Triplecast de los Juegos Olímpicos
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El Triplecast de los Juegos Olímpicos fue una transmisión experimental de pago por evento en los Estados Unidos durante los Juegos Olímpicos de Verano de 1992 en Barcelona , España. Si bien fue un proyecto ambicioso, fue un fracaso financiero masivo.

Resumen e historia

NBC , que tenía derechos de retransmisión de los Juegos, [Nota 1] [1] pensó que los espectadores estarían dispuestos a pagar entre 95 y 170 dólares para ver los eventos en directo, que normalmente se mostrarían en cinta en la red en horario de máxima audiencia . Se asoció con Cablevision , [2] el destacado proveedor de cable de Nueva York, para crear tres canales: rojo, blanco y azul. Algunos operadores de cable ofrecieron un control remoto especial de tres botones con los colores de los canales y los botones de forma gratuita como señuelo para suscribirse al servicio. [3] Canales emitidos doce horas al día (de 5 a. M. A 5 p. M. ET)) luego repitió su contenido durante las otras doce horas. [4] Los programas provienen de la alimentación mundial. [5] Como un incentivo para que la gente ordene el Triplecast, NBC contó con locutores y expertos estrella, como Chick Hearn para el baloncesto.

Programas de canal

Cuestiones

Varios problemas plagaron el Triplecast.

Logística

Los proveedores de cable obtuvieron un recorte de ganancias más bajo de lo que normalmente obtienen para los eventos de pago por evento. También se estableció un centro nacional (1-800-OLYMPIC) para recibir llamadas, pero a menudo tenía problemas para saber si el sistema de cable de un espectador estaba participando. En enero de 1992, por ejemplo, Chuck Dolan , director de Cablevision, probó el sistema de pedidos, que no podía decir si su sistema Cablevision Long Island llevaba Triplecast. [6]

Baja absorción

El mayor problema con Triplecast fue la baja aceptación. NBC estimó que dos millones de personas se suscribirían a la programación. [7] Pero las proyecciones de TripleCast estaban alrededor de 200.000-250.000, y el boletín informativo de la industria Pay-Per-View Update estimó solo 125.000. Los primeros informes de ventas lentas incluso inspiraron a David Letterman , entonces todavía en NBC, a hacer bromas sobre Triplecast . [7] A mitad de los juegos, se aplicaron descuentos para el servicio de un día y se agregaron paquetes de fin de semana. Pero los intentos de impulsar la suscripción fracasaron en gran medida. Se hizo otro intento de aumentar el interés, transmitiendo una pantalla dividida de tres vías del TripleCastcanales en bloques de una hora en CNBC , pero sin audio. [8]

El recuento final de suscriptores de Olympics Triplecast fue de 200.000. [9] Fue suficiente fracaso que Chuck Dolan ya estaba reconociendo el 6 de agosto que "el público no encontró suficiente valor incremental para el Triplecast sobre lo que podían obtener en NBC" y que "lo arruinamos desde un punto económico de vista." También salió a la luz que se mejoraron las cifras de la investigación. Si bien el uno por ciento de los televidentes encuestados dijo que "definitivamente" compraría TripleCast , ese número se mejoró en los materiales de prensa al agregar a los que declararon que "probablemente" comprarían el servicio. [10]

Canibalizando la cobertura principal

El servicio TripleCast adoptó un enfoque de transmisión muy austero y sencillo que incluía jugada por jugada y comentarios, pero pocos gráficos y absolutamente ninguna historia o viñetas de fondo. De acuerdo con algunos espectadores de TripleCast, esto hizo que la cobertura principal de NBC pareciera "tonta y sobreproducida". [7] Además, la cobertura principal de NBC fue denigrada hasta cierto punto, y los espectadores de Triplecast conocieron algunos resultados 10 horas o más antes de que los eventos se transmitieran en la red principal.

Publicidad

La publicidad original de Triplecast promovía que el servicio era "en vivo sin interrupciones", aunque la mitad del día de transmisión fue una repetición. Como resultado, el Departamento de Asuntos del Consumidor de la ciudad de Nueva York acusó a NBC y Cablevisión de engaño en la publicidad. [4] Finalmente, las partes llegaron a un acuerdo y NBC y Cablevisión acordaron aclarar la publicidad. [11] Además, alrededor del 10 por ciento de los 205 afiliados de NBC se negaron a ejecutar publicidad Triplecast porque no querían promover la competencia para su transmisión. [6]

Legado

Incluso antes de que comenzaran los Juegos Olímpicos, muchos criticaron el modelo de negocio. El 16 de julio, nueve días antes de la ceremonia de apertura, un escritor del Philadelphia Inquirer lo calificó como "el mayor desastre de marketing desde New Coke ". [12] The New York Times consideró que el Triplecast era "el mayor fracaso de la televisión deportiva" y que NBC y Cablevisión estaban "desprovistos de cordura" al operarlo. [13] En 1994, se la conoció como "la puerta del cielo de la televisión". [14] Albert Kim, el editor de Entertainment Weekly , fue a National Public Radio y lo llamó "un desastre absoluto para NBC". [15]Fue una pérdida de alrededor de $ 100 millones (la mitad de los cuales fueron cubiertos por Cablevisión en virtud de un acuerdo) para las dos partes. También dio forma a las estrategias de NBC en la cobertura de futuros Juegos Olímpicos.

NBC no usó el pago por evento para cubrir ningún juego futuro. Mientras que NBC solo transmitió los Juegos Olímpicos de Verano de 1996 en los Estados Unidos, NBC decidió utilizar socios de televisión por cable para sus transmisiones posteriores. CBS , que tenía los derechos de transmisión de los Juegos Olímpicos de Invierno de 1994 y 1998 , también utilizó un socio de cable, TNT .

  • CNBC y MSNBC mostraron los Juegos de verano de 2000 y los Juegos de invierno de 2002 junto con NBC, y tres adquisiciones más recientes ( Bravo y USA Network en inglés y Telemundo en español) se unieron a la cobertura de los Juegos de verano de 2004 . Universal HD fue agregado para los Juegos de Invierno de 2006 . Este arreglo continuó, con Oxygen tomando el lugar de Bravo para los Juegos de 2008 y excluido de los Juegos de 2010 debido a la falta de programación (el subcanal digital de NBC, Universal Sports, comenzó a emitir programas de análisis durante esos Juegos). La red de deportes de NBCmostró todos los eventos olímpicos de Estados Unidos en los Juegos Olímpicos de 2012 .
  • Para los Juegos Olímpicos de Verano de 2008 , NBC ofreció a los operadores de cable NBC Olympic Basketball Channel y NBC Olympic Soccer Channel, que transmitían exclusivamente en alta definición y transmitían todos los eventos de ambos deportes sin interrupciones comerciales. Durante los entretiempos y antes de cada juego, se mostró una toma de gran angular del lugar de la transmisión mundial predeterminada junto con momentos destacados sin comentarios, mientras que las horas sin programación consistieron en estadísticas continuas o un patrón de prueba ; los años posteriores ahora cuentan con un ciclo continuo de la acción del día anterior. La red también utilizó la misma configuración para los Juegos de 2012 y 2016 . [dieciséis]
  • Durante los Juegos Olímpicos de Verano de 2008, NBC también transmitió 2200 horas de 25 deportes diferentes en vivo en NBCOlympics.com . La mayoría de los eventos que se muestran en NBCOlympics.com se mostraron sin comentarios. La cantidad de horas de cobertura se ha expandido aún más para cada Juegos sucesivos.
  • Para los Juegos Olímpicos de Invierno de 2018, la incorporación del nuevo Canal Olímpico permitirá una mayor expansión general del programa de cobertura de la red.
  • Para los Juegos Olímpicos de Verano de 2020 , el servicio de transmisión de NBC, Peacock, también se convirtió en parte de su cobertura, mostrando lo más destacado e incluso transmitiendo cobertura en vivo exclusiva de eventos seleccionados.

Actualmente, NBC posee los derechos estadounidenses sobre los Juegos Olímpicos hasta 2032.

Notas

  1. ↑ Para 1992, televisar los Juegos Olímpicos se había convertido en una propuesta costosa. NBC ganó los derechos de los Juegos de Verano en Barcelona con una oferta de $ 401 millones, pensando que ABC y CBS iban a ofertar $ 400 millones cada una (al final, la oferta rival más alta estaba más cerca de $ 300 millones). En un intento por recuperar el costo, NBC decidió, además de su propia amplia cobertura de televisión por aire, asociarse con Cablevision Systems Corporation (que eran copropietarios de Rainbow Programming Holdings , empresa matriz de varias redes de cable) y producir cobertura las veinticuatro horas del día (doce horas en vivo todos los días, luego repetida durante las siguientes doce horas) de otros eventos olímpicos en tres canales de pago por evento. La empresa fue un desastre financiero, con NBC y Cablevision perdiendo cada uno alrededor de $ 50 millones cada uno.

Referencias

  1. ^ Galante, José. "Historia de la radiodifusión televisiva: el mundo se une en su sala de estar: los Juegos Olímpicos en la televisión" . Consultado el 6 de julio de 2015 .
  2. ^ "Los Juegos Olímpicos de Barcelona de 1992" . Página de historia deportiva de NBC .
  3. ^ Artículo en findarticles.com
  4. ^ a b "Se citan anuncios de triple transmisión". New York Times 17 de julio de 1992: 10.
  5. ^ Sarni, Jim. "Quick Remote Trigger Is A Triplecast Must" , Miami Sun-Sentinel , 27 de julio de 1992.
  6. ^ a b Sandomir, Richard. "OLIMPIADAS; Triplecast: ¿Una pifia olímpica o una innovación?" , The New York Times , 29 de junio de 1992.
  7. ^ a b c Zoglin, Richard; Ty, William. "¿Cuánto es demasiado?" TIME 10 de agosto de 1992: 64.
  8. ^ Diamond Joe (25 de julio de 2012). "20 años después: Triplecast de los Juegos Olímpicos" . Archivado desde el original el 4 de agosto de 2012 . Consultado el 6 de julio de 2015 .
  9. ^ Sandomir, Richard (25 de julio de 2012). "Feliz aniversario, Triplecast" . El blog del New York Times . Consultado el 6 de julio de 2015 .
  10. ^ Sandomir, Richard. "BARCELONA; Se reconoce el sobreprecio del servicio de triple transmisión de los Juegos Olímpicos", The New York Times 6 de agosto de 1992: 14.
  11. ^ "JUEGOS OLÍMPICOS; Liquidación en anuncios Triplecast". The New York Times 22 de julio de 1992: 10.
  12. ^ Macnow, Glen. "Triplecast puede ser un fracaso nacional en los juegos de este año NBC necesita una gran audiencia para hacer que su apuesta de $ 401 millones en los Juegos Olímpicos dé sus frutos. Hasta ahora, ni siquiera está cerca". , Philadelphia Inquirer , 16 de julio de 1992.
  13. ^ Sandomir, Richard. "Click, Click, Click: The Year In Gaffes", The New York Times 25 de diciembre de 1992: 8.
  14. ^ Sandomir, Richard. "NEGOCIO DEPORTIVO; Algunos antecedentes inestables para los fanáticos de los deportes de Nueva York". New York Times 28 de agosto de 1994: 35.
  15. ^ DePrez, Greg. "Las Olimpiadas TripleCast: aún revolucionarias, aún relevantes" , Multichannel News 22 de junio de 1996.
  16. ^ Lawler, Richard (27 de mayo de 2012). "NBC presenta el plan de transmisión de los Juegos Olímpicos de Londres 2012 en TV, Internet, aplicaciones y en 3D" . Engadget . Consultado el 6 de julio de 2015 .

enlaces externos

  • Publicación en Usenet de un artículo de USA Today después de los Juegos Olímpicos de Barcelona
  • JUEGOS OLÍMPICOS: DEPORTES DE TV; Ebersol dice que está listo para el pago por evento
  • The Sports Tube: Recordando el triplecast de los Juegos Olímpicos
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