Uno por uno (también conocido como "compre uno, dé uno" ) es un modelo de negocio de emprendimiento social supuestamente desarrollado por Blake Mycoskie de TOMS Shoes , en el que se regala un artículo necesario por cada artículo comprado. [1]
El modelo de negocio One for One se atribuye en gran medida a TOMS Shoes. Fundada por Blake Mycoskie en 2006, TOMS Shoes dona un par de zapatos a un niño en un país en desarrollo por cada par vendido a los consumidores. [2] Con base en el éxito de TOMS Shoes, otras empresas comenzaron a seguir el modelo comercial. Warby Parker comenzó a donar anteojos a personas necesitadas, mientras que compañías como Soapbox Soaps y Two Degrees Food emplean el modelo para ayudar con la falta de higiene y el hambre. [2]
El modelo One for One es una forma viable de crear valor comercial y social. Un estudio realizado por Stanford Social Innovation Review indicó que las tendencias en el comportamiento del consumidor que otorgan un alto valor a los problemas sociales son una forma en que las empresas aprovechan sus competencias para una causa social. [2] También mostró que la saturación del mercado y la adopción por parte de empresas más grandes dificultan que los consumidores diferencien entre empresas competidoras y también hacen que cuestionen la autenticidad del concepto. [2] Fast Company también lo criticó por ser solo una curita para abordar el cambio social y que las empresas lo usan para "vender impulsos del ego disfrazados de cambio social". [3]