Fundada en 2007, Pentawards es un concurso anual de diseño de envases y un centro en línea para diseñadores de envases. Los participantes incluyen diseñadores, autónomos, agencias de diseño, agencias de comunicación y publicidad, marcas, fabricantes de envases y estudiantes.
The Pentawards fue creado por Jean Jacques Evrard y Brigitte Evrard-Lauwereins, fundadores y directores de una agencia de diseño que se unió a Carré Noir de 1994 a 1998 y posteriormente al grupo Desgrippes Gobé. A finales de 2006, dejaron su agencia para dirigir Pentawards a tiempo completo. En octubre de 2016, Easyfair adquirió Pentawards [1] y trasladó su oficina central a Londres , Reino Unido.
El pentágono es el símbolo oficial de Pentawards por cinco razones. El pentágono tiene la forma del centro histórico de la ciudad de Bruselas, donde se fundó la competencia, el pentagrama es el antiguo símbolo de la belleza, hay cinco dedos en la mano, una importante herramienta de diseño para los humanos, el Pentawards tiene cinco niveles de premios diferentes. y los seres humanos tenemos cinco sentidos principales en los que se inspira.
El propósito de Pentawards es reconocer la excelencia en el diseño, proporcionar una fuente de inspiración y conectar a la comunidad global de envases a través de la competencia anual, conferencias internacionales, eventos digitales y más.
Los candidatos deben registrarse en el sitio web de Pentawards y enviar sus creaciones, proporcionando imágenes estandarizadas y descripciones detalladas de los paquetes. Las presentaciones se agrupan en categorías y se presentan a los miembros del jurado. La votación del jurado se realiza sin que se revele la identidad de los participantes. La evaluación se basa en cuatro criterios: calidad del diseño, expresión de la marca, creatividad e innovaciones y conexión emocional. En cada categoría, se preseleccionan los cinco diseños de empaque que reciben las puntuaciones más altas en general. A continuación, se solicita a los participantes preseleccionados que proporcionen una muestra física de su embalaje (excepto los conceptos). Al ver el empaque, el Jurado valida y confirma la nominación y el nivel de premio obtenido: bronce, plata, oro, platino o diamante.
Actualmente, el jurado incluye más de 40 miembros internacionales, incluidos diseñadores o directores de agencias de diseño y funcionarios de diseño de empaques de 16 marcas y 24 agencias de diseño como Amazon , General Mills , P&G , Pearlfisher, Superunion y Nestle . El presidente del jurado es Clem Halpin, jefe de diseño de Taxi Studio. El proceso de evaluación toma en cuenta las sensibilidades, culturas y mercados internacionales, incluida una mezcla diversa de nacionalidades, edades, géneros, educación, conjuntos de habilidades y experiencias. Su mandato tiene una duración máxima de cuatro años consecutivos y aproximadamente un tercio del jurado se renueva cada año. Para ser miembro del jurado, los candidatos deben haber ganado previamente un Pentaward de Oro, Platino o Diamante.