McKinney & Associates Public Relations (McKPR) se fundó en 1990 con el compromiso de practicar "relaciones públicas con conciencia". Durante los últimos 22 años, McKPR se ha convertido en la firma de referencia para clientes de defensa, filantrópicos y gubernamentales, incluida la Fundación Robert Wood Johnson , NAACP Legal Defense and Educational Fund, Inc. , Amnistía Internacional EE. UU. y el Departamento de Agricultura de los Estados Unidos . [1]
La firma fue cofundada en 1990 por Gwen McKinney y Leila McDowell como McKinney & McDowell Associates, lo que la convirtió en la primera firma de comunicación estratégica propiedad de una mujer afroamericana en Washington, DC. [2] En la actualidad, Gwen McKinney dirige únicamente McKinney & Associates.
Desde el principio, McKPR ha practicado con pasión y habilidad las "Relaciones Públicas con Conciencia" para organizaciones locales, nacionales e internacionales involucradas en políticas públicas y defensa social. El equipo de McKinney tiene antecedentes diversos en relaciones públicas, periodismo, marketing, planificación estratégica, comunicaciones de crisis, defensa de base y medios digitales. La firma se especializa en enviar mensajes a poblaciones diversas y subrepresentadas, incluidos afroamericanos, hispanos, asiáticos americanos y mujeres.
Amnistía Internacional, Campaña "Prohibir el cinturón". Amnistía había publicado un informe sobre la tecnología de aturdimiento ( armas de electrochoque ) unos años antes de la Campaña de EE. UU. de 1999 que generó escasa atención pública. En el centro de la cuestión estaba el cinturón paralizante, que se está convirtiendo cada vez más en una herramienta elegida por el sistema de justicia penal. Debido a la tentación de abuso y uso indebido de esta arma, Amnistía consideró el cinturón paralizante como una herramienta de tortura. Sobre la base de la relación con Muhammad Ali , Amnistía Internacional aprovechó la oportunidad de ganar el respaldo de una celebridad para ayudar en un llamamiento público para prohibir el uso del cinturón paralizante. Se preparó un cartel (para distribución mundial) y un anuncio para el New York Times. Esto estuvo acompañado por un anuncio de servicio público y un comunicado de prensa en video que, guiado por McKinney & Associates, proporcionó una nueva ola de cobertura mediática para la Campaña de EE. UU. [4]
NAACP, campaña "Stand for Freedom" La NAACP se acercó a McKinney & Associates en 2011 para ayudar a lanzar la campaña Stand for Freedom. La pieza central del lanzamiento fue un mitin en las Naciones Unidas el 10 de diciembre, en conmemoración del Día Internacional de los Derechos Humanos ., y la publicación de un informe que documenta las tácticas de bloqueo de votos de los opositores. Trabajando en estrecha colaboración con el liderazgo senior y el personal de comunicaciones de NAACP, McKinney empleó una estrategia de varios niveles para apoyar el objetivo de NAACP de movilizar a un millón de nuevos votantes. El lanzamiento de la campaña fue un ambicioso sprint de seis semanas que involucró la concepción de una estrategia de comunicaciones, el diseño de una plataforma de mensajes multifacéticos, la generación de atención de los medios, la producción de material de comunicación y la elaboración de un informe final con evaluaciones cualitativas y cuantitativas de los resultados del proyecto. [5]
PBS: Causas antinaturales... ¿La desigualdad nos enferma? La galardonada serie de PBS Causas antinaturales: ¿la desigualdad nos enferma? fue producido y distribuido en 2008 por California Newsreel . Newsreel se acercó a McKPR con la necesidad de popularizar los conceptos de la serie y ampliar la participación del público más allá de la audiencia de PBS relativamente pequeña y bien informada. La firma lideró un equipo de consultores de comunicaciones para lanzar una campaña de seis meses que incluyó mensajes, desarrollo colateral y publicidad intensiva para apoyar la transmisión de PBS. McKPR jugó un papel decisivo en el mantenimiento de las relaciones con los socios y las partes interesadas de Newsreel, y la empresa ayudó a planificar y ejecutar varias proyecciones y paneles de discusión. [6]