Teoría de la dependencia del sistema de medios
La teoría de la dependencia del sistema de medios ( MSD ), o simplemente dependencia de los medios , fue desarrollada por Sandra Ball-Rokeach y Melvin Defleur en 1976. [1] La teoría se basa en la literatura sociológica clásica que postula que los medios y sus audiencias deben estudiarse en el contexto de sistemas sociales más grandes. [2]
MSD vincula las interrelaciones de los sistemas sociales amplios , los medios de comunicación y el individuo en una explicación integral de los efectos de los medios. En esencia, la hipótesis básica de la dependencia establece que cuanto más dependa una persona de los medios para satisfacer sus necesidades, más importantes serán los medios en la vida de una persona y, por lo tanto, más efectos tendrán sobre una persona. [3]
Según Ball-Rokeach y DeFleur, [1] [5] tres necesidades de los medios determinan qué tan importantes son los medios para una persona en un momento dado:
Cuando estas necesidades de medios son altas, más personas recurren a los medios para satisfacer estas necesidades y, por lo tanto, los medios tienen una mayor oportunidad de afectarlos. Dicho esto, ninguna de estas necesidades de medios es constante durante largos períodos de tiempo. Cambian en función de aspectos de nuestro entorno social.
La teoría de la dependencia de los medios establece dos condiciones específicas bajo las cuales se intensifican las necesidades de las personas con los medios y, en consecuencia, la dependencia de las personas de los medios y el potencial de los efectos de los medios.
La primera condición de mayores necesidades de medios ocurre cuando la cantidad de medios y la centralidad de las funciones de los medios en una sociedad son altas. [1] [5] Por ejemplo, en países modernizados como los Estados Unidos, hay muchos medios de comunicación y cumplen funciones sociales altamente centralizadas. Solo en los Estados Unidos, los medios actúan como una "cuarta rama" del gobierno, un sistema de alarma durante emergencias nacionales y como una herramienta de entretenimiento y escape, mientras que en el mundo subdesarrollado los medios no son tan numerosos y cumplen muchas menos funciones. . Como tal, los medios tienen una mayor oportunidad de satisfacer las necesidades y ejercer efectos en la América contemporánea que en un país del tercer mundo.
