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Los anuncios emergentes o ventanas emergentes son formas de publicidad en línea en la World Wide Web . Una ventana emergente es un área de visualización de la interfaz gráfica de usuario (GUI), generalmente una pequeña ventana, que aparece de repente ("emerge") en el primer plano de la interfaz visual. La ventana emergente que contiene un anuncio suele ser generada por JavaScript [1] que utiliza secuencias de comandos entre sitios (XSS), a veces con una carga útil secundaria que utiliza Adobe Flash . [2] También pueden ser generados por otras vulnerabilidades / agujeros de seguridad en la seguridad del navegador .

Una variación de la ventana emergente, el anuncio emergente , abre una nueva ventana del navegador debajo de la ventana activa . Las ventanas emergentes no interrumpen al usuario de inmediato, sino que aparecen cuando el usuario cierra la ventana de cobertura, lo que dificulta determinar qué sitio web las creó.

Historia

Los anuncios emergentes se originaron en el sitio de alojamiento de la página web Tripod.com a fines de la década de 1990. JavaScript proporcionó la capacidad para que una página web abra otra ventana. Ethan Zuckerman afirma que usó esa capacidad para lanzar anuncios en ventanas separadas como respuesta a las quejas de los anunciantes sobre la aparición de sus anuncios en páginas con contenido sexual. [3] Zuckerman más tarde se disculpó por los molestos anuncios emergentes imprevistos en los que se habían convertido. [4]

Bloqueo de ventanas emergentes

Las tecnologías de diseño y desarrollo web permiten a un autor asociar cualquier elemento de una ventana emergente con cualquier acción, incluso con un botón de cancelación o de apariencia inocente. Debido a las malas experiencias y al temor de los posibles daños que pueden causar, algunos usuarios no hacen clic ni interactúan con ningún elemento dentro de una ventana emergente, [5] y pueden abandonar el sitio que los generó o bloquear todas las ventanas emergentes. .

Opera fue el primer navegador importante en incorporar herramientas para bloquear anuncios emergentes; el Mozilla navegador más tarde mejorado en esta bloqueando sólo las ventanas emergentes generados como se carga la página. [ cita requerida ] A principios de la década de 2000, todos los principales navegadores web, excepto Internet Explorer, permitían a los usuarios bloquear las ventanas emergentes no deseadas casi por completo. En 2004, Microsoft lanzó Windows XP SP2, que agregó bloqueo de ventanas emergentes a Internet Explorer. [6] La mayoría de los navegadores modernos proporcionan herramientas de bloqueo de ventanas emergentes; Las herramientas de terceros agregan otras funciones, como el filtrado de anuncios .

Botones de cierre falsos

Los usuarios de sitios web y aplicaciones web experimentan continuamente anuncios emergentes no deseados a lo largo de su interacción normal con un navegador web. [7] Normalmente, los usuarios responden descartando la ventana emergente mediante la función "cerrar" o "cancelar" de la ventana que aloja la ventana emergente. Debido a que esta es una respuesta típica, algunos autores de publicidad emergente dependen de esto y crean botones o controles en pantalla que se parecen a una opción de "cerrar" o "cancelar". Cuando el usuario elige una de estas opciones de "cancelación simulada", el botón realiza una acción inesperada o no autorizada (como abrir una nueva ventana emergente o descargar un archivo no deseado en el sistema del usuario). [5]

Eludir los bloqueadores de ventanas emergentes

Un anuncio flotante o una ventana emergente en la página utiliza JavaScript para combinar un anuncio de banner y una ventana emergente que aparece frente a la pantalla del navegador. JavaScript impone un anuncio sobre una página web en una capa transparente. Este anuncio puede aparecer en una variedad de formas. Por ejemplo, un anuncio puede contener una animación de Adobe Flash que enlaza con el sitio del anunciante. Un anuncio también puede verse como una ventana normal . Los bloqueadores de ventanas emergentes no pueden bloquear el anuncio porque es parte de la página web, pero se puede bloquear con bloqueadores de anuncios de terceros, como AdBlock y Adblock Plus , o mediante el uso de hojas de estilo personalizadas .

Redirección de URL

A veces, las URL se redirigen a páginas de publicidad mediante la redirección de URL .

Las URL a veces se abren en una nueva pestaña y luego el contenido de la pestaña de fondo anterior se reemplazará con una página de publicidad mediante la redirección de URL , otras veces cambia la pestaña en la que se encuentra el usuario a la pestaña de publicidad. Adblock Plus , [8] uBlock [9] y NoScript [ cita requerida ] no pueden bloquear estos redireccionamientos.

Técnicas

"Ventanas emergentes"

  • Ciertos tipos de contenido descargado, como imágenes, música gratuita y otros, pueden generar ventanas emergentes y, por lo tanto, no se debe confiar en ellos, especialmente las ventanas emergentes de sitios pornográficos (conocidas como "pornado" o "tormenta pornográfica", como lo acuñó John C. Dvorak .) [10] Además, las ventanas emergentes a veces se ven como páginas web normales y el nombre del sitio aparece en una barra de búsqueda. Muchos sitios web utilizan ventanas emergentes para mostrar información sin interrumpir la página actualmente abierta. Por ejemplo, pueden proporcionar la orientación adicional necesaria al completar un formulario en una página web, sin causar la pérdida de la información ya ingresada en el formulario. La mayoría de los bloqueadores de ventanas emergentes permiten este tipo de ventanas emergentes. Algunos, sin embargo, vuelven a cargar la página y pierden la información que ingresó el usuario.
  • Algunos instaladores basados ​​en web, como el que usa McAfee , usan una ventana emergente para instalar software.
  • En muchos navegadores de Internet, mantener presionada la tecla ctrl mientras hace clic en un enlace hace que se omita el filtro emergente. [11]
  • Hacer clic (incluso accidentalmente) en una ventana emergente puede abrir otros anuncios emergentes.

Anuncios

Los anuncios emergentes son similares a los anuncios emergentes, pero la ventana del anuncio aparece oculta detrás de la ventana principal del navegador en lugar de superponerse delante de ella. A medida que los anuncios emergentes se generalizaban y se volvían más intrusivos, a menudo ocupando toda la pantalla de la computadora, muchos usuarios cerraban inmediatamente los anuncios emergentes que aparecían en un sitio sin mirarlos. Los anuncios emergentes no impiden inmediatamente la visualización del contenido, sino que pasan desapercibidos hasta que el usuario cierra o minimiza la ventana principal del navegador.

Tecnología de anuncios emergentes

Un anuncio emergente incluye dos funciones de JavaScript introducidas en 1995 con el navegador Netscape 2.0b3. Los anunciantes y editores web modernos lo utilizan para crear una ventana frente a la pantalla de los usuarios, cargar un anuncio y luego enviarlo detrás de la pantalla.

// crea una nueva ventana frente a la ventana del sitio actual . open (  URL ,  windowName [,  windowFeatures ]  ); // empuja el anuncio cargado detrás de la ventana del navegador . foco ();

La mayoría de los navegadores modernos permiten la window.openejecución solo si fue llamado por un controlador de eventos de interacción del usuario (por ejemplo, un clic del mouse) . Cualquier llamada no interactiva (devolución de llamada del temporizador, eventos de carga, etc.) que window.openresulte en el bloqueo de la nueva ventana.

Para evitar esta restricción, la mayoría de los anuncios emergentes se activan en un detector de eventos de clic del mouse adjunto directamente al documento o al cuerpo del documento. Esto permite capturar todos los eventos de clic del mouse que no fueron consumidos por otros controladores de eventos de clic y llamar window.opensin ser bloqueados. Por ejemplo, cuando el usuario selecciona un texto, el clic del mouse activa el controlador de clic del mouse adjunto al documento y se abre una ventana emergente con el código anterior. Otras técnicas para evitar la window.openrestricción de llamadas lo hacen "secuestrando" los clics del mouse.

Anuncio flotante

Los anuncios flotantes, más comúnmente llamados ventanas emergentes en la página, son un tipo especial de anuncios emergentes creados con HTML dinámico , JavaScript y tecnologías de navegador web similares . Debido a que no se desplazan con la página web, parecen "desplazarse" sobre la página, por lo general oscureciendo el contenido. Los anuncios flotantes tienden a ser muy difíciles de bloquear por el software de bloqueo de ventanas emergentes porque la ventana del anuncio flotante es una parte integral del contenido HTML de la página web. Por lo tanto, un software que filtra el contenido no tiene medios algorítmicos para reconocer y eliminar partes del contenido, ya sean descriptivas o de procedimiento, que crean, llenan y manipulan la ventana del anuncio flotante.

Controversia de patentes

ExitExchange.com solicitó una patente en 2000 sobre un subconjunto de publicidad pop-under llamado exit pop. Después de años de controversia y numerosos artículos sobre la patente emergente, la patente fue otorgada por la Oficina de Patentes y Marcas Registradas de los Estados Unidos (USPTO) en abril y junio de 2008. [12] Los números de patente respectivos son la Patente de los Estados Unidos 7.386.555 y la Patente de los Estados Unidos 7.353.229 . La patente 7,386,555 está relacionada con el método de abrir una ventana emergente de salida desde una barra de herramientas o una aplicación de software en un dispositivo informático, mientras que la patente 7,353,229 cubre el método utilizado para abrir una ventana emergente de salida desde un script incrustado que se encuentra dentro de un archivo multimedia (por ejemplo, código JavaScript en una página web).

Problemas de derechos de autor

Los aspectos de derechos de autor de la publicidad emergente se analizan en los artículos de Wikipedia Trabajos derivados y Transformación . Ambos artículos contienen ilustraciones y enlaces a ejemplos de publicidad emergente.

Ver también

  • 1-800 Contacts, Inc. contra WhenU.com, Inc. , demanda entre 1-800 Contacts y WhenU SaveNow por la colocación de anuncios emergentes
  • Publicación de anuncios
  • Adware y spyware
  • Patrón oscuro
  • Marketing directo
  • Phishing en sesión
  • Página web intersticial
  • Lista de software de bloqueo de ventanas emergentes
  • Malvertising
  • Software malicioso
  • Spam de mensajería
  • Ventana modal
  • Secuestro de datos
  • Estafa de soporte técnico

Notas

  • Adams, Cecil. " ¿Qué pasa con los anuncios emergentes? ". La droga recta . 15 de octubre de 2004.
  • Zabunov, S. " De la molestia al placer - El enfoque artístico emergente ". 12 de mayo de 2006.
  • Patente de EE. UU. 7.386.555 " Sistema de publicidad en Internet posterior a la sesión "
  • Patente de EE. UU. 7.353.229 " Sistema de publicidad en Internet posterior a la sesión "

Referencias

  1. ^ "Cómo crear ventanas emergentes" . www.w3schools.com . Consultado el 26 de octubre de 2019 .
  2. ^ "NoScript :: Complementos para Firefox" . Complementos de Mozilla . Mozilla .
  3. ^ Zuckerman, Ethan (14 de agosto de 2014). "El pecado original de Internet: no es demasiado tarde para deshacerse del modelo de negocio basado en anuncios y construir una web mejor" . El Atlántico . Consultado el 7 de junio de 2019 .
  4. ^ O'Toole, James. "Creador de anuncios emergentes: 'Lo siento ' " . money.cnn.com . Consultado el 15 de agosto de 2014 .
  5. ^ a b "Ventanas emergentes" . Computación inteligente . Septiembre de 2004. Archivado desde el original el 22 de mayo de 2010.
  6. ^ Naraine, Ryan (18 de marzo de 2004). "Windows XP SP2 activa el bloqueo de elementos emergentes" . Consultado el 8 de agosto de 2013 .
  7. ^ Wegert, Tessa. "Anuncios emergentes, parte 1: ¿buenos? ¿Malos? ¿Feos?" . Incisive Interactive Marketing LLC . Consultado el 14 de marzo de 2002 .
  8. ^ "# 2095 (Evitar redireccionamientos en segundo plano)" . Rastreador de problemas de Adblock Plus .
  9. ^ Mishra, Sandhya; Soni, Devpriya (1 de julio de 2020). "Smishing Detector: un modelo de seguridad para detectar smishing mediante análisis de contenido SMS y análisis de comportamiento de URL" . Sistemas informáticos de futura generación . 108 : 803–815. doi : 10.1016 / j.future.2020.03.021 . ISSN 0167-739X . 
  10. ^ "Porno ubicuo: vivo en la red" . PCMAG . Consultado el 21 de enero de 2015 .
  11. ^ "Cómo deshabilitar los bloqueadores de ventanas emergentes" . Archivado desde el original el 8 de agosto de 2013 . Consultado el 8 de agosto de 2013 .
  12. ^ "Patentes" . Google.

Enlaces externos

  • Cómo detener las ventanas emergentes de Internet - entrada en wikiHow
  • Directrices y mejores prácticas de ventanas emergentes de IAB