Un empresario moral es un individuo, grupo u organización formal que busca influir en un grupo para que adopte o mantenga una norma ; alterando los límites del altruismo, la desviación, el deber o la compasión. [1]
Los empresarios morales toman la iniciativa de etiquetar un comportamiento particular y difundir o popularizar esta etiqueta en toda la sociedad. Esto puede incluir la atribución de etiquetas negativas al comportamiento, la eliminación de etiquetas negativas, el etiquetado positivo y la eliminación de etiquetas positivas. El empresario moral puede presionar para que se cree o se haga cumplir una norma por varias razones, altruistas o egoístas. Tales individuos o grupos también tienen el poder de generar pánico moral ; De manera similar, múltiples empresarios morales pueden tener objetivos en conflicto y trabajar para contrarrestarse entre sí. Algunos ejemplos de empresarios morales incluyen: MADD (madres contra la conducción en estado de ebriedad) , el lobby antitabaco , el lobby del control de armas ,grupos anti-pornografía , Black Lives Matter y movimientos sociales LGBT , así como los movimientos pro-vida y pro-elección , que son un ejemplo de dos empresarios morales que trabajan uno contra el otro en un mismo tema.
El término emprendedor moral fue acuñado por el sociólogo Howard S. Becker en Outsiders: Studies in the Sociology of Deviance (1963) para ayudar a explorar la relación entre la ley y la moralidad, así como para explicar cómo se definen y afianzan las categorías sociales desviadas . [1] En opinión de Becker, los empresarios morales se dividen aproximadamente en dos categorías: creadores de reglas y ejecutores de reglas . [2]
Los creadores de reglas generalmente expresan la convicción de que existe algún tipo de mal social amenazante que debe ser combatido. "El prototipo del creador de reglas", explica Becker, es el " reformador cruzado ": [1]
Le interesa el contenido de las reglas. Las reglas existentes no le satisfacen porque hay algún mal que le perturba profundamente. Siente que nada puede estar bien en el mundo hasta que se establezcan reglas para corregirlo. Opera con una ética absoluta; lo que ve es verdadera y totalmente malo sin calificación. Cualquier medio está justificado para acabar con él. El cruzado es ferviente y justo, a menudo farisaico . [2] : 147–8
Estos cruzados morales se preocupan principalmente por la persuasión exitosa de los demás, pero no se preocupan por los medios por los cuales se logra esta persuasión. Las cruzadas morales exitosas generalmente están dominadas por aquellos en los estratos sociales más altos de la sociedad. [2] A menudo incluyen grupos religiosos, organismos legislativos y partes interesadas en un campo determinado. Existe una competencia política en la que estos cruzados morales originan cruzadas encaminadas a generar reformas, en base a lo que creen que es moral, definiendo así la desviación. Los cruzados morales deben tener poder, apoyo público, generar conciencia pública sobre el tema y ser capaces de proponer una solución clara y aceptable al problema. [2] El grado de poder de un empresario moral depende en gran medida del contexto social y cultural.[3] La posición social determina la capacidad de uno para definir y construir la realidad; por lo tanto, cuanto más alta sea la posición social, mayor será su valor moral.