Clairol es una división estadounidense de productos para el cuidado personal de la empresa Coty , especializada en coloración y cuidado del cabello . Clairol fue fundada en 1931 por los estadounidenses Joan Gelb y su esposo Lawrence M. Gelb , con su socio comercial y amigo de toda la vida James Romeo, después de descubrir preparaciones para teñir el cabello mientras viajaba por Francia. [1] La compañía fue ampliamente reconocida en su país de origen, Estados Unidos, por su kit de coloración del cabello para el hogar "Miss Clairol" presentado en 1956. En 1959, Clairol era considerada la empresa líder en la industria de coloración del cabello de Estados Unidos. En 2004, Clairol registró ventas anuales de 1.600 millones de dólares estadounidenses por la venta de sus productos para el cuidado del cabello. [2]A partir de 2014 [actualizar], Clairol fabrica productos para teñir el cabello que se venden bajo las marcas "Natural Instincts", "Nice 'n Easy" y "Perfect Lights". [3]
Cambio de imagen de la industria
En 1931, Lawrence M. Gelb y su esposa Joan, junto con su socio James Romeo, descubrieron Clairol (una preparación para teñir el cabello) mientras viajaban por Francia. Co-fundaron la empresa Clairol e importaron el producto a los salones de Estados Unidos.
En 1949, el baño de color de cabello Miss Clairol de un solo paso se introdujo en la industria de la belleza de EE. UU. Cuando los representantes de ventas de Clairol dieron una demostración en vivo de Miss Clairol en el Salón Internacional de Belleza en la ciudad de Nueva York, miles de peluqueros y esteticistas se reunieron para mirar. Bruce Gelb (hijo de Lawrence y Joan, y ex ejecutivo de Clairol) describió la escena en un artículo del New Yorker : "Estaban asombrados. Esto era para el mundo del color del cabello lo que las computadoras eran para el mundo de las máquinas de sumar. Los vendedores Tuve que traer baldes de agua y hacer el enjuague frente a todos, porque los peluqueros entre la multitud estaban convencidos de que estábamos haciendo algo con las modelos detrás de escena ". [4]
En 1956, después de dos décadas de vender el tinte para el cabello de la compañía a los salones de belleza, Clairol lanzó una versión casera de Miss Clairol Hair Color Bath y se convirtió en un nombre familiar. La exitosa campaña publicitaria utilizada para promocionar la nueva versión del producto utilizó el eslogan : "¿Ella ... o no? Solo su peluquero lo sabe con seguridad". [5] A los seis años del lanzamiento de Miss Clairol, el 70% de las mujeres se estaban teñiendo el cabello. [ cita requerida ]
En 1957, los Gelb vendieron su empresa a Bristol-Myers. Los hijos Bruce y Richard L. Gelb ocuparon puestos ejecutivos en la compañía farmacéutica ; Richard se convirtió en director ejecutivo en 1972. Bristol-Myers se fusionó con Squibb Corporation para formar Bristol-Myers Squibb , y Richard Gelb siguió siendo el director general de la empresa fusionada hasta 1993. Procter & Gamble compró la división Clairol de Bristol-Myers Squibb en 2001 por $ 4.95 mil millones .
Historia publicitaria
El color de cabello casero de un solo paso de Clairol fue un gran avance en la industria de la belleza, al igual que su campaña publicitaria . Clairol contrató a la firma de publicidad Foote, Cone & Belding , que asignó la cuenta a la redactora publicitaria junior Shirley Polykoff , la única redactora publicitaria femenina de la firma. La futura suegra de Polykoff inspiró el "¿Ella ... o no?" eslogan. Después de conocer a Polykoff por primera vez, se llevó a su hijo a un lado y le preguntó sobre el verdadero color del cabello de su novia. "¿Se tiñe el pelo o no?" Polykoff, avergonzado, podía imaginarse a su futura suegra preguntando. Aunque Polykoff se tiñó el cabello, la práctica no era algo que las mujeres admitieran abiertamente durante la Depresión , cuando su futura suegra hizo la pregunta por primera vez. En 1956, cuando a Polykoff se le asignó la campaña de Clairol, el tinte para el cabello no se consideraba algo utilizado por mujeres elegantes.
Para contrarrestar el estigma del color del cabello y crear una imagen sentimental y saludable para Clairol, los primeros anuncios impresos, algunos de los cuales fueron filmados por los fotógrafos de moda Richard Avedon e Irving Penn, presentaban modelos de la vecina acompañados de niños con cabello del mismo color. . "¿Ella ... o no?" se convirtió en un lema eficaz; en seis años, el 70% de todas las mujeres adultas se tiñeron el cabello y las ventas de Clairol se cuadriplicaron. En 1967, Polykoff fue incluido en el Salón de la Fama de la Publicidad .
El eslogan de la compañía "Si solo tengo una vida para vivir, déjame vivirla como una rubia" fue grabado para la campaña publicitaria por la actriz Rosemary Rice . [6] La empresa alcanzó notoriedad a finales de la década de 1990 y principios de la de 2000 por sus anuncios del champú Clairol Herbal Essences . Se dice que es "una experiencia totalmente orgánica", algunos anuncios mostraban mujeres lavándose el cabello y haciendo sonidos similares a los del orgasmo .
Consignas adicionales
Clairol continuó comercializando sus productos de color de cabello con eslóganes publicitarios. Ya en 1956 y durante la década de 1960, los anuncios de Lady Clairol preguntaban: "¿Es cierto que las rubias se divierten más?"; los de Loving Care preguntaron: "¿Qué haría tu esposo si de repente te vieras diez años más joven?" Cuando la compañía presentó Nice 'n Easy, el primer color de cabello con champú en el hogar, se les dijo a las mujeres: "Cuanto más se acerca, mejor te ves". Radiantly Red se publicitó con "Algunas chicas afortunadas nacen rojas. Otras se ponen al día". Clairol's "¿Ella ... o no ella?" el legado continúa; fue una de las campañas de marca que se presentaron en la exhibición de 2008 "Los hombres y mujeres reales de Madison Avenue y su impacto en la cultura estadounidense" en la Biblioteca de Ciencia, Industria y Negocios de la Biblioteca Pública de Nueva York .
Productos Clairol
La línea de coloración de cabello Clairol incluye color permanente del cabello, el color del cabello semipermanente, y resaltado y productos Blonding. A partir de 2014, los productos de color de cabello de Clairol se venden bajo estas marcas:
- Agradable y fácil
- Instintos naturales
- Luces perfectas
- Bálsamo
- Hydrience
- Ultress
El sitio web de la empresa incluye un enlace a productos descontinuados. [3]
Cronograma corporativo
- 1931: fundación de Clairol
- 1949: Lanzamiento de Miss Clairol Hair Color Bath, el primer producto de color de cabello de un solo paso para uso profesional (salón)
- 1956: Se estrena el baño Miss Clairol Hair Color Bath, el primer color de cabello permanente en casa.
- 1959: La compañía farmacéutica Bristol-Myers Squibb compra Clairol a los Gelb. Los hijos Richard L. y Bruce ocupan puestos ejecutivos en la empresa.
- 1960: Luis Quinga, nacido en Quito, Ecuador, es contratado como Embajador Maestro Mecánico Internacional, cambiando para siempre el rostro de Clairol.
- 1965: Clairol lanza Nice 'n Easy , el primer color de cabello con champú, con el lema "Cuanto más se acerca, mejor te ves".
- 1967: Richard Gelb se convierte en presidente de Bristol-Myers Squibb.
- 1972-1993: Gelb se convierte en director ejecutivo de Bristol-Myers Squibb.
- 2001: Procter & Gamble compra la división Clairol de Bristol-Myers Squibb.
- 2003: Procter & Gamble adquiere Wella para su división P&G Professional Care, continuando su expansión en el sector profesional del negocio de productos para el cuidado del cabello.
- 2007: P&G Beauty anuncia que cerrará su sitio en Stamford, Connecticut. Las operaciones de la planta en el vecindario de Stamford's Cove se dividirán entre Massachusetts y México para el 2010, con oficinas administrativas en Cincinnati.
- 2016: Coty adquiere Clairol a P&G como parte de una adquisición de marcas de belleza por 12.500 millones de dólares. [7]
Referencias populares
Según el escritor Malcolm Gladwell , Clairol capturó las sensibilidades feministas del día con un color de cabello con champú y lemas publicitarios memorables. Gladwell, autora de bestsellers de psicología social ( The Tipping Point y Blink ), escribió en "True Colors" (una historia neoyorquina de 1999 sobre los tintes para el cabello): "Al escribir la historia de las mujeres en la posguerra , ¿olvidamos algo importante? dejamos fuera el pelo? ". [4]
Referencias
- ^ "Cuidado y color de cabello profesional de Clairol Professional" . www.clairolpro.com .
- ^ Sherrow, Victoria (2006). Enciclopedia del cabello: una historia cultural (1ª ed.). Grupo editorial de Greenwood. pp. 84 . ISBN 0-313-33145-6.
Historia de Clairol.
- ^ a b Personal (2012). "TODOS LOS PRODUCTOS" . Clairol . Procter & Gamble . Consultado el 18 de mayo de 2012 .
- ^ a b Malcolm Gladwell (22 de marzo de 1999). "Colores verdaderos" . Reimpresión del artículo del New Yorker . Archivado desde el original el 5 de mayo de 2012.
- ^ Cruz, María (2002). Un siglo de iconos estadounidenses: 100 productos y lemas de la cultura del consumidor del siglo XX . Greenwood Press. págs. 114-116. ISBN 978-0313314810. Consultado el 4 de septiembre de 2020 .
- ^ "Obituario: Rosemary Rice Merrell, 87, se inició en TV y radio" . Nuevo anunciante de Canaan . 2012-08-21 . Consultado el 26 de agosto de 2012 .
- ^ "P&G acepta la oferta de Coty de $ 12.5 mil millones para fusionar 43 marcas de belleza de P&G con Coty - P&G News - Eventos, Multimedia, Relaciones Públicas" . news.pg.com .