Publicidad exterior
La publicidad exterior ( OOH ) , también llamada publicidad exterior , medios exteriores y medios exteriores , es publicidad experimentada fuera del hogar. Esto incluye vallas publicitarias, paisajes de pared y carteles vistos mientras se está "en movimiento". También incluye medios basados en el lugar que se ven en lugares como tiendas de conveniencia, centros médicos, salones y otros lugares físicos. Los formatos de publicidad OOH se dividen en cuatro categorías principales: vallas publicitarias, mobiliario urbano, tránsito y alternativa. [1]
La industria publicitaria OOH en los Estados Unidos incluye más de 2100 operadores en 50 estados que representan las principales categorías de formatos fuera del hogar. [ cita requerida ] [2] Estas empresas de medios OOH van desde corporaciones de medios multinacionales públicas hasta pequeñas empresas familiares independientes. Actualmente, el Reino Unido y Francia son el primer y segundo mercado más grande de Europa Occidental para OOH, respectivamente. Los datos de Outsmart (anteriormente Outdoor Media Centre), la asociación comercial de publicidad exterior del Reino Unido, muestran que la publicidad exterior digital ( DOOH ) creció a una tasa compuesta anual del 29,7 % entre 2009 y 2014. [3]
La publicidad en vallas publicitarias es un formato de publicidad OOH tradicional, pero en los últimos años ha habido un crecimiento significativo en las vallas publicitarias digitales y las redes basadas en lugares. Por ejemplo, se han instalado alrededor de 4900 vallas publicitarias digitales en China y EE. UU. [4]
Las vallas publicitarias tradicionales en las carreteras siguen siendo la forma predominante de publicidad OOH en los EE. UU. con el 66 % de los ingresos anuales totales. Hoy en día, los ingresos de las vallas publicitarias son 73 % de anuncios locales, 18 % de anuncios nacionales y 9 % de anuncios de servicio público. [5]
El mobiliario urbano se compone de formatos como marquesinas, quioscos de prensa, quioscos de centros comerciales y publicidad en cabinas telefónicas. Esta forma de publicidad OOH se ve principalmente en los centros urbanos. Esta forma de publicidad brinda beneficios a las comunidades, como la construcción y el mantenimiento de los refugios que las personas usan mientras esperan los autobuses. [ cita requerida ]
La publicidad en tránsito suele ser publicidad colocada en cualquier cosa que se mueva, como autobuses, publicidad en el metro, camiones, camiones de comida y taxis, pero también incluye publicidad estática y electrónica fija en estaciones y andenes de trenes y autobuses. [6] La publicidad en aeropuertos, dirigida a un público viajero, se incluye en esta categoría. La publicidad en los trenes del metro se está volviendo muy popular en estos días, particularmente en India. Los municipios suelen aceptar esta forma de publicidad, ya que proporciona ingresos a las autoridades de la ciudad y del puerto. [ cita requerida ] Las vallas publicitarias ambulantes, la marca de vehículos, la distribución de folletos, los espectáculos itinerantes, etc., son otras formas de publicidad en los medios de transporte.
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