El marketing de motores de búsqueda ( SEM ) es una forma de marketing en Internet que implica la promoción de sitios web aumentando su visibilidad en las páginas de resultados de los motores de búsqueda (SERP) principalmente a través de publicidad paga. [1] SEM puede incorporar la optimización de motores de búsqueda (SEO), que ajusta o reescribe el contenido del sitio web y la arquitectura del sitio para lograr una clasificación más alta en las páginas de resultados del motor de búsqueda para mejorar las listas de pago por clic (PPC). [2]
En 2007, los anunciantes estadounidenses gastaron 24.600 millones de dólares en marketing de motores de búsqueda. [3] En el segundo trimestre de 2015, Google (73,7 %) y la asociación Yahoo/Bing (26,3 %) representaron casi el 100 % del gasto en motores de búsqueda de EE. UU. [4] A partir de 2006, SEM estaba creciendo mucho más rápido que la publicidad tradicional e incluso otros canales de marketing en línea. [5] La gestión de campañas de búsqueda se realiza directamente con el proveedor de SEM o mediante un proveedor de herramientas de SEM. También puede ser por cuenta propia oa través de una agencia de publicidad.
A partir de octubre de 2016, Google lidera el mercado mundial de motores de búsqueda con una participación de mercado del 89,3 %. Bing ocupa el segundo lugar con una participación de mercado del 4,36 %, Yahoo ocupa el tercer lugar con una participación de mercado del 3,3 % y el motor de búsqueda chino Baidu ocupa el cuarto lugar a nivel mundial con una participación de alrededor del 0,68 %. [6]
El marketing de motores de búsqueda también es un método de análisis comercial, que tiene como objetivo principal proporcionar información útil para que las organizaciones encuentren oportunidades comerciales y generen ganancias. SEM puede ayudar a las organizaciones a optimizar su marketing y reunir más audiencia y crear más clientes. [7]
A medida que la cantidad de sitios en la Web aumentó a mediados y finales de la década de 1990, comenzaron a aparecer motores de búsqueda para ayudar a las personas a encontrar información rápidamente. Los motores de búsqueda desarrollaron modelos comerciales para financiar sus servicios, como los programas de pago por clic ofrecidos por Open Text [8] en 1996 y luego Goto.com [9] en 1998. Goto.com luego cambió su nombre [10] a Overture en 2001 , fue comprado por Yahoo! en 2003, y ahora ofrece oportunidades de búsqueda paga para anunciantes a través de Yahoo! Mercadotecnia de búsqueda. Google también comenzó a ofrecer anuncios en las páginas de resultados de búsqueda en el año 2000 a través del programa Google AdWords . En 2007, los programas de pago por clic demostraron ser los principales generadores de dinero [11] para motores de búsqueda. En un mercado dominado por Google, en 2009 Yahoo! y Microsoft anunciaron la intención de forjar una alianza. ¡Yahoo! & Microsoft Search Alliance finalmente recibió la aprobación de los reguladores en los EE. UU. y Europa en febrero de 2010. [12]
Los consultores de optimización de motores de búsqueda ampliaron sus ofertas para ayudar a las empresas a conocer y utilizar las oportunidades publicitarias que ofrecen los motores de búsqueda, y surgieron nuevas agencias centradas principalmente en el marketing y la publicidad a través de los motores de búsqueda. El término "marketing de motores de búsqueda" fue popularizado por Danny Sullivan en 2001 [13] para cubrir el espectro de actividades relacionadas con la realización de SEO, la gestión de listados pagados en los motores de búsqueda, el envío de sitios a directorios y el desarrollo de estrategias de marketing en línea para empresas y organizaciones. , e individuos.