Una página de compresión es una página de destino creada para solicitar direcciones de correo electrónico de suscripción voluntaria de posibles suscriptores. [1]
Fondo
En el campo del marketing directo , la lista de suscriptores se considera la parte más importante de una campaña de correo. Como resultado, los especialistas en marketing dedican una gran cantidad de tiempo y dinero a recopilar una "lista" de suscriptores altamente específicos. Los métodos comunes para recopilar una lista de correo incluyen el correo de respuesta comercial , el telemarketing , el alquiler de listas y los acuerdos de co-registro.
Las listas de correo electrónico tienen el mismo propósito en el mundo digital. Una lista altamente dirigida de suscriptores de correo electrónico permite al propietario comercializar su producto y servicio con una probabilidad de éxito bastante alta. Sin embargo, con la proliferación del spam, los consumidores tienen mucho cuidado al dar sus direcciones de correo electrónico. Para aliviar las preocupaciones de los consumidores que experimentan en línea, las empresas crean "Squeeze Pages" que detallan los estándares de privacidad de las empresas y lo que recibirá el suscriptor.
Apriete las estrategias de la página
Una página de compresión es una página web única con el único propósito de capturar información para marketing de seguimiento; eso significa que NO hay hipervínculos de salida. Las páginas de compresión de calidad utilizan historias de éxito con las que el cliente potencial se identificaría al tomar una decisión de compra. También utilizan elementos como la psicología del color, el texto de ventas atractivo y el texto enriquecido con palabras clave que se colocan teniendo en cuenta el SEO ( optimización de motores de búsqueda ). [2] Algunos especialistas en marketing avanzado incluso usan audio y video en su página de compresión.
Los especialistas en marketing de Internet toman prestadas técnicas de redacción publicitaria del marketing de respuesta directa fuera de línea. Esto incluye el uso de un título, viñetas, texto teaser, fechas límite, testimonios, escasez y similares. Los vendedores agresivos ofrecerán a los visitantes múltiples incentivos a cambio de su información de contacto.
Como regla general, los especialistas en marketing de Internet intentan mantener al mínimo el contenido de sus páginas comprimidas. El objetivo de la página es obtener la dirección de correo electrónico del visitante; la información adicional podría distraer al usuario o hacer que "haga clic" en un sitio web diferente. La navegación y los hipervínculos casi siempre están ausentes en las páginas de compresión típicas. La ausencia de enlaces se utiliza para centrar la atención de los visitantes en una opción: registrarse en la lista de correo electrónico o abandonar el sitio.
Las páginas comprimidas se utilizan a menudo junto con una respuesta automática de correo electrónico para comenzar a entregar información tan pronto como el visitante confirma su dirección de correo electrónico. La respuesta automática se puede utilizar para enviar una serie de correos electrónicos de seguimiento o para proporcionar un enlace de descarga inmediata para obtener información. La información prometedora al completar la confirmación de su dirección de correo electrónico ha demostrado ser un método eficaz para aumentar las suscripciones mediante páginas comprimidas.
La nueva tecnología también ha llevado a agregar voz o video para apretar las páginas en un esfuerzo por captar la atención del visitante.
Optimización de motores de búsqueda
En 2011, en dos ocasiones ( Google "Panda" y "Farmer" en febrero y junio), los principales motores de búsqueda ajustaron sus algoritmos para clasificar con mayor precisión y, a veces, excluir las páginas comprimidas que se consideran "spam" debido a su falta de contenido. Además, algunos especialistas en marketing han visto que sus campañas de pago por clic se ven penalizadas por restricciones que impiden que los "afiliados" compren publicidad de pago por clic para crear listas de suscripción para futuras ventas. En respuesta, los especialistas en marketing han comenzado a aumentar la cantidad de contenido incluido en las páginas de Squeeze para asegurarse de que su página mantenga su clasificación de resultados de búsqueda.
El contenido de una página comprimida se puede aumentar agregando un blog en la parte inferior de la página. Otro diseño de página de compresión que está ganando popularidad es una combinación de una página de ventas lineal y una página de compresión. Este diseño mantiene los conceptos básicos de la página comprimida, como el formulario de suscripción, las viñetas y el video en la parte superior de la página. En la parte inferior de la página, el usuario encontrará más contenido e información sobre el producto.
Ver también
Referencias
- ^ Arnold, John; Lurie, Ian; Dickinson, Marty; Marsten, Elizabeth; Becker, Michael (2009). Referencia de escritorio todo en uno de marketing web para principiantes . Para Dummies. pag. 110. ISBN 0-470-41398-0.
- ^ "Cos'è il Social Media Marketing" (en italiano). www.socialmarketingitalia.com . Consultado el 28 de marzo de 2012 .