La malla de medios es el proceso de utilizar uno de los medios , como un blog o un sitio web , para mejorar la experiencia de otro medio, como un artículo de periódico o un programa de televisión ficticio. [1] "Mallado" puede describir actividades y motivaciones de un receptor de información que son completamente independientes de las intenciones de la fuente de esa información. "Mallado" también puede usarse para describir las actividades de un proveedor de información, que puede alentar intencionalmente la participación del consumidor mediante el uso de múltiples medios o canales de intercambio de información relacionados con un producto u organización, como en una campaña publicitaria integrada . Estrictamente, en ambos casos, "media mallada"en última instancia describe elcomportamiento de la persona que recibe la información.
Cuando el mallado de las fuentes de los medios es fomentado por la propia fuente, como suele ser el caso de los productos comerciales y las promociones de interés especial, el mallado de los medios puede describirse mejor como medios integrados . [2] Describe la actividad deseada por las entidades comerciales cuando fomentan el tráfico web a través de medios no web como vallas publicitarias o artículos de periódicos en una campaña publicitaria integral . [3]
Sin embargo, desde la perspectiva del consumidor de información , Lerma describe que el mallado representa una forma de experimentar los medios que es fundamentalmente diferente de la forma en que las personas interactuaban con los medios de comunicación en el pasado. Cuando los propios participantes eligen los canales, piezas, fuentes y medios específicos que utilizan para mejorar o desmontar el primer medio que encuentran, especialmente cuando se perciben como fuentes mayoritariamente independientes, el resultado es una experiencia enriquecida de autodescubrimiento. con un nivel de compromiso que no es posible incluso en las experiencias guiadas mejor diseñadas. Meshing va más allá de las simples relaciones públicas mutuamente inclusivas a través de los canales de medios, piezas y colocación de productos . Banda anchaLa tecnología y la diversidad de los servicios en línea han aumentado la accesibilidad y la prevalencia de experiencias mediáticas simultáneas hasta el punto de que algunos argumentarían que existe una nueva encarnación, más exigente y más inquisitiva, de los consumidores de información . [4] La riqueza de la experiencia en el mallado se vuelve aún más evidente cuando los receptores de información devuelven sus nuevos puntos de vista e interpretaciones a los medios de comunicación publicando o respondiendo preguntas en un foro de discusión o blog, publicando una respuesta formal en profundidad o creando un informe independiente. sitio de fans. En casos como estos, las personas pueden denominarse prosumidores de información, ya que consumen información de diversas fuentes y producen una red de información relacionada para que la consuman otros "meshers".(o prosumidores para enredar).
Sin embargo, se puede argumentar que este es el enfoque tradicional de los historiadores y científicos hacia las fuentes de información, y que lo nuevo es la velocidad y la facilidad con la que se pueden lograr referencias cruzadas y elaboración con la tecnología de visualización y presentación de medios que se utiliza. y la cantidad de tiempo invertido en la investigación de fuentes múltiples por parte de la población no especializada. También se puede argumentar que la recopilación de información de múltiples formas y múltiples fuentes sólo "parece" nueva cuando se compara con la era reciente de la transmisión de información de radio y televisión comercial no interactiva y con una sola voz. También es importante tener en cuenta que si las fuentes no se eligen con cuidado para que sean tan ortogonalescomo sea posible, la combinación de medios dará como resultado una falsa seguridad de los "hechos" presentados por la voz única de los artículos originales, pero técnicamente sería una combinación de medios (es decir, confirmar una historia de televisión de CNN sobre un evento en Londres mediante la combinación de el sitio web CNN.com , la radio de la BBC y el periódico The Guardian probablemente confirmarán los hechos originales, pero un conjunto diferente de hechos puede surgir de un correo electrónico a un amigo que vive allí o de leer un blog de un policía local. en el área.)