Seagull Book , anteriormente llamado Seagull Book & Tape , es una cadena de librerías minorista estadounidense que se centra en productos para miembros de La Iglesia de Jesucristo de los Santos de los Últimos Días (Iglesia SUD), con más de dos docenas de tiendas en Utah , Idaho , Arizona y Nevada . [2] Fue la segunda librería LDS más grande hasta que fue adquirida en 2006 por el líder del mercado Deseret Book , y desde entonces Seagull ha continuado operando como una cadena de descuento, distinta de las tiendas minoristas de la marca Deseret Book.
Tipo | Privado |
---|---|
Industria | Librería de cadena |
Fundado | American Fork, Utah , Estados Unidos (1987 ) |
Fundador | V. Lewis Kofford |
Sede | , |
Numero de locaciones | 25 (noviembre de 2013) [1] |
Área de servicio | Utah , Idaho , Arizona y Nevada [2] (anteriormente en Dallas , Texas ) [3] |
Gente clave | Lewis Kofford (1987-2006) Greg Kofford (1990-1992) Kim Kofford (1997-2002) Jon Kofford (2003-2006) Susan Condie (actual) [4] |
Productos | Descuento en libros, medios, arte y otros productos para los Santos de los Últimos Días |
Dueño | Lewis Kofford (1987-2006) |
Número de empleados | 200–300 (2006) [5] |
Padre | Deseret Book Company ( Deseret Management Corporation ) [1] |
Sitio web | SeagullBook.com |
Historia
Establecimiento
Seagull Book & Tape fue fundado en 1987 por V. Lewis Kofford , propietario de la editorial SUD Covenant Communications. [6] Había organizado Covenant en 1984, [7] que absorbió Covenant Recordings, un productor de cintas de audio SUD que Kofford había sido propietario desde 1977. [8] Tenía la intención de que Seagull fuera un canal de distribución para Covenant y otros editores SUD independientes, [ 9] y para llenar un nicho minorista de descuento en el mercado LDS, manteniendo bajos los gastos generales y comprando en volumen. [10] Con sede en American Fork, Utah , [9] [11] [12] [13] la librería fue inicialmente una división de Covenant Communications, [14] y más tarde su "empresa hermana". [9]
Seagull vendía libros, cintas de audio, CD, videos y software de computadora. [10] Algunas de sus ubicaciones incluso compraron y vendieron libros SUD usados y raros. [15] [16] [17] Además, la cadena también vendía títulos tradicionales, como superación personal, ficción, libros para niños, dibujos animados y videos. [18]
Aunque Deseret Book era el minorista SUD más grande, también era el editor SUD más grande, por lo que desde sus inicios Seagull vendió los productos Deseret Book como una parte significativa de sus ofertas. [13] [19] [20] A principios de la década de 1990, los minoristas SUD, incluido Deseret Book, se estaban expandiendo rápidamente y el mercado se había duplicado desde la década de 1970. [19] [21] Seagull creció agresivamente en sus primeros años [10] [22] y mantuvo ofertas comparables a Deseret Book. [12] [23] [24] [25] [26]
La empresa era una empresa familiar de Kofford. [13] De 1990 a 1992, Lewis contrató a su hijo Greg Kofford, un graduado del MIT e inversor de Wall Street , como presidente y director ejecutivo de Seagull . [27] [28] Posteriormente, el propio Lewis Kofford se desempeñó como presidente y director ejecutivo. [5] Junto con su hija, Kim Kofford se desempeñó como vicepresidente de mercadería y marketing de 1997 a 2002. Luego, en la década de 2000, Jon Kofford fue vicepresidente de marketing [12] y vicepresidente ejecutivo. [29]
Crecimiento
La primera tienda de Seagull Book fue un espacio comercial de 6.000 pies cuadrados (560 m 2 ) en Redwood Road en Salt Lake City . [6] En 1990 había crecido a 8 ubicaciones. [19] Después de expandirse a 12 tiendas en 1991, incluidas California y Texas , [3] los ingresos aumentaron drásticamente, [16] [22] lo que llevó a planes para una mayor expansión. [15] En 1992, la compañía tenía casi $ 4 millones en ventas anuales, 35 empleados y 15 ubicaciones. [27] [30]
Durante la década de 1990, Seagull tenía un programa publicitario cooperativo con la editorial independiente Bookcraft , pero cuando Deseret Book compró Bookcraft en 1999, Seagull comenzó a preocuparse de que Deseret Book diera un trato preferencial a sus propias tiendas minoristas. [11] Ese mismo año, Seagull lanzó SeagullBook.com como una librería en línea. [31]
Durante la década de 2000, Seagull continuó "cortando" a Deseret Book como su principal competidor. [12] [32] En 2006, operaba 26 tiendas con entre 200 y 300 empleados. [5]
Conflicto del libro Deseret
En julio de 2006, Deseret Book cuestionó públicamente cómo se promocionaban sus productos en las librerías Seagull. Deseret Book afirmó que Seagull no estaba respetando adecuadamente sus programas de comercialización [9] [33] o utilizando adecuadamente los materiales promocionales, [29] que requiere de todos sus proveedores. [9] Deseret Book anunció que su división mayorista dejaría de vender a Seagull Book [34] y no buscaba negociar antes de que la decisión entrara en vigor a finales de mes. [35]
Este anuncio fue "una completa sorpresa para la dirección de Seagull" [35], que vio esto como "un ataque deliberado a su presencia en el mercado LDS" [20] y asumió que "los precios de descuento son la razón". [35] A algunos les preocupaba que esto pudiera aplastar el negocio de Seagull, que se entendía que dependía de las ventas de los productos Deseret Book. [20] [35] [36]
Intentando negociar su situación, Seagull Book consultó con una empresa de relaciones públicas y programó una conferencia de prensa. En cuestión de horas, la conferencia se canceló cuando Deseret Book levantó su prohibición durante un mes para permitir conversaciones con Seagull. [9] [20] [29] [34] A medida que las empresas exploraban la posibilidad de que Deseret Book adquiriera Seagull, el plazo se extendió más allá de agosto. [13]
Adquisición
En diciembre de 2006, Deseret Book compró Seagull Book, así como su empresa hermana, Covenant Communications, otro importante competidor de Deseret Book. Los detalles financieros no se dieron a conocer públicamente. [34]
A la edad de 67 años, Lewis Kofford estaba considerando retirarse e inició las discusiones de compra. [13] En los últimos años, Deseret Book había adquirido otros competidores importantes, incluidos Bookcraft , Excel Entertainment Group y la revista LDS Living . [37]
Esto creó una cadena de 69 tiendas, aunque continuarían como dos empresas independientes y coexistentes, y conservarían sus tiendas, empleados y especialidades de mercado existentes. [13] [34] [36] [37] Los minoristas ya estaban llenando con éxito dos nichos diferentes en el mercado LDS, [20] y en lugar de transformarse en Deseret Book, Seagull actuaría como su cadena de descuento. [13] Seagull Book ha seguido funcionando como entidad independiente de las tiendas minoristas Deseret Book. [31]
Después de la fusión, el editor independiente Kent Larsen publicó sus preocupaciones, diciendo que cuando Deseret Book adquirió previamente a sus mayores competidores (como Bookcraft en 1999), el mercado LDS se contrajo, lo que resultó en menos publicaciones y provocó una reducción. [37]
Nombre de empresa
El "Tape" en Seagull Book & Tape se refería a la comercialización de cintas de audio en la tienda , generalmente de sermones grabados y conferencias de oradores SUD populares. Muchos de estos productos fueron producidos por Covenant Recordings, o Covenant Communications, para la cual el propietario Lewis Kofford también fundó Seagull como un punto de venta minorista. [8] [9] Cuando Seagull se vendió a Deseret Book en 2006, el nombre de la tienda se acortó a "Seagull Book". [38] Para entonces, los productos de cintas de audio habían sido reemplazados en gran medida por discos compactos (CD).
La gaviota es un símbolo en la cultura mormona del milagro de las gaviotas , donde los primeros pioneros se salvaron de una plaga de grillos. El ave también es honrada como ave del estado de Utah y en el Monumento a las Gaviotas de la Iglesia SUD en Salt Lake City . [39]
Notas
- ^ a b "Libro de Deseret" . Deseret Management Corporation . Consultado el 14 de noviembre de 2013 .
- ^ a b "Ubicaciones de las tiendas" . SeagullBook.com . Libro de la gaviota. Archivado desde el original el 21 de octubre de 2013 . Consultado el 14 de noviembre de 2013 .
- ^ a b "Seagull Book adquiere LA, Dallas Stores" . Deseret News . 9 de octubre de 1991 . Consultado el 19 de febrero de 2010 .
- ^ Condie es vicepresidente y gerente general de mercadería de Deseret Book Company. El catálogo de Seagull Book (catálogo)
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( ayuda ) , Salt Lake City, Utah: Seagull Book, junio de 2010, p. 2 - ^ a b c Leong, Grace (19 de julio de 2006). "Libro de Deseret, Gaviota en conversaciones" . Daily Herald . Consultado el 2 de febrero de 2010 .
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- ^ El logotipo corporativo en el sitio web era "Seagull Book & Tape" el 3 de enero de 2007 y "Seagull Book" el 8 de enero de 2007 .
- ^ Sadler, Richard W. (1992). "Gaviotas, milagro de" . En Daniel H. Ludlow (ed.). Enciclopedia del mormonismo . Nueva York: Macmillan . págs. 1287–88 . Consultado el 2 de febrero de 2010 .
enlaces externos
- Sitio web de Seagull Book
- Perfil corporativo de Deseret Book de Deseret Management Corporation, la empresa matriz
- Entrevistas sobre Mormon Stories en 2007 con Kent Larsen y Christopher Bigelow sobre la adquisición de Seagull / Covenant