Los anuncios emergentes o ventanas emergentes son formas de publicidad en línea en la World Wide Web . Una ventana emergente es un área de visualización de la interfaz gráfica de usuario (GUI), generalmente una pequeña ventana, que aparece de repente ("emerge") en el primer plano de la interfaz visual. La ventana emergente que contiene un anuncio generalmente es generada por JavaScript [1] que usa secuencias de comandos entre sitios (XSS), a veces con una carga útil secundaria que usa Adobe Flash . [2] También pueden ser generados por otras vulnerabilidades / agujeros de seguridad en la seguridad del navegador .
Una variación de la ventana emergente, el anuncio emergente , abre una nueva ventana del navegador debajo de la ventana activa . Las ventanas emergentes no interrumpen al usuario de inmediato, sino que aparecen cuando el usuario cierra la ventana de cobertura, lo que dificulta determinar qué sitio web las creó.
Los anuncios emergentes se originaron en el sitio de alojamiento de la página web Tripod.com a fines de la década de 1990. JavaScript proporcionó la capacidad para que una página web abra otra ventana. Ethan Zuckerman afirma que usó esa capacidad para lanzar anuncios en ventanas separadas como respuesta a las quejas de los anunciantes sobre la aparición de sus anuncios en páginas con contenido sexual. [3] Zuckerman más tarde se disculpó por los molestos anuncios emergentes imprevistos en los que se habían convertido. [4]
Las tecnologías de diseño y desarrollo web permiten a un autor asociar cualquier elemento de una ventana emergente con cualquier acción, incluso con un botón de cancelación o de apariencia inocente. Debido a las malas experiencias y al temor a los posibles daños que pueden causar, algunos usuarios no hacen clic ni interactúan con ningún elemento dentro de una ventana emergente, [5] y pueden abandonar el sitio que los generó o bloquear todas las ventanas emergentes. .
Opera fue el primer navegador importante en incorporar herramientas para bloquear anuncios emergentes; el Mozilla navegador más tarde mejorado en esta bloqueando sólo las ventanas emergentes generados como se carga la página. [ cita requerida ] A principios de la década de 2000, todos los principales navegadores web, excepto Internet Explorer, permitían a los usuarios bloquear las ventanas emergentes no deseadas casi por completo. En 2004, Microsoft lanzó Windows XP SP2, que agregó bloqueo de ventanas emergentes a Internet Explorer. [6] La mayoría de los navegadores modernos proporcionan herramientas de bloqueo de ventanas emergentes; Las herramientas de terceros agregan otras funciones, como el filtrado de anuncios .
Los usuarios de sitios web y aplicaciones web experimentan continuamente anuncios emergentes no deseados a lo largo de su interacción normal con un navegador web. [7] Normalmente, los usuarios responden descartando la ventana emergente mediante la función "cerrar" o "cancelar" de la ventana que aloja la ventana emergente. Debido a que esta es una respuesta típica, algunos autores de publicidad emergente dependen de esto y crean botones o controles en pantalla que se parecen a una opción de "cerrar" o "cancelar". Cuando el usuario elige una de estas opciones de "cancelación simulada", el botón realiza una acción inesperada o no autorizada (como abrir una nueva ventana emergente o descargar un archivo no deseado en el sistema del usuario). [5]