Open Happiness es una campaña de marketing global para The Coca-Cola Company que se lanzó en todo el mundo en el primer semestre de 2009, después de la campaña publicitaria "Coke Side of Life" de la compañía. [1] Fue desarrollado por la agencia creativa Wieden + Kennedy . [2] [3]
Agencia | ya sea Wieden + Kennedy o McCann-Erickson |
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Cliente | La compañia de coca Cola |
Fechas de lanzamiento) | 2009 |
Eslogan |
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Estrategia
La campaña se lanzó en la serie de telerrealidad American Idol el 21 de enero de 2009 y se extendió a otros mercados nacionales durante las siguientes semanas. En los Estados Unidos, aparecieron comerciales que siguieron el tema Open Happiness durante la transmisión del Super Bowl XLIII de NBC el 1 de febrero de 2009, y durante la transmisión de ABC de la 81.a edición de los Premios de la Academia el 22 de febrero de 2009. Marketing para The Coca-Cola La empresa basada en el tema Open Happiness también apareció en los Estados Unidos como anuncios impresos en periódicos, comerciales de televisión, publicidad exterior y publicidad en tiendas. [1]
Música
La música juega un papel central en la campaña. La primera canción de Open Happiness apareció inicialmente en un comercial de televisión para el mercado estadounidense. La canción fue lanzada más tarde como single . Es una colaboración entre Cee-Lo Green , Patrick Stump (de Fall Out Boy ), Brendon Urie (de Panic! At the Disco ), Travie McCoy (de Gym Class Heroes ) y Janelle Monáe , con Polow Da Don y Butch Walker cada uno. produciendo su propia versión. [1] La versión de Butch Walker se escucha en algunos anuncios de radio, mientras que la versión de Polow Da Don recibió un video musical. Dirigido por el galardonado director Alan Ferguson , [4] el video musical debutó en MTV en julio de 2009. [5]
La versión filipina fue lanzada en abril de 2009. La canción fue interpretada por la banda de cinco integrantes Sandwich y también se creó un video musical. Nunca fue lanzado como single.
En mayo de 2009, Coca-Cola Company lanzó Open Happiness en los mercados de Oriente Medio, y el ícono del pop libanés Nancy Ajram grabó una versión en árabe de la canción , llamada "Eftah Tefrah". [6]
The Coca-Cola Company luego comenzó a comercializar el tema Open Happiness en los mercados del este de Asia en junio de 2009. La canción Open Happiness se adaptó al idioma cantonés para Hong Kong; La canción es cantada por la estrella del pop de Hong Kong Joey Yung en la versión nacional de la canción y el video musical. [7]
En junio de 2009, se lanzó una versión de la canción para Singapur más tarde en el mismo mes después de Hong Kong, que tenía las estrellas del pop locales Derrick Hoh y Jocie Guo como voces. El video musical de la canción fue filmado por Warner Music . [8]
En julio de 2009, se lanzó Open Happiness en el mercado chino, donde el cantante y compositor taiwanés Wang Leehom grabó una versión china de la canción . [9] En 2010, la cantante taiwanesa A-Mei también grabó una versión de la canción.
La versión canadiense de Open Happiness fue grabada por Kardinal Offishall , Bedouin Soundclash y Cœur de pirate . Se usó durante el Relevo de la Antorcha de los Juegos Olímpicos de Invierno de Vancouver 2010 y en el Pabellón de Coca-Cola durante los juegos.
El 28 de octubre de 2009, Monkey Majik lanzó su propia versión japonesa de Open Happiness. Se hizo un video musical para el lanzamiento del sencillo. [10]
En noviembre de 2009, The Coca-Cola Company lanzó la versión indonesia de Open Happiness, con el título "Buka Semangat Baru (Open a New Spirit)". Lo cantan Ello, Ipang, Berry del grupo de hip-hop / rock Saint Loco y la estrella del pop de Indonesia y Filipinas, Lala. [11]
En febrero de 2010, la versión coreana de Open Happiness, realizada por 2PM , fue lanzada como un sencillo de descarga digital. [ cita requerida ]
La canción se trazó en los Estados Unidos, Nueva Zelanda, Francia, los Emiratos Árabes Unidos y Australia. En China, la canción alcanzó simultáneamente el puesto número uno en varias listas musicales. [5] [12]
Durante la temporada navideña de 2010, Train grabó nuevas voces para su sencillo de Coca-Cola "Shake Up Christmas" sobre la misma música compuesta para la canción "Open Happiness". El anuncio fue relanzado en 2011, con Natasha Bedingfield reemplazando a Train .
La versión brasileña todavía está en uso a partir de 2011, sin embargo el lema se ha adaptado a "125 años de apertura de la felicidad", con motivo del aniversario de la marca. [13]
Arte comisionado
En 2011, Coca-Cola encargó al artista estadounidense David Kracov que creara una escultura de pared de metal de 3 x 3 pies con el tema de una mariposa titulada "Felicidad abierta", en honor al 125 aniversario de la compañía.
Referencias
- ^ a b c d "Comunicado de prensa de felicidad abierta" . La compañia de coca Cola. 2009-01-21. Archivado desde el original el 9 de febrero de 2021 . Consultado el 9 de octubre de 2009 .
- ^ "Coca-Cola | Felicidad abierta" . Coca Cola. 2009-01-21. Archivado desde el original el 17 de octubre de 2013 . Consultado el 9 de enero de 2012 .
- ^ "Coca-Cola le dice al mundo 'Abrir la felicidad ' " . AdWeek. 2009-01-22. Archivado desde el original el 9 de febrero de 2021 . Consultado el 30 de julio de 2019 .
- ^ "El supergrupo Coca-Cola se prepara para lanzar el sencillo" Open Happiness "en una asociación musical mundial" . La compañia de coca Cola. 2009-03-16 . Consultado el 9 de octubre de 2009 .
- ^ a b " El video musical ' Open Happiness' debuta en MTV" . La compañia de coca Cola. Archivado desde el original el 1 de noviembre de 2013 . Consultado el 9 de octubre de 2009 .
- ^ " ' Abre la felicidad' y disfruta de los placeres simples de la vida con Coca-Cola" (Comunicado de prensa). La compañia de coca Cola. 2009-05-30.
- ^ "Coca-Cola | Felicidad abierta | Hong Kong" . Revista de medios . 2009-06-03. Archivado desde el original el 27 de enero de 2010 . Consultado el 9 de octubre de 2009 .
- ^ Lim, Kenny (12 de junio de 2009). "Coca-Cola lanza el sencillo 'Open happiness' en Singapur" . Revista de medios . Archivado desde el original el 5 de marzo de 2010 . Consultado el 9 de octubre de 2009 .
- ^ Leung, Jane (13 de julio de 2009). "Coca-Cola extiende 'Felicidad abierta' a China" . Revista de medios . Consultado el 9 de octubre de 2009 .[ enlace muerto permanente ]
- ^ "Monkey Majik Open Happiness" . Archivado desde el original el 9 de febrero de 2021 . Consultado el 9 de febrero de 2021 .
- ^ "Buka Semangat Baru" . Media Ide. Archivado desde el original el 13 de diciembre de 2009 . Consultado el 10 de diciembre de 2009 .
- ^ "Cinco comerciales creativos de Coca-Cola de 2009" . EverythingPR. Archivado desde el original el 6 de octubre de 2009 . Consultado el 14 de octubre de 2009 .
- ^ "Página de inicio oficial de Coca-Cola brasileña" . Archivado desde el original el 25 de octubre de 2011 . Consultado el 1 de noviembre de 2011 .