Power's Brewery, ahora cervecería CUB , es una cervecería con sede en Yatala , en el sureste de Queensland , Australia. Comenzó como una nueva cervecería encabezada por el publicano Bernie Power para competir contra la principal cervecería de Queensland, Castlemaine Perkins , en particular XXXX , durante las guerras cerveceras australianas de fines de la década de 1980. Cuando el magnate Alan Bond se hizo cargo de XXXX, Power's comenzó a operar en 1988. Castlemaine Perkins cambió sus términos de crédito para los hoteleros de un mes a una semana a fines de 1985. Entonces, Power se decidió a elaborar su propia marca (Brews News, 5 de junio de 2015) . Él buscó a varios cerveceros jóvenes de varias marcas.
Power patrocinó a los equipos Brisbane Broncos y Cronulla Sharks NRL. Para 1991/2, Power's había reclamado aproximadamente el 14% del mercado de cerveza de Queensland hasta que la cervecería Foster's Group CUB la compró. En 1992, Power entró en una operación conjunta con CUB. Como Bernie Power afirmó más tarde, la cervecería estaba a punto de cerrar cuando CUB intervino. Se vendió a CUB en 1993. La longitud total de Yatala Rd era propiedad de Power, y el sitio fue aprobado para la elaboración de cerveza. Luego, CUB se dispuso a construir la cervecería más grande del país. Las cervezas originales eran Power's Bitter, Power's Gold y Power's Dry. La instalación de reemplazo ahora produce todas las cervezas CUB que se consumen fuera de Victoria.
La historia de Power's Brewery ahora se puede encontrar en la campaña publicitaria Bitter de Liquid Wit-Power. Se pueden encontrar otras menciones de la cerveza en la página de cerveza lager de Foster y en la página de cerveza australiana. [1] [2]
Los Brisbane Broncos patrocinados por Power Brewing, ganaron la Gran Final de la NRL de 1992, los derechos de transmisión habían sido asegurados en marzo de 1992 por Andrew Cole (AKA Adman Andy) usando una estrategia y tácticas que vieron al titular de la transmisión por televisión XXXX Castlemaine Brewer perder esos derechos de transmisión en the 9 Network, la emisora oficial de la NRL en Australia. El patrocinio de la NRL le dio a Power Brewing la cobertura necesaria para su mercado objetivo, lo que en parte condujo al aumento de su participación en el mercado de la cerveza de Queensland.