New Labor, New Danger fue una campaña publicitaria realizada en el Reino Unido por el Partido Conservador durante el período previo a las elecciones generales de 1997 . Fue creado por la agencia de publicidad de M & C Saatchi , y se refiere al Partido del Trabajo 's ' New Labour lema'. [1]
Diseño
El cartel principal utilizado en la campaña incluía una imagen del líder del Partido Laborista Tony Blair sobre un fondo negro con una tira del cartel que parecía estar arrancada de los ojos de Blair. Los ojos fueron reemplazados por un par de "ojos de demonio" con el lema "New Labor New Danger" colocado debajo de la imagen. [2]
Un cartel posterior usó los "ojos de demonio" en un bolso y lo acompañó con el lema "Nuevo trabajo, nuevos impuestos". [3]
Respuesta
El anuncio fue elogiado por Campaign , quien consideró que había cumplido su objetivo de cuestionar el carácter de Blair. Se afirmó que el anuncio había ganado a los conservadores £ 5 millones en publicidad gratuita. [4] A pesar de haber sido declarado "el mejor anuncio del año", fue ampliamente condenado [¿ por quién? ] como contraproducente. [5]
El anuncio fue condenado por el Partido Laborista como publicidad negativa. [6] En septiembre de 1996, el ex primer ministro conservador Edward Heath también criticó el anuncio. [7] Los conservadores experimentaron su peor derrota electoral en más de medio siglo, y algunos periodistas especulaban que el cartel contrastaba desfavorablemente con la campaña más positiva de los laboristas. [8]
La Autoridad de Normas de Publicidad recibió 150 quejas sobre el anuncio de Blair, incluida una del obispo de Oxford . La ASA confirmó las quejas y ordenó a los conservadores que retiraran el cartel, afirmando que creían que retrataba a Blair como "deshonesto y siniestro" [3] y también porque la campaña no tenía el permiso de Blair para usar su imagen. [9] En 1999, la ASA decidió dejar de regular la publicidad política, citando este anuncio como un caso particularmente difícil y diciendo: "El libre flujo de argumentos en el corte y el empuje del debate abierto es el mejor antídoto para la publicidad política que induce a error o ofende ". [10] Una encuesta realizada por la empresa de sitios de carteles Maiden Outdoor encontró que al 64% no le gustó la campaña. [11]
Legado
En agosto de 2012, se anunció que el diseño de "ojos de demonio" se utilizaría en la película estadounidense The Campaign . [12]
Los trabajadores del Partido Laborista fundaron un equipo de fútbol amateur llamado Demon Eyes FC que lleva el nombre de los anuncios. El equipo de fútbol ganó una vez la División 1 de la Thames League, antes de ser disuelto. [13]
Referencias
- ↑ Carlin, Brendan (5 de septiembre de 2006). "Los saatchis no están trabajando para los tories" . Londres: Telegraph . Consultado el 14 de septiembre de 2012 .
- ^ "Nuevo trabajo, nuevo peligro - ojos de demonio (conservador, 1997)" . Londres: Guardian . Consultado el 14 de septiembre de 2012 .
- ^ a b Paul Routledge (1 de septiembre de 1996). "Los conservadores reviven 'ojos de demonio ' " . Londres: The Independent . Consultado el 14 de septiembre de 2012 .
- ^ Andrew Culf (10 de enero de 1997). "Anuncio de ojos de demonio gana el primer premio" . Londres: Guardian . Consultado el 14 de septiembre de 2012 .
- ^ Porter, Andrew (17 de marzo de 2008). "El poder de la publicidad política" . Londres: Telegraph . Consultado el 14 de septiembre de 2012 .
- ^ "El trabajo contraataca a los carteles conservadores de 'nuevo peligro'" . Campaña. 1996-08-02 . Consultado el 14 de septiembre de 2012 .
- ^ "Cartel de los malditos ojos de demonio de Heath" . The Independent . Londres. 1996-09-08.
- ^ http://www.metro.co.uk/news/newsfocus/915078-obama-and-romney-second-debate-are-slogans-and-soundbites-helpful
- ^ Paul McCann (1 de septiembre de 1997). "El perro guardián de anuncios se lava las manos de Demon Eyes" . Londres: The Independent . Consultado el 14 de septiembre de 2012 .
- ^ "Informe anual 1999" . Autoridad de Normas Publicitarias . Consultado el 14 de septiembre de 2012 .
- ^ "Anuncio de ojos de demonio gana el primer premio" . El periódico The Guardian. 10 de enero de 1997.
- ^ "Los ojos de demonio de Hilton son perfectos para Hollywood" . Estándar de la tarde. 2012-08-31 . Consultado el 14 de septiembre de 2012 .
- ^ Rayner, Gordon (15 de marzo de 2008). "El equipo de los ganadores con una banda izquierda fuerte" . Londres: Telegraph . Consultado el 14 de septiembre de 2012 .