucho Lino y Lana de caucho : lino y lana con una fina capa de caucho. [2] El caucho hizo que los materiales fueran impermeables , mejoró su resistencia y agregó un aspecto y una sensación totalmente nuevos a las prendas. En el mismo año, Osti experimentó con lana peinada cepillada por primera vez. Hoy en día, todas las fábricas utilizan este procedimiento para procesar textiles de lana , el mismo proceso que Osti inventó en 1987.
El año también vio el nacimiento de la chaqueta de hielo que cambia de color . En colaboración con ITS, Osti empleó investigación tecnológica de vanguardia para crear este nuevo tejido que cambiaba de color por las variaciones de temperatura. Ese mismo año, su constante compromiso con la experimentación le valió a Massimo Osti una invitación para representar a la industria de la confección italiana en un evento que conmemoraba el 750 aniversario de la fundación de Berlín, el 150 aniversario de la fabricación textil y su propio 15 aniversario en el negocio. Para la ocasión, se llevó a cabo una exposición en el interior del edificio del Reichstag en Berlín.