Nice 'n Easy es un producto colorante permanente en champú para uso doméstico. Fue introducido en 1965, anunciado como el primer color de cabello con champú, con el lema publicitario "Cuanto más se acerca ... mejor te ves". [1]
Fabricado por Clairol (división de la empresa Coty ), Nice 'n Easy amplió las líneas de productos de tintes para el hogar de la empresa, que se estrenaron en 1956 con Miss Clairol Hair Color Bath y el famoso "¿Ella ... o no?" campaña de publicidad. [2]
Historia
En la década de 1950, solo el 7% de las mujeres estadounidenses usaban el color del cabello (o admitían hacerlo), en un momento en que la creencia común era que solo las actrices, modelos y otras mujeres consideradas promiscuas modificaban su tono natural. [3] Para ayudar a cambiar esa actitud, Clairol evitó las celebridades a favor de la mujer promedio para sus campañas de color de cabello Miss Clairol y Nice 'n Easy. [4]
La idea de contrarrestar la tendencia del estilo publicitario de esa época, que enfatizaba el alto glamour en lugar de las viñetas de la chica de al lado, fue una creación de la redactora principal Shirley Polykoff , cuyo trabajo en la campaña de color de cabello de Clairol fue un punto culminante en su carrera. [3] En su memorando original a Clairol, Polykoff, quien fue incluida en el Salón de la Fama de la Publicidad en 1980, [5] describió a la mujer de Clairol como “tipos de cachemir-suéter-sobre-el-hombro. Como los retratos más grandes que la vida de la proverbial chica de la cuadra que es un poco más bonita que tu esposa y vive en una casa un poco más bonita que la tuya ". [4] Polykoff creó la campaña "¿Ella ... o no ella?" Para Miss Clairol en 1956, y la campaña "Cuanto más se acerca ... mejor te ves" para el lanzamiento de Nice 'N Easy en 1965. . [3] [5]
Referencias
- ^ Branna, Tom (18 de enero de 2013). "Una historia colorida" . HAPPI (Rodman Media) . Consultado el 10 de enero de 2016 .
- ^ Klara, Robert (28 de febrero de 2013). "Cómo Clairol Hair Color pasó de tabú a nuevo tú" . Adweek . Consultado el 10 de enero de 2016 .
- ^ a b c Thomas Jr, Robert McG. (8 de junio de 1998). "Shirley Polykoff, 90, escritora de anuncios cuya consulta coloreó una nación" . New York Times . Consultado el 10 de enero de 2016 .
- ^ a b Gladwell, Malcolm (2009). Obsesivos, pioneros y otras variedades de genio menor: Parte uno de Lo que vio el perro . Little, Brown y compañía. ISBN 9780316086141. Capítulo: "Colores verdaderos: el tinte para el cabello y la historia oculta de la América de la posguerra"
- ^ a b "Polykoff, Shirley (1908-1998)" . PublicidadEdad. 15 de septiembre de 2003 . Consultado el 11 de enero de 2016 .
enlaces externos
- "True Colors" (archivado aquí ), artículo de The New Yorker de Malcolm Gladwell sobre publicidad para teñir el cabello