Las redes sociales en la industria de la moda
Las redes sociales en la industria de la moda han permitido a los consumidores tener más interacciones con diseñadores y firmas de moda. A diferencia de las plataformas de publicidad tradicionales, las empresas de moda y sus agencias de publicidad tienen control total sobre todo, incluidos los anuncios publicitarios , los anuncios en revistas y los comerciales de televisión . Con el uso de las redes sociales, la industria se puede publicitar prácticamente en cualquier lugar y en cualquier momento con solo hacer clic en un botón. Cuando las empresas de moda comenzaron el marketing en redes socialescampañas en la década de 2010, los consumidores promedio publicaron comentarios en línea inmediatamente debajo del anuncio en las redes sociales de la compañía de moda. La opinión pública nunca había tenido tanta influencia. Los consumidores promedio ahora podrían transmitir sus opiniones a través de la web y, en última instancia, persuadir a las marcas para que las atiendan. Desde su auge en 2009, las marcas de moda de lujo han utilizado las redes sociales para generar interacciones entre la marca y sus clientes para aumentar la conciencia y el compromiso. [1] Las redes sociales han creado nuevos canales de publicidad para que las casas de moda lleguen a sus mercados objetivo. Ya sea en Facebook , Twitter , YouTube , Instagram, y así sucesivamente, las plataformas de redes sociales en última instancia están permitiendo que las marcas fortalezcan su relación con el cliente para atraer a una audiencia más amplia. [1]
A lo largo de la historia, la influencia de la moda se extendió a través de los medios impresos. En el siglo XVII, las revistas de moda fueron importantes para influir en los desarrollos de moda, sociales y culturales. [2] La revista francesa Le Mercure Galant fue publicada en 1672 por Jean Donneau de Visé , mostrando arte, ilustraciones de moda, arte, columnas sociales y de chismes. [2] Las revistas de moda comenzaron a surgir y la cultura de la moda criticaba y cambiaba continuamente como resultado de las revistas de moda. [2] Siguiendo las revistas, la moda ha influido en las artes como el cine y la fotografía. [2] A finales del siglo XX y XXI, los principales medios de comunicación de la moda se distribuían a través de Internet yTelevisión por cable . [2]
Tras la crisis financiera mundial de 2008, el consumo mundial de artículos de moda de lujo disminuyó. Los minoristas tuvieron que cambiar su enfoque a las líneas "clásicas" para recuperar su mercado objetivo, ya que era menos probable que los consumidores gastaran en artículos de vanguardia . [3] Aunque las estrategias, plataformas y tácticas de marketing han cambiado, el objetivo principal del marketing de moda sigue siendo el mismo, "en última instancia, atraer y retener clientes". [4]En la era de las redes sociales, las casas de moda necesitaban remodelar sus estrategias de marketing para captar la atención de los consumidores. Aquí es donde se produce el cambio de los medios impresos tradicionales, como revistas clásicas como WWD, a medios en línea más interactivos. Las redes sociales pueden utilizar diferentes estrategias, como videos, transmisiones en vivo y funciones interactivas de la Web 2.0 para atraer a su mercado objetivo. Estas características de la Web 2.0 permiten que las aplicaciones de redes sociales rastreen los gustos, disgustos y opiniones de los usuarios para determinar qué anuncios serían los más exitosos para ese individuo en particular.
