La televisión social es la unión de la televisión y las redes sociales . Millones de personas ahora comparten su experiencia televisiva con otros espectadores en las redes sociales como Twitter y Facebook utilizando teléfonos inteligentes y tabletas. [1] Las redes de televisión y los titulares de derechos comparten cada vez más videoclips en las plataformas sociales para monetizar la participación e impulsar la sintonía.
El mercado de la televisión social cubre las tecnologías que apoyan la comunicación y la interacción social en torno a la televisión, así como las empresas que estudian el comportamiento social relacionado con la televisión y miden las actividades de las redes sociales vinculadas a transmisiones de televisión específicas [2] , muchas de las cuales han atraído una inversión significativa de los medios establecidos. y empresas de tecnología. El mercado también está experimentando numerosos vínculos entre las emisoras y los jugadores de redes sociales como Twitter y Facebook. Se espera que el mercado tenga un valor de $ 256 mil millones para 2017. [3]
Social TV fue nombrada una de las 10 tecnologías emergentes más importantes por el MIT Technology Review en Social TV [4] en 2010. Y en 2011, David Rowan, el editor de la revista Wired , [5] nombró a Social TV en el número tres de seis en su vistazo a 2011 y qué tendencias tecnológicas esperar para obtener tracción. Ynon Kreiz , director ejecutivo de Endemol Group, dijo a la audiencia en la conferencia Digital Life Design (DLD) en enero de 2011: "Todo el mundo dice que la televisión social será grande. Creo que no va a ser grande, va a ser enorme". [6]
Gran parte de la inversión en los primeros años de la televisión social se destinó a aplicaciones independientes de televisión social. La industria creía que estas aplicaciones proporcionarían una experiencia de consumidor atractiva y complementaria que luego podría monetizarse con anuncios. Estas aplicaciones presentaban listados de TV, registros, calcomanías y contenido sincronizado de la segunda pantalla, pero tenían dificultades para atraer a los usuarios fuera de Twitter y Facebook. [7] Desde entonces, la mayoría de estas empresas han cerrado o han sido adquiridas en medio de una ola de consolidación [8] y, en cambio, el mercado se ha centrado en las actividades de los propios canales de redes sociales, como Twitter Amplify , Facebook Suggested Videos y Snapchat. Descubra y las tecnologías que los respaldan.
Gorjeo
Twitter y Facebook están ayudando a los usuarios a conectarse con los medios, lo que puede provocar un fuerte debate y participación. Ambas plataformas sociales quieren ser el 'enfriador de agua digital' y albergar la conversación en torno a la televisión porque el compromiso y los datos sobre los medios que consumen las personas se pueden utilizar para generar ingresos publicitarios. [9]
Como plataforma abierta, la conversación en Twitter está estrechamente alineada con los eventos en tiempo real. En mayo de 2013, lanzó Twitter Amplify , un producto publicitario para medios y marcas de consumo. [10] Con Amplify, Twitter ejecuta videos destacados de las principales transmisiones en vivo, con los nombres de los anunciantes y los mensajes que se reproducen antes del clip. [11]
En febrero de 2014, las cuatro principales cadenas de televisión de EE. UU. Se habían suscrito al programa Amplify, trayendo una variedad de contenido de televisión premium a la plataforma social en forma de videoclips en tweet en tiempo real. [12] En junio de 2014, Twitter adquirió su socio Twitter Amplify en los EE. UU., SnappyTV, una empresa que estaba ayudando a las emisoras y los titulares de derechos a compartir contenido de video de forma orgánica en las redes sociales y a través del programa Amplify de Twitter. Twitter sigue confiando en Grabyo , que también ha cerrado numerosos acuerdos con algunas de las principales emisoras y titulares de derechos de Europa y América del Norte [13] para compartir contenido de vídeo en Facebook y Twitter. [14]
Facebook realizó cambios significativos en su plataforma en 2014, incluidas actualizaciones de su algoritmo para mejorar la forma en que sirve videos en los feeds de los usuarios. También lanzó la reproducción automática de video para que los usuarios vean los videos en sus feeds. Rápidamente superó a Twitter y, a fines de 2014, disfrutaba de tres mil millones de visitas de video al día en su plataforma y había anunciado una asociación con la NFL, uno de los socios de Twitter Amplify más activos de Twitter. En abril de 2015, en su F8 Developer Conference, reveló que estaba trabajando con Grabyo entre otros socios tecnológicos para llevar video a su plataforma. [15] Luego, en julio, anunció que lanzaría videos sugeridos de Facebook, trayendo videos y anuncios relacionados a cualquiera que haga clic en un video, un movimiento que no solo compitió con la oferta de videos comerciales de Twitter, sino que también lo puso en competencia directa con YouTube . [dieciséis]
Publicidad
Según Businessinsider.com , hay una variedad de aplicaciones para la televisión social, incluido el soporte para la venta de anuncios de televisión, la optimización de las compras de anuncios de televisión, hacer que las compras de anuncios sean más eficientes, como complemento de la medición de la audiencia y, finalmente, el pronóstico de la audiencia y la optimización en tiempo real . Los datos de la televisión social pueden facilitar el acceso a los grupos focales y pueden crear un bucle de retroalimentación positiva para generar programas de televisión muy pegajosos y campañas publicitarias en múltiples pantallas . [17]
En números
Los espectadores comparten su experiencia televisiva en las redes sociales en tiempo real a medida que se desarrollan los eventos: entre 88-100 millones de usuarios de Facebook inician sesión en la plataforma durante las horas de máxima audiencia de 8 p.m. a 11 p.m. en los EE. UU. [18] El volumen de participación en las redes sociales en la televisión también está aumentando; según Nielsen SocialGuide, hubo un aumento del 38% en los tweets sobre televisión en 2013 a 263 millones. [19]
Para el Super Bowl de 2014, Twitter informó que se envió un récord de 24,9 millones de tweets sobre el juego durante la transmisión, alcanzando un máximo de 381.605 tweets por minuto. [20] Facebook informó que 50 millones de personas discutieron el Super Bowl, generando 185 millones de interacciones. [21]
Los Oscar 2014 generaron 5 millones de tweets, vistos por una audiencia de 37 millones de usuarios únicos de Twitter y generaron 3.300 millones de impresiones a nivel mundial a medida que la conversación y los momentos clave se compartían de forma viral en toda la plataforma. [22]
En 2014, el All England Lawn Tennis Club (AELTC), anfitrión de Wimbledon, utilizó Grabyo para compartir contenido de video en las redes sociales. Los videos se vieron 3,5 millones de veces en Facebook y Twitter. In se asoció con Grabyo nuevamente en 2015 y los videos generaron más de 48 millones de visitas en Facebook y Twitter. [23]
Programas de televisión con integración social
A continuación, se muestran algunos ejemplos de cómo los ejecutivos de televisión están integrando elementos sociales con los programas de televisión:
- C-SPAN transmitió tweets de senadores y representantes estadounidenses durante la llamada al quórum [24]
- The Voice hizo que los jueces del programa tuitearan durante el programa y las publicaciones se desplazaban en la parte inferior de la pantalla. El uso de Twitter también provocó un aumento de espectadores. [25]
- " Glee " Entertainment Weekly creó una segunda plataforma de visualización de pantalla para el estreno de la tercera temporada de Glee. [26]
Publicaciones relacionadas
- Erika Jonietz. "Hacer que la televisión sea social, virtualmente" MIT Technology Review. (11 de enero de 2010) [27]
- AmigoTV (Alcatel-Lucent; Coppens et al.) - 2004 www.ist-ipmedianet.org/Alcatel_EuroiTV2004_AmigoTV_short_paper_S4-2.pdf
- Nextream (MIT Media Lab, Martin et al.) - 2010 [28]
- Televisión social interactiva: Experiencias y perspectivas compartidas inmersivas (P. Cesar, D. Geerts y K. Chorianopoulos (eds.)) - 2009 [29]
- La televisión social y la aparición de la televisión interactiva - Grupo de investigación multimedia - noviembre de 2010 [30]
- Televisión social interactiva en entornos orientados a servicios: desafíos y facilitadores (mayo de 2011) [31]
Sistemas
- Boxee - adquirido por Samsung
- GetGlue - adquirido por i.TV
- Grabyo
- KIT digital
- Miso TV
- Camiseta sin mangas de TV
- WiO
- Xbox Live
Ver también
- Televisión interactiva
- Difusión personal
- Televisión inteligente
- Aspectos sociales de la televisión
- Redes sociales y televisión
- Servicio de redes sociales
- Software social
Referencias
- ^ Dumenco, Simon (13 de abril de 2012). "¿Creer el bombo? Cuatro cosas que la televisión social puede hacer realmente" . Edad del anuncio . Consultado el 24 de mayo de 2014 .
- ^ "Lista de seguimiento predice el éxito del programa de televisión de otoño" .
- ^ Lomas, Natasha (12 de octubre de 2012). "Informe: el mercado de la televisión social valdrá $ 256.44BN para 2017; Europa toma la mayor parte ahora" . TechCrunch . Consultado el 24 de mayo de 2014 .
- ^ "MIT Technology Review en Social TV" .
- ^ "David Rowan, editor de la revista Wired" . Reino Unido cableado . 2011-01-11.
- ^ "Ynon Kreiz, CEO de Endemol Group dijo a una multitud abarrotada" . Archivado desde el original el 30 de enero de 2011.
- ^ Roettgers, Janko (29 de enero de 2014). "Seamos realistas: la televisión social está muerta" . Gigaom . Consultado el 24 de mayo de 2014 .
- ^ Roettgers, Janko (14 de abril de 2014). "En medio de la consolidación de la televisión social, Zeebox cambia de nombre a Beamly" . Gigaom . Consultado el 24 de mayo de 2014 .
- ^ Constine, Josh (21 de mayo de 2014). "Facebook agrega reconocimiento de audio al estilo Shazam para ayudarlo a etiquetar automáticamente publicaciones con programas de televisión y canciones" . TechCrunch . Consultado el 26 de mayo de 2014 .
- ^ Indvik, Lauren (23 de mayo de 2013). "Twitter Amplify traerá videoclips patrocinados a su feed" . Mashable . Consultado el 25 de mayo de 2014 .
- ^ Lunden, Ingrid (23 de mayo de 2013). "Twitter lanza la orientación de anuncios de TV, Twitter amplifica para videos en tiempo real en flujo" . TechCrunch . Consultado el 25 de mayo de 2014 .
- ^ Wasserman, Todd (27 de febrero de 2014). "Twitter se engancha a la última de las principales cadenas, ABC, para Amplify" . Mashable . Consultado el 25 de mayo de 2014 .
- ^ Sawers, Paul (19 de junio de 2014). "La evolución de Twitter como plataforma de transmisión continúa a medida que adquiere el servicio de recorte de TV en vivo SnappyTV" . La próxima web . Consultado el 28 de agosto de 2014 .
- ^ Sawyers, Paul (10 de junio de 2014). "Los aspectos más destacados de Wimbledon 'casi en vivo' se transmitirán a nivel mundial a través de Facebook, Twitter, Google+ y YouTube" . TNW . Consultado el 12 de junio de 2014 .
- ^ Ashford, Holly (26 de marzo de 2015). "Facebook se asocia con la start-up con sede en Londres Grabyo" . TVBEurope . Consultado el 26 de julio de 2015 .
- ^ Wagner, Kurt (1 de julio de 2015). "YouTube tenga cuidado: Facebook comenzará a compartir los ingresos publicitarios con los creadores de video" . Recodificar . Consultado el 27 de julio de 2015 .
- ^ Smith, Cooper (30 de septiembre de 2013). "Cómo se utilizan las redes sociales para ampliar la publicidad televisiva" . Business Insider . Consultado el 18 de diciembre de 2016 .
- ^ Indvik, Lauren (31 de julio de 2013). "Estudio de Facebook: somos más grandes que la televisión en horario estelar" . Mashable . Consultado el 25 de mayo de 2014 .
- ^ Nielsen Social (7 de octubre de 2013). "Estudio de Facebook: somos más grandes que la televisión en horario estelar" . Nielsen Social . Consultado el 25 de mayo de 2014 .
- ^ Gross, Doug (3 de febrero de 2014). "Super Bowl establece récords de Twitter" . Consultado el 26 de mayo de 2014 .
- ^ Abbruzzese, Jason (3 de febrero de 2014). "50 millones de personas discutieron el Super Bowl en Facebook" . Consultado el 26 de mayo de 2014 .
- ^ Dredge, Stuart (9 de abril de 2014). "Estacas de Twitter su reclamación como 'banda sonora sincronizada sociales de la televisión ' " . Consultado el 26 de mayo de 2014 .
- ^ Flomenbaum, Adam (17 de julio de 2015). "Wimbledon genera más de 48 millones de reproducciones de videos en plataformas sociales" . Consultado el 27 de julio de 2014 .
- ^ [1] Archivado el 23 de abril de 2011 en la Wayback Machine.
- ^ Halperin, Shirley (20 de junio de 2011). "Cómo 'La voz' utiliza Twitter para aumentar las calificaciones" . El reportero de Hollywood . Consultado el 19 de noviembre de 2019 .
- ^ 20/9/11. http://tvrecaps.ew.com/viewer/episode/?id=EP011413890047
- ^ William M. Bulkeley. "TR10: Social TV" . Revisión de tecnología del MIT . Consultado el 24 de febrero de 2016 .
- ^ ReeD Martin; Ana Luisa Santos; Mike Shafran; Henry Holtzman y Marie Jose Montpetit (2010). neXtream: un enfoque social multidispositivo para el consumo de contenido de vídeo (PDF) . Conferencia sobre redes y comunicaciones para el consumidor de IEEE 2010. págs. 779–783 . Consultado el 1 de octubre de 2011 .
- ^ Televisión social interactiva: experiencias y perspectivas compartidas inmersivas . igi-global.com . IGI Global. Enero de 0001. ISBN 9781605666563. Consultado el 2 de octubre de 2015 .
- ^ "Alianzas, tendencias emergentes, noticias de última hora en la industria de los medios y las comunicaciones" . mrgco.com . Consultado el 2 de octubre de 2015 .
- ^ Kyriazis D .; et al. (2011), "Televisión social interactiva en entornos orientados a servicios: desafíos y facilitadores", Tercera Conferencia internacional sobre juegos y mundos virtuales para aplicaciones serias de 2011 , Tercera Conferencia internacional sobre juegos y mundos virtuales para aplicaciones serias (VS-GAMES), IEEE , págs. 152-155, CiteSeerX 10.1.1.689.4201 , doi : 10.1109 / VS-GAMES.2011.30 , ISBN 978-1-4577-0316-4, S2CID 6049434