Reddy Kilowatt es un personaje de dibujos animados que se desempeñó como portavoz corporativo para la generación de electricidad en los Estados Unidos y otros países durante más de siete décadas.
Reddy kilovatio | |
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Primera impresión | 14 de marzo de 1926 |
Creado por | Ashton B. Collins, Sr. |
Retratado por | Walter Tetley |
Información en el universo | |
Apodo | Tu sirviente eléctrico, el poderoso átomo |
Género | Masculino |
Ocupación | Embajador de la empresa eléctrica |
Descripción
Reddy Kilowatt se dibuja como una figura de palo cuyo cuerpo, extremidades y cabello están hechos de relámpagos estilizados y cuya cabeza bulbosa tiene una bombilla para la nariz y salidas de pared para las orejas. [1]
Concepción
Reddy Kilowatt hizo su primera aparición publicada el 14 de marzo de 1926, en un anuncio en The Birmingham News de Alabama Power Company (APC). El personaje fue una creación del gerente comercial de 40 años de la compañía, Ashton B. Collins, Sr. [2]
Al igual que otras empresas eléctricas del período, APC buscaba aumentar la demanda de energía eléctrica por parte de los consumidores. Las estaciones generadoras de CA comercialmente viables habían comenzado a suministrar energía a las calles y hogares de América del Norte a fines del siglo XIX. [3] A mediados de la década de 1920, las empresas de servicios eléctricos habían logrado llevar electricidad a prácticamente todas las ciudades y pueblos importantes de América del Norte; sin embargo, las áreas rurales permanecieron crónicamente desatendidas. En 1930, casi el 90 por ciento de las granjas en los Estados Unidos todavía no tenían acceso al servicio eléctrico. [4] Collins estaba convencido de que la mejor manera de ganarse a nuevos clientes, incluidos propietarios de pequeñas empresas frugales y agricultores y habitantes rurales escépticos, era darle a su nuevo producto, en su mayoría invisible, un rostro más humano. [5]
Según la tradición empresarial, Collins encontró su inspiración en una dramática tormenta eléctrica en Alabama . Mientras observaba cómo las descargas eléctricas golpeaban el suelo, imaginó las extremidades danzantes de una criatura poderosa, una que podría aprovecharse al servicio del público. [5] Se dirigió a un colega, el ingeniero de APC Dan Clinton, para crear los primeros dibujos de Reddy Kilowatt, un "sirviente eléctrico" con brazos y piernas como relámpagos, que usaba guantes y zapatos de seguridad. Añadió una cara amigable con una nariz de bombilla y enchufes de pared para los oídos. [2]
APC registró los derechos de autor del personaje el 6 de marzo de 1926. Durante los años siguientes, Reddy apareció en la publicidad impresa de la empresa. Hizo su primera aparición tridimensional en la Exposición Eléctrica de Alabama de 1926. [2]
Adolescencia
El inicio de la Gran Depresión en 1929 suprimiría aún más la demanda de nuevos servicios eléctricos y retrasaría el progreso hacia la electrificación rural . [6] Collins seguía convencido de que el personaje de Reddy Kilowatt podría ser un poderoso promotor de la energía eléctrica. [7] Defensor del capitalismo durante toda su vida , Collins se alarmó por la creciente intervención del gobierno en el sector y también vio a Reddy como un embajador de las empresas de servicios públicos propiedad de inversores (IOU). [2]
En 1933, los pagarés se unieron para promover sus intereses, formando el Edison Electric Institute . Collins se unió a la nueva organización, viajando por Estados Unidos para promover el uso de energía eléctrica. APC le dio a Collins los derechos del personaje que creó. Contrató a una joven amiga de la familia, Dorothea Warren (1914-1999), para refinar la imagen de Reddy Kilowatt. El 28 de marzo de 1933, la Oficina de Patentes de Estados Unidos le otorgó a Collins el número de marca comercial 302.093 . Warren se convertiría en un prolífico artista comercial y autor de libros para niños. [8]
Bajo el paraguas del Reddy Kilowatt Service (RKS), Collins utilizó sus interacciones con otros pagarés para promover lo que llamó el "Programa Reddy Kilowatt". Firmó su primer acuerdo de licencia con Philadelphia Electric Company en enero de 1934. [9] Durante los próximos dos años, Collins agregaría varias otras empresas de servicios públicos importantes, incluidas Ohio Edison Company, Pennsylvania Power and Light , Duke Power , South Carolina Power Company y Tennessee Electric Power Company . [2]
RKS celebró un contrato con cada licenciatario. La versión original de 1934 fue modificada en 1941, 1953, 1963, 1968, 1971 y 1976. Al firmar el contrato, el pagaré de licencia prometía representar siempre a Reddy Kilowatt como "genial, simpático, educado [y] ecuánime" y cumplir con "normas de buen gusto generalmente aceptadas". [10]
A cambio, RKS garantizaba al licenciatario una gama de productos y servicios. El más importante de ellos llegó a conocerse como el Libro de pruebas de reproducción de servicios de arte de Reddy Kilowatt , un catálogo de imágenes, aplicaciones y anuncios de archivo de Reddy Kilowatt que la empresa de servicios públicos podría utilizar o personalizar para promocionar sus servicios eléctricos. Utilizando el Libro de pruebas como guía, las empresas podrían solicitar hojas de servicio de tapetes y diseños de diseño para satisfacer sus necesidades. Para el momento de su edición final en 1998, el libro había crecido a cientos de páginas, conteniendo miles de imágenes. [11] RKS también produjo un periódico llamado Reddy Bulletin , que contiene noticias e ideas promocionales para los licenciatarios. [2]
Collins reconoció pronto que el atractivo de Reddy Kilowatt no tenía fronteras. Primero buscó y obtuvo protección de marca para el personaje en Canadá en 1934 y posteriormente en Argentina (1937), Gran Bretaña (1938) y México (1938). A lo largo de los años, Reddy obtendría amplias licencias en el Caribe, América del Sur, Australia, África y Asia. [2]
Madurez
Con el inminente fin de las hostilidades en los últimos meses de la Segunda Guerra Mundial , las empresas de servicios públicos comenzaron a prepararse para un regreso a una economía impulsada por el consumidor y a responder a 15 años de demanda reprimida de nuevos electrodomésticos. La demanda de energía eléctrica saltó un 14 por ciento solo entre 1946 y 1947. Un factor importante fue que, incluso a medida que aumentaba la demanda de energía eléctrica, el costo de la energía continuaba disminuyendo. Cuando se creó Reddy a mediados de los años 20, un kilovatio-hora costaba 55 centavos (en dólares constantes de 1992). En 1947 había caído a 19 centavos y continuaría cayendo durante las siguientes dos décadas. [12] Ashton Collins vio que Reddy Kilowatt podría desempeñar un papel importante en la promoción del uso de electricidad en un período de prosperidad de posguerra, pero reconoció la necesidad de refinar la imagen del personaje. Ya en 1943, Collins se acercó al destacado animador estadounidense Walt Disney en un intento por adaptar Reddy al cine. El estudio estaba muy involucrado en la producción de películas para el ejército estadounidense en ese momento y el proyecto no prosiguió. [13]
Dos años más tarde, Collins se acercó a otro destacado animador, Walter Lantz , con la idea de protagonizar a Reddy en la pantalla grande. Lantz, cuyos personajes como Woody Woodpecker y Andy Panda eran bien conocidos por los asistentes al teatro de la época, estuvo de acuerdo y lanzó el cortometraje Reddy Made Magic en marzo de 1946. Lantz y Collins compartieron créditos de producción en la película, que fue dirigida por Dick Lundy. , ex animador de Disney. El guión, de Ben Hardaway y Milt Schaffer, presentó la historia de la creación de la electricidad contada por Reddy Kilowatt. Junto con la versión cinematográfica de Reddy Made Magic , Educational Comics produjo un cómic complementario con un precio de tapa de cinco centavos y el subtítulo La asombrosa historia real de la electricidad . La voz cinematográfica de Reddy fue proporcionada por Walter Tetley , el prolífico actor de doblaje cuyos talentos eran demandados por productores que necesitaban un sonido adolescente y agudo. Los créditos de Tetley incluyeron la voz de Sherman, compañero del genio canino de Jay Ward , Mr. Peabody . [14]
La contribución de Lantz a la historia de Reddy Kilowatt es considerable. Antes de 1946, Reddy Kilowatt solía ser retratado como una criatura larguirucha y, a veces, de aspecto extraño. Los animadores de Lantz refinaron la apariencia de Reddy para hacer su cuerpo más corto y proporcional. Los guantes de seguridad de puños anchos (y de cinco dedos) de Reddy fueron reemplazados por guantes blancos de cuatro dedos del tipo que tradicionalmente usan Mickey Mouse y otras criaturas populares de dibujos animados. Más importante aún, los artistas de Lantz ampliaron la sonrisa de Reddy y agregaron blancos a sus ojos, aumentando instantáneamente su rango de expresión.
La película de Lantz incluyó una canción, cantada por Walter Tetley como Reddy. Posteriormente, los licenciatarios lo utilizaron en aplicaciones publicitarias y comerciales. Llamada simplemente "Reddy Kilowatt", la canción fue escrita por el artista de jazz Del Porter y el compositor nominado al Oscar Darrell Calker . Su letra pegadiza concluía:
Lavo y seco tu ropa, toco tu radio, puedo calentar tu cafetera, siempre estoy ahí, con mucha energía de sobra, ¡porque soy REDDY KILOWATT! [15]
En 1953 Collins incorporó RKS como Reddy Kilowatt, Inc., (RKI) estableciendo su oficina central en la ciudad de Nueva York . La empresa siguió proporcionando una gama de productos y servicios a los titulares de licencias. Además del Libro de pruebas, RKI produjo un manual con pautas para ayudar a las empresas de servicios públicos a usar Reddy en su beneficio. El Reddy Bulletin fue reemplazado alrededor de 1942 por Reddy News , un periódico brillante que destacaba los éxitos y las mejores prácticas de los licenciatarios de RKI. [2]
RKI continuó promocionando agresivamente sus marcas comerciales Reddy Kilowatt en todo el mundo. En 1957, 222 empresas de servicios públicos de todo el mundo habían autorizado el uso del personaje. [16] A finales de los años 60, se estima que el número de licenciatarios de RKI ascendía a unos 300 en todo el mundo. [17]
A lo largo de este período, RKI fue un prolífico productor de materiales promocionales e incentivos, ampliamente distribuidos por los licenciatarios. Baratijas que iban desde joyas para hombres y mujeres, instrumentos de escritura y encendedores hasta guantes de cocina, delantales y naipes, presentaban la cara sonriente de Reddy Kilowatt. El objetivo principal de Collins se mantuvo sin cambios: proporcionar un rostro humano y accesible al negocio de la generación de energía. El tema es evidente en el arte de RKI de la época: un Reddy sin aliento corriendo cuesta arriba para demostrar el estrés de los costos crecientes; Reddy con ropas de caza advirtiendo a los tiradores que se alejen de las líneas eléctricas; un Reddy sonriente enmarcando un proyecto de ley de energía como su "salario". [18]
RKI continuó impulsando la ideología procapitalista de Collins. La empresa animó a los licenciatarios a difundir este mensaje entre los jóvenes. A partir de finales de la década de 1940, las empresas de servicios públicos comenzaron a patrocinar “Reddy Kilowatt Youth Clubs”, incorporando actividades educativas con mensajes capitalistas. [2] Al mismo tiempo, RKI distribuyó anuncios de acciones con mensajes políticos de derecha para uso de los licenciatarios. Entre las promociones de calefacción eléctrica y electrodomésticos había imágenes de un Reddy visiblemente sudando advirtiendo que la propiedad del gobierno de los servicios públicos es "el socialismo, el hermano gemelo del comunismo, ¡y no queremos ninguno de esos ismos!" [18]
RKI tomó medidas para proteger enérgicamente su propiedad intelectual. En 1956, RKI demandó a la Asociación Nacional de Cooperativas de Electricidad Rural , una asociación de empresas de servicios públicos de propiedad cooperativa , por infracción de marca registrada. Cuatro años antes, la organización había presentado a Willie Wiredhand, un personaje con un cuerpo de cable eléctrico y patas de enchufe eléctrico. El 7 de enero de 1957, el tribunal dictaminó que los personajes eran diferentes y desestimó la denuncia. [dieciséis]
En 1958, John Sutherland Productions actualizó Reddy Made Magic para la era atómica, produciendo el cortometraje The Mighty Atom . La película incorporó algunas imágenes de Reddy Made Magic . Como antes, el lanzamiento de la película fue seguido por un cómic complementario. La película actualizó el tema musical de Reddy Kilowatt para declarar: "¡Estoy en tu televisor con cada programa que recibes!" [14]
Un kilovatio de Reddy cantando y bailando apareció en un espectáculo animado llamado "Vacaciones con luz" en la exhibición de la Torre de la Luz en la Feria Mundial de Nueva York de 1965 (junto con un Benjamin Franklin en forma de bombilla ). [19]
En 1962, Collins entregó la presidencia de RKI a su hijo Ashton B. Collins, Jr. (1932-2014), aunque el mayor Collins siguió siendo presidente de RKI hasta su muerte en 1972. [20] Gran parte del día a día el trabajo de RKI fue dirigido por la secretaria corporativa de la compañía, Louise M. Bender (1917-2005). [21] Ray Crosby se desempeñó como director de arte de la compañía desde 1934 hasta 1964. [2] RKI empleó a unas 30 personas en su apogeo. [22]
Disminución
Para cuando Reddy cumplió 50 años, el clima corporativo para las empresas de servicios eléctricos había cambiado considerablemente. La creciente influencia del movimiento ambiental a finales de los sesenta, junto con la escasez de combustible de principios de los setenta, había alejado el enfoque de las empresas de servicios públicos de la expansión hacia la conservación. RKI comenzó a asesorar a sus licenciatarios sobre temas ambientales, instándolos a usar el personaje para transmitir un mensaje de "mejora ambiental". [23] Las imágenes prediseñadas de Reddy Kilowatt comenzaron a representar al personaje en varias poses " verdes ": plantar plántulas e instalar iluminación de bajo consumo, por ejemplo. A finales de los 90, Reddy colgó sus botas de seguridad puntiagudas y las reemplazó por zapatillas deportivas. [18]
En 1976, en un esfuerzo por ampliar su gama de servicios comercializables, RKI cambiaría su nombre a Reddy Communications, Inc. [RCI], y trasladaría su sede a Greenwich, Connecticut . [2]
"Reddy", insistió Louise Bender en 1978, "es el amigo del consumidor", y agregó que instar a los usuarios a mantener bajo su consumo de energía solo estaba cumpliendo su misión; [22] sin embargo, la imagen actualizada del personaje no encajaba fácilmente. Reddy Kilowatt había actuado como animador del consumo de energía durante más de medio siglo y su transformación en ecologista fue vista con escepticismo por muchos. Los grupos conservacionistas y los caricaturistas editoriales comenzaron a apropiarse del personaje de manera irónica y negativa para satirizar la industria energética, para irritación de la empresa. [24] En un caso de 1979, RCI demandó a la Environmental Action Foundation (EAF) por el uso de la imagen de Reddy para criticar a la industria en sus publicaciones. El tribunal se puso del lado del EAF y concluyó que su parodia del personaje era un uso legítimo. [10]
El declive de Reddy se aceleró aún más por el aumento vertiginoso de los precios de la energía a finales del siglo XX. El entorno empresarial cambiante condujo a fusiones, consolidaciones y adquisiciones gubernamentales de empresas de energía, lo que contraviene el decreto de la empresa de que solo las empresas de servicios públicos propiedad de inversores pueden autorizar el uso de la imagen de Reddy. En un ejemplo, la provincia de Nueva Escocia se trasladó para adquirir Nova Scotia Light and Power , un licenciatario de Reddy Kilowatt desde 1948. Inmediatamente después de que concluyó la venta en enero de 1972, los funcionarios de la empresa se desplegaron en todo el sistema para eliminar la imagen del personaje de los letreros, vehículos y estructuras. El logotipo corporativo , que anteriormente presentaba un radiante Reddy Kilowatt sujetando un cartel con el nombre de la empresa, se redujo a un triángulo sin adornos, a veces con los dedos amputados de Reddy como evidencia de su fallecimiento. [25]
Un último clavo en el ataúd de Reddy fue la caída general en desgracia de los personajes ficticios y animados como portavoces corporativos. Las corporaciones modernas han tendido a favorecer los logotipos abstractos y las marcas denominativas y los patrocinadores de celebridades para representar sus marcas . [26]
En 1979, 140 empresas estadounidenses de servicios públicos continuaron obteniendo licencias de la marca comercial Reddy Kilowatt de RCI. [10] A finales de la década de los noventa, sólo quedaba “un puñado” de licenciatarios en todo el mundo [27], incluidos Oklahoma Gas & Electric , Kenya Power and Lighting Company y la Junta de Electricidad del Sureste de Queensland . Deborah Dunagan, directora de operaciones de RCI, ahora con sede en Albuquerque, Nuevo México , insistió en que Reddy seguía siendo un "comunicador natural para la era de la información". [28]
Legado
A finales de 1998, Northern States Power Company (NSP), con sede en Minneapolis , Minnesota , acordó comprar RCI y sus marcas comerciales a la matriz Collins Capital Corporation, ahora dirigida por el hijo de Ashton Collins, Ash Collins, Jr. El director ejecutivo de NSP , Jim Howard, prometió que Reddy continuaría siendo un fuerte embajador de las operaciones eléctricas de la compañía junto con un nuevo compañero, Reddy Flame, que representa a su división de gas natural. [29] Menos de dos años después, en agosto de 2000, NSP se fusionó con New Century Energies, Inc. para formar Xcel Energy Inc. La nueva compañía abandonó el uso de ambos personajes.
A partir de 2021, se sabe que pocas empresas de servicios públicos utilizan Reddy Kilowatt bajo licencia. Uno que sigue representando a Reddy en su logotipo es Barbados Light and Power Company Limited (BLP) de Saint Michael, Barbados . [30] Para su centenario en 2011, BLP presentó a Reddy en un cortometraje de animación, Electricity and You . [31]
En otros lugares, algunos artefactos de Reddy Kilowatt permanecen a la vista del público:
En Mount Pearl , Terranova y Labrador , Canadá, una cooperativa de ahorro y crédito formada originalmente para representar a los empleados de un ex licenciatario, sigue llevando el nombre de Reddy Kilowatt. [32]
Alabama Power Company, donde se originó Reddy en 1926, restauró un letrero de neón histórico, incluida una versión anterior de Reddy, en su edificio en Attalla, Alabama . [33]
En Sioux City, Iowa , la sociedad de conservación SiouxLandmark restauró un gran Reddy de neón que había recibido a los visitantes de Sioux City durante casi 40 años. El letrero está en exhibición en el edificio Design West Studio de la Universidad Estatal de Iowa , una antigua planta de energía. [34]
En York, Pensilvania , el Centro de Historia del Condado de York restauró un letrero Reddy Kilowatt de 18 pies que anteriormente se encontraba en una planta hidroeléctrica cercana . El letrero se exhibe en el Museo Agrícola e Industrial del Centro de Historia. [35]
En 2015, la comunidad de Bighorn , en el sur de Alberta , restauró una imagen de Reddy Kilowatt en linóleo con incrustaciones que había sido parte de un piso en una antigua casa de personal de Calgary Power durante más de 50 años. Restaurada con la ayuda del fabricante de pisos Armstrong World Industries , la imagen de 1,6 metros cuadrados ahora se exhibe en las oficinas del municipio en Exshaw, Alberta . [36]
El comercio de objetos de colección y recuerdos de Reddy Kilowatt, desde letreros hasta baratijas, sigue siendo popular en los mercados de antigüedades y los sitios de subastas en línea. Debido al volumen de dicho material producido por RKI y sus licenciatarios, los precios de la mayoría de los artículos son modestos, aunque algunas piezas raras y únicas pueden alcanzar grandes cantidades.
Cultura popular
Aparece un breve clip animado de Reddy Kilowatt en una de las primeras parodias de cortometrajes de Star Wars , Hardware Wars , producida por Ernie Fosselius y Michael Wiese en 1978. Reddy aparece en una pantalla de visualización a bordo para advertir de una "conexión de pulpo peligrosamente sobrecargada en el sector cinco." [37]
Reddy Kilowatt apareció en un cameo en la película Double Dragon , inspirada en los videojuegos de 1994 , protagonizada por Alyssa Milano . [28]
Reddy fue parodiado en un episodio del programa de televisión Roseanne , transmitido por primera vez el 7 de noviembre de 1995. El episodio "That Fifties Show", mostraba un programa ficticio en blanco y negro llamado That's Our Rosie . En él, una muñeca Reddy Kilowatt se usó en un comercial falso para una empresa de servicios públicos, presentado por Dan y DJ a la manera de los primeros días de la televisión en la década de 1950, cuando los programas presentaban a los artistas promocionando los productos de sus patrocinadores. [38]
Gigawatt, el villano del episodio "Mind Over Matter" de My Life as a Teenage Robot , tiene un ligero parecido con Reddy Kilowatt.
Una lámpara Reddy Kilowatt fue descubierta en un casillero de almacenamiento abandonado en 2012 por Barry Weiss en el episodio 13 de la tercera temporada de Storage Wars , titulado "Willkommen to the Dollhouse". Considerada un valioso artículo de coleccionista, la lámpara y la bombilla con la imagen de Reddy tenían un valor minorista de $ 3,000, pero finalmente se vendieron por solo $ 1,600. [39]
El brazo de Mantenimiento de Instalaciones de la Universidad de Temple en Filadelfia generalmente aplica la imagen de Reddy a los vehículos equipados para realizar trabajos de mantenimiento de alto voltaje dentro de la universidad.
En el primer álbum de The Grateful Dead , Phil Lesh se refirió a sí mismo como Phil "Reddy Kilowatt" Lesh. También usó una imagen de Reddy Kilowatt en los carteles de la gira de Phil Lesh and Friends y posteriormente usó el alias Reddy Kilowatt con regularidad en los foros de mensajes relacionados con Grateful Dead y en los sitios para compartir música. [40]
En un episodio de American Pickers se vio un letrero de Wisconsin Light & Power con Reddy Kilowatt, una vez exhibido en una cerca que rodea un servicio público como un transformador o una presa hidroeléctrica .
El equipo de fútbol ecuatoriano Club Sport Emelec utiliza como mascota a Reddy Kilowatt, conocido en español como Alertó Kilovatio. El club fue fundado en 1929 por empleados de una empresa de electricidad con sede en Guayaquil .
En 2018, la empresa de elaboración de cerveza artesanal de Victoria, Columbia Británica, Phillips Brewing, presentó una versión de Reddy Kilowatt en la etiqueta de su botella "Mega Hertz Belgium ESB ".
La autora ganadora del premio Pulitzer Connie Schultz menciona a Reddy Kilowatt en varias de sus columnas; su padre, Chuck Schultz, trabajó para Cleveland Electric Illuminating Company durante muchos años. [41]
Ver también
- Ashton B. Collins, Sr.
- Walter Lantz
Referencias
- ^ Las versiones anteriores usaban un receptáculo estilo NEMA-1 de dos orificios; más tarde, se representaron receptáculos con conexión a tierra estilo NEMA-5 de 3 orificios. En otros países, se sustituyeron las representaciones de receptáculos de uso local.
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- ^ https://www.creators.com/read/connie-schultz/06/12/if-everyone-knew-a-steelworker
enlaces externos
- Registros de kilovatios de Reddy , Smithsonian Institution, Museo Nacional de Historia Estadounidense, Centro de Archivos
- La enciclopedia de Walter Lantz Cartune
- Patentes
- Patente de EE. UU. D94261
- Patente de EE. UU. D112515
- Patente de EE. UU. D113704
- Patente de EE. UU. D115977
- Patente de EE. UU. 2,349,706
- Sitios web
- Fotos enviadas por los usuarios y anécdotas sobre Reddy