Sal Dimiceli es un empresario inmobiliario de Lake Geneva, Wisconsin, que escribe una columna sobre organizaciones benéficas para Lake Geneva Regional News . La columna de Dimiceli, "Ha llegado el momento de ayudar", se ha comparado con "una ' Querida Abby ' para los que están deprimidos", pero quizás sea más parecida a la columna de Percy Ross , Thanks a Million . La columna presenta cartas de personas en dificultades económicas; Dimiceli selecciona familias para visitar, almacena su refrigerador, paga sus facturas de servicios públicos pendientes y luego brinda a la familia un poco de asesoramiento financiero para ayudarlos a evitar tales dificultades en el futuro.
El trabajo de Dimiceli ha aparecido en los medios nacionales y fue nombrado " héroe de CNN ". [1]