Tapad Inc. es una empresa de nueva creación financiada por empresas de riesgo que desarrolla y comercializa software y servicios para la publicidad entre dispositivos y la entrega de contenido. Utiliza algoritmos para analizar Internet y datos de dispositivos y predecir si dos o más dispositivos pertenecen a la misma persona. Los sitios web y las aplicaciones participantes luego abastecen sus anuncios basados en un conocimiento colectivo de las acciones del usuario en todos sus dispositivos. Tapad fue fundada en 2010 por Are Traasdahl. Recaudó $ 1.8 millones en fondos en junio de 2011 y otros $ 6.5 millones en marzo de 2013. El 29 de enero de 2016, Telenor Group firmó un acuerdo para adquirir aproximadamente el 95% de Tapad Inc. El precio de compra es de USD 360 millones, sobre una deuda y efectivo -Gratis base 100%.
Tipo | Privado |
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Industria | Tecnología |
Fundado | 2010 |
Fundador | Are Traasdahl, Fundador Dag Liodden, Co-Fundador y CTO |
Sede | Nueva York , NY |
Gente clave | Sigvart Voss Eriksen, director ejecutivo [1] |
Ingresos | $ 34 millones (2015) [2] |
Número de empleados | 135 [2] |
Sitio web | www.tapad.com |
Historia
La idea de Tapad fue concebida por el cofundador y CEO Are Traasdahl en el Consumer Electronics Show (CES). Vio a los asistentes cambiar entre televisores, computadoras portátiles y teléfonos inteligentes y pensó que las marcas deberían poder ofrecer sus anuncios a usuarios individuales incluso cuando cambian de dispositivo. [3] El cofundador y CTO Dag Liodden, Traasdahl y otros cuatro comenzaron a desarrollar algoritmos para el software [3] y fundaron Tapad en 2010. [4] La empresa tardó casi un año en obtener su primer cliente, pero luego la organización creció rápidamente. [3] En 2011, recaudó 1,8 millones de dólares en financiación [5] y abrió cinco oficinas de ventas más en las principales ciudades de Estados Unidos. [3] Desde mediados de 2012 hasta mediados de 2013, la empresa contrató a 44 personas y trasladó su sede a una oficina más grande en la ciudad de Nueva York. [3] En marzo de 2013 se recaudaron otros 6,5 millones de dólares en financiación [6] y en julio de 2014 se recaudaron 7 millones de dólares para financiar una expansión adicional en Europa. [7] En julio de 2015 se recaudaron 18,5 millones de dólares adicionales en financiación. [8]
El 29 de enero de 2016, Telenor Group celebró un acuerdo para adquirir alrededor del 95 por ciento de Tapad Inc. por $ 360 millones. [9] [10]
El 19 de noviembre de 2020, Experian anunció que había completado la adquisición de Tapad. [11]
Software y servicios
Tapad utiliza datos como ID de cookies, ID de sistema operativo, [4] [5] direcciones IP, [12] registros en línea [3] y datos de editores asociados [4] para desarrollar una probabilidad de que la misma persona comparta diferentes dispositivos. u hogar. [12] Según Tapad, ninguno de los datos contiene información de identificación personal (PII). [3] En una muestra de datos probada por Nielsen, Tapad identificó con precisión a los usuarios en todos los dispositivos en el 91,2% de los casos. Esto es solo un poco menos que los métodos deterministas que requieren PII. [13]
Tapad se utiliza para publicitar a los consumidores en todos los dispositivos, donde a un usuario se le muestra un anuncio en su dispositivo móvil o tableta basado en los sitios web que visitó en un escritorio [5] [12] o en función de un comportamiento de uso que coincide con el público objetivo de un anunciante. [14] Por ejemplo, si un teléfono Android visita un sitio web poco después que una computadora de escritorio desde la misma red doméstica, Tapad evaluará que existe una alta probabilidad de que los dos dispositivos sean operados por la misma persona y les mostrará anuncios similares en ambos dispositivos. [5] Según el sitio web de la empresa, sus servicios también incluyen análisis entre dispositivos para aspectos como la ubicación, el tiempo, el comportamiento del usuario y el análisis de la audiencia. [15]
Los editores de sitios web utilizan la tecnología de Tapad para comprender cómo un consumidor interactúa con el contenido de la página, independientemente del dispositivo que se utilice para acceder al sitio. Esto puede resultar útil para personalizar la creatividad publicitaria, el contenido editorial y ofrecer una experiencia más uniforme para el usuario en todos los dispositivos. [dieciséis]
A principios de 2015, Tapad se asoció con Placed, una empresa que se especializa en la medición de las visitas a la tienda por parte de los consumidores, luego introdujo funciones y servicios que intentan medir si una campaña publicitaria resultó en que los consumidores visitaran una ubicación comercial. [17] También introdujo TV Pulse, un producto que utiliza datos de proveedores de datos propios para intentar medir el efecto de las campañas publicitarias digitales. [8] El Device Graph de Tapad también tiene licencia para otras empresas de tecnología y está integrado en sus productos. [18]
Intimidad
Los anuncios que utilizan Tapad suelen incluir una notificación que explica que el anuncio se muestra como resultado de un análisis de comportamiento [19] y proporciona un botón de exclusión voluntaria [3] [20] de conformidad con los estándares establecidos por la Digital Advertising Alliance. [19] [20] Las características de divulgación son proporcionadas por Evidon, con quien Tapad se asoció en noviembre de 2011. [19] Según Forbes , el "floreciente éxito de Tapad corre el riesgo de irritar al Congreso, reguladores y defensores de la privacidad". [21] El director ejecutivo de la empresa dice que no debería ser un problema, ya que no recopila información de identificación personal. [21]
Referencias
- ^ Schiff, Allison (8 de junio de 2017). "Telenor Exec asume el cargo de CEO de Tapad, al igual que las transiciones de Traasdahl a la junta" . AdExchanger . Consultado el 29 de junio de 2017 .
- ^ a b "America's Most Promising Companies: # 39 Tapad" , Forbes , consultado el 5 de febrero de 2017
- ^ a b c d e f g h Colao, JJ "Anuncios que te siguen a casa: ¿Tapad ha descifrado el código de la publicidad entre dispositivos?" . Forbes . Consultado el 26 de septiembre de 2014 .
- ^ a b c Del Rey, Jason. "10 Startups a seguir: Tapad" . AdAge . Consultado el 16 de enero de 2014 .
- ^ a b c d Schonfeld, Erick. "Tapad lleva la reorientación de anuncios a dispositivos móviles y $ 1,8 millones de inversores de potencia" . TechCrunch . Consultado el 16 de enero de 2014 .
- ^ Kafka, Peter (21 de marzo de 2013). "Mobile Ad Targeter Tapad recauda $ 6.5 millones, valorados en $ 140 millones" . Todas las cosas D . Consultado el 16 de enero de 2014 .
- ^ Mcenery, Thornton (1 de julio de 2014). "El querido Tapad de Silicon Alley recauda $ 7 millones en capital" . Negocio de Crain en Nueva York . Consultado el 5 de enero de 2014 .
- ^ a b Loechner, Tyler (2 de julio de 2015). "Tapad agrega TV lineal a la plataforma de medición" . MediaPost . Consultado el 26 de julio de 2015 .
- ^ Lunden, Ingrid (1 de febrero de 2016). "Telenor salta a la tecnología publicitaria, adquiere Tapad por $ 360 millones" . TechCrunch . Consultado el 2 de febrero de 2016 .
- ^ Griffith, Erin (1 de febrero de 2016). "Sí, Adtech sigue siendo fuerte en Nueva York" . Fortuna . Consultado el 2 de febrero de 2016 .
- ^ "Experian plc - Experian adquiere Tapad, un proveedor líder de resolución de identidad digital" . www.experianplc.com . Consultado el 20 de diciembre de 2020 .
- ^ a b c "Los disruptores: llegar a los clientes en cualquier lugar [VIDEO]" . CNBC . Consultado el 26 de septiembre de 2014 .
- ^ Loechner, Tyler (2 de julio de 2015). " ' Algoritmos que aprenden' ponerse al día con la información de identificación personal" . MediaPost . Consultado el 28 de julio de 2015 .
- ^ Ante, Spencer. "Los anuncios en línea ahora pueden seguirlo a casa" . El Wall Street Journal . Consultado el 15 de enero de 2014 .
- ^ Producto , consultado el 16 de enero de 2013
- ^ http://www.mediapost.com/publications/article/248704/new-yp-ad-product-offers-digital-audience-extensio.html/
- ^ Loechner, Tyler (2 de julio de 2015). "La vinculación de anuncios digitales con visitas a la tienda continúa difundiéndose: Tapad, Colocado Ink Deal" . MediaPost . Consultado el 26 de julio de 2015 .
- ^ Loechner, Tyler (2 de julio de 2015). "Tapad empresa de tecnología de marketing de pantalla cruzada recauda $ 18,5 millones" . MediaPost . Consultado el 28 de julio de 2015 .
- ^ a b c Smith, Steve (15 de noviembre de 2011). "Tapad Taps Evidon para cancelaciones móviles" . MediaPost . Consultado el 16 de enero de 2014 .
- ^ a b Meyer, Scott. "Es hora de que la industria de la publicidad móvil comience a tomarse la privacidad en serio" . Edad del anuncio . Consultado el 26 de septiembre de 2014 .
- ^ a b JJ Colao (10 de junio de 2013). "Anuncios que te siguen a casa: ¿Tapad ha descifrado el código de la publicidad entre dispositivos?" . Revista Forbes . Consultado el 26 de marzo de 2014 .
enlaces externos
- Página web oficial
- Entrevista con el CEO en The New York Times
- "Seguimiento de consumidores a través de dispositivos (VIDEO)" . Bloomberg TV.