Una red multicanal ( MCN ) es una organización que trabaja con plataformas de video para ofrecer asistencia al propietario del canal en áreas como "producto, programación, financiamiento, promoción cruzada, administración de socios, administración de derechos digitales , monetización / ventas y / o desarrollo de la audiencia " [1] a cambio de un porcentaje de los ingresos publicitarios del canal. [2]
El nombre Red multicanal (MCN) se convirtió en un vocabulario estándar en el ecosistema de YouTube. La frase fue acuñada por el ex empleado de YouTube y cofundador de Next New Networks, Jed Simmons. YouTube había adquirido Next New Networks en 2011 para ayudar a aumentar sus capacidades de desarrollo de creadores, creación de canales y desarrollo de audiencia. Next New Networks fue fundada por Simmons y sus cofundadores, incluidos los pioneros de la televisión por cable Fred Seibert y Herb Scannell y los primeros creadores de videos en línea Emil Rensing y Tim Shey.
En el momento de la adquisición de Next New Networks por parte de YouTube (2011), la palabra "Red" tenía un significado confuso dentro de YouTube considerando su cultura de ingeniería. Antes de 2011, se utilizaban muchos nombres para describir las empresas de canales de YouTube, incluidos Online Video Studio (OVS), Internet Television Company (ITC), YouTube Network o simplemente Network. [3] [ verificación fallida ]Debido a la confusión interna y del mercado, el ejecutivo senior de YouTube Dean Gilbert quiso aclarar qué significaba una "red" de YouTube. Simmons, cuyos antecedentes provenían de la televisión por cable y Turner Broadcasting (hogar de CNN, TNT, TBS, Cartoon Network et al), esperaba distinguir a las empresas que poseían, administraban y programaban activamente canales originales en YouTube de aquellas que agrupaban canales y creadores pero no lo hacían. centrarse en la programación y el contenido del canal. El nombre de Multi Channel Network fue elegido para aquellos que administraban activamente Y programaban canales para emular compañías de programación de televisión por cable como Turner, Discovery, Disney, Comcast y MTV Networks que poseían y operaban múltiples canales ("multicanal"). El nombre de MCN nació dentro de YouTube y su ecosistema.
Las subredes [4] de MCN se conocen como SubMCN, redes virtuales, redes propietarias, redes de distribución de contenido, SMCN, VN, PN o CDN. [5]
Trabajan mediante una empresa que configura una cuenta con YouTube CMS (el sistema utilizado para ContentID), la empresa agrega a cualquier persona que firme un contrato con ellos a su CMS, lo que permite a los usuarios (y al propietario de la cuenta CMS) usar la monetización, bloquear y rastrear políticas. La monetización permite que los videos generen ingresos, Block evita el acceso a los videos y Track permite a los propietarios de contenido ver los análisis de 'recargas' y contenido que infringe los derechos de autor. Algunos socios de MCN pueden bloquear videos por país (por ejemplo, si un video se carga con un logotipo prohibido o sin licencia).
Las MCN se han descrito como un medio para "anular la molestia que implica la búsqueda de sus propias oportunidades publicitarias en el sitio". [2] Los anunciantes que trabajan con MCN pueden pagar por servicios que incluyen anuncios superpuestos, colocación de productos y patrocinios de programas , con el objetivo de obtener una exposición repetida, [2] el respaldo de las personalidades de YouTube [2] y una mayor participación de la audiencia, especialmente en comparación con los anuncios de televisión. que a menudo se ignoran o se omiten. [2] [6]