La era post-network , también conocida como era post-broadcast, [1] es un concepto que fue popularizado por Amanda D. Lotz . Denota el período que siguió a una era anterior de la red , la primera fase institucional de la televisión que comenzó en la década de 1950 y se extendió hasta mediados de la de 1980, y la posterior transición multicanal de la televisión . [2] Describe un período que vio el deterioro del dominio de las tres grandes cadenas de televisión : ABC , CBS y NBC , y sigue a la creación de una amplia variedad de televisión por cable.canales que atienden específicamente a grupos de nicho. La era posterior a la red vio el desarrollo de redes que ofrecen una mayor diversidad de opciones de programación, menos restricciones en la elección del medio de los consumidores, descentralización de la ubicación de visualización y libertad de elección en el tiempo de visualización.
Para Amanda D. Lotz , la era posterior a la red ha sido definida por cinco C: "elección, control, conveniencia, personalización y comunidad". [3] Estos cinco conceptos, que han definido la era posterior a las redes, se relacionan con las formas en que los espectadores tienen un mayor acceso a una gama más amplia de contenido que se puede consumir en sus propios términos. El concepto proviene del campo de los estudios de televisión y ha sido utilizado por varios académicos para discutir numerosos temas diferentes. [4] [5] [6] El concepto ha sido respaldado por el académico de los medios Henry Jenkins , codirector del Proyecto de Industrias de Medios Michael Curtin, y el profesor de Estudios Estadounidenses y de Cine y Medios Jason Mittell .[7] [8]
Se realizaron grandes modificaciones en la forma en que se operaba la industria de la televisión después de la era anterior de las redes y un período de transición multicanal . El factor principal que gobierna la transición a un paradigma posterior a la red fue un cambio computacional y generacional en la audiencia. Estos desarrollos emergentes en la era posterior a las redes han llevado a las audiencias de televisión a dividir la atención entre muchos canales, dispositivos y formas de medios diferentes, ya que los programas de televisión ya no se limitan al aparato de televisión . [9]
El desarrollo de tecnologías con capacidades de cambio de tiempo, como el VCR y el DVR, hizo que los tiempos de transmisión fueran irrelevantes y también alejó la discusión de la simple diferenciación entre televisión por cable y televisión en abierto. [10] Aunque gran parte de este cambio tecnológico coincidió con la transición multicanal , su efecto se puede sentir en la era posterior a la red, lo que sienta las bases para futuros desarrollos tecnológicos, incluidos Hulu y Netflix On-Demand .
La creciente digitalización del contenido ha ofrecido a los espectadores un nivel cada vez mayor de acceso a contenido televisivo de alta calidad en DVD y en línea. [10] Esto ha fomentado el desarrollo de nuevos métodos portátiles de transmisión de medios que ayudan a llevar la televisión a espacios fuera del hogar. [11] En consecuencia, han surgido múltiples nuevas fuentes de ingresos a medida que las cadenas de televisión pueden vender programas a través de escaparates en línea como iTunes . El mercado de DVD también se ha convertido en un lugar económicamente viable para extraer beneficios adicionales de los programas de televisión después de la emisión. [10] En el caso de Padre de familia, esto incluso llevó a la renovación del programa en 2005 debido a las fuertes ventas de DVD, cuatro años después de su cancelación inicial.
Para cosechar los beneficios de la publicidad en una era en la que los programas de televisión ya no se ven necesariamente por primera vez en una cadena de televisión, los anunciantes han innovado, utilizando la colocación de productos en programas de televisión más populares y produciendo su propia marca de entretenimiento , una forma de medios. en el que el contenido y los mensajes publicitarios están indisolublemente ligados. [12] Esto difiere de las prácticas publicitarias tradicionales que solo vieron la transmisión de una serie de anuncios de 30 segundos en fragmentos durante las pausas publicitarias planificadas previamente. [13]