The New Day fue un diario compacto británico publicado por Trinity Mirror , lanzado el 29 de febrero de 2016. Estaba dirigido principalmente a una audiencia femenina de mediana edad y era políticamente neutral [¿ según quién? ] . La editora, Alison Phillips, pretendía que los lectores leyeran el periódico en menos de 30 minutos.
Editor | Espejo de la trinidad |
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Editor | Alison Phillips |
Lanzado | 29 de febrero de 2016 |
Idioma | inglés |
Publicación cesada | 6 de mayo de 2016 |
Periódicos hermanos | Daily Mirror , Sunday Mirror , Sunday People |
Sitio web | El nuevo dia |
La primera edición se distribuyó en dos millones de copias gratuitas y el objetivo de circulación regular fue de 200.000. Tras una caída de las compras hasta apenas 30.000 copias diarias, el 4 de mayo del mismo año se anunció que la última edición se publicaría dos días después, apenas dos meses después de su lanzamiento. [1]
Lanzamiento
The New Day era propiedad de Trinity Mirror, que también es propietaria de Daily Mirror , Sunday Mirror y Sunday People . [2] Se publicó por primera vez de forma gratuita el lunes 29 de febrero de 2016, como el primer nuevo diario nacional británico desde el i en 2010, y el primer título nuevo independiente desde The Independent en 1986. [3] El periódico, 40 páginas , estaba dirigido principalmente a un público femenino de entre 35 y 55 años. [4] [5] Fue editado por Alison Phillips, quien había ocupado el mismo puesto en Sunday Mirror y Sunday People . [2] Fue publicado por un personal de 25, [3] la mayoría de los cuales tenían contratos a corto plazo o se tomaron prestados de otros títulos de los editores. [6] Había "cinco o seis" columnistas; a diferencia de la mayoría de los periódicos, no establecieron los días en los que escribieron. [7] El periódico no estaba afiliado a ningún partido político, a diferencia de muchos periódicos británicos, y estaba dirigido a personas que no compraban ningún otro diario. [3]
Estableció una presencia en línea a través de las redes sociales en lugar de un sitio web. El director ejecutivo de Trinity Mirror, Simon Fox, dijo que el periódico llenó "un vacío en el mercado de un diario diseñado para coexistir en una era digital". [3] Fox dijo que la cantidad de personas que compran un periódico diario ha disminuido en 500.000 al año, y esos lectores podrían verse tentados a considerar The New Day . [7]
Phillips evitó las estructuras tradicionales de los periódicos, diciendo que el equipo había "comenzado con una hoja de papel en blanco" y que un lector típico debería poder digerir todo el contenido en 30 minutos. Ella tuvo como objetivo diferenciar al periódico de sus competidores de derecha , el Daily Mail y el Daily Express , diciendo: "Estamos hablando con las familias modernas en el idioma que usan y con la positividad sobre lo que sienten en sus vidas", y afirmó que la investigación favorece opinión equilibrada. [7] Un comunicado de prensa emitido por los editores de The New Day declaró que el periódico "... informará con un enfoque optimista y optimista y será políticamente neutral". [2] Un informe en The Guardian sugirió que el periódico podría alejar a los lectores del Mail and Express . [7]
En Escocia, The New Day se vendió solo en Edimburgo . Fox creía que se habría necesitado un personal escocés separado para que se vendiera en toda Escocia, porque se habría descartado como "demasiado inglés" debido a las diferencias en la política gubernamental entre los dos países. [7]
Cese de la publicación
Trinity Mirror tuvo una disminución en los ingresos y las ganancias en 2015, y se esperaba que el nuevo título revirtiera eso. [8] Su primera edición se distribuyó en dos millones de copias gratuitas. [8] Las cifras de ventas debían mantenerse en secreto hasta que las cifras de abril fueran publicadas por la Oficina de Auditoría de Circulaciones . [8]
Después de un período de dos semanas que costaba 25 peniques , el precio regular debía subir a 50 peniques, pero la fecha de la subida se pospuso ligeramente [9] y finalmente subió a 50 peniques el jueves 17 de marzo de 2016 [10].
Fox pretendía tener una circulación regular de 200.000 ejemplares. [7] Un informe adicional de The Guardian el 20 de marzo sugirió que el periódico podría haber estado vendiendo solo 90.000 copias por día. [11] Informes posteriores revelaron que su circulación había estado entre 30.000 y 40.000. [12] [13] [1]
El 4 de mayo de 2016, dentro de las 10 semanas posteriores a su lanzamiento, se anunció que la edición final de The New Day se publicaría el 6 de mayo. [12] Una portavoz de Trinity Mirror no quiso comentar sobre las afirmaciones de que se estaba ejecutando con una pérdida anual de £ 1 millón. [1]
Roy Greenslade explicó en The Guardian cómo había fallado The New Day . Señaló el error de comercializar un periódico a personas a las que no les gustan los periódicos, y el breve intervalo entre el anuncio y el lanzamiento, lo que dejaba tiempo insuficiente para publicitar el producto. Desde un punto de vista práctico, se publicó temprano en la noche porque compartía prensa con el Daily Mirror , por lo que se perdió las noticias de última hora, como la sorprendente victoria del Leicester City en la Premier League . Greenslade atribuyó toda la culpa a Fox por dar luz verde a la idea. [6]
Referencias
- ↑ a b c Sweney, Mark (4 de mayo de 2016). "El periódico New Day cerrará apenas dos meses después de su lanzamiento" . el guardián . Consultado el 4 de mayo de 2016 .
- ^ a b c Roy Greenslade (22 de febrero de 2016). "Es The New Day - primer vistazo al nuevo periódico de Trinity Mirror" . The Guardian . Consultado el 22 de febrero de 2016 .
- ^ a b c d "Nuevo periódico nacional New Day sale a la calle" . BBC News . 29 de febrero de 2016 . Consultado el 29 de febrero de 2016 .
- ^ Mark Sweney (17 de febrero de 2016). "El editor de Daily Mirror lanzará el periódico New Day de 20p" . The Guardian . Consultado el 22 de febrero de 2016 .
- ^ "Lanzamiento del periódico New Day en Reino Unido" . CNN . 29 de febrero de 2016 . Consultado el 6 de marzo de 2016 .
El periódico se presentó de una manera que debería atraer a las lectoras de entre 35 y 55 años.
- ^ a b Greenslade, Roy (5 de mayo de 2016). "Por qué The New Day no funcionó ... y no tenía esperanzas de funcionar" . The Guardian . Consultado el 5 de mayo de 2016 .
- ^ a b c d e f Mark Sweney (29 de febrero de 2016). "La editora de New Day, Alison Phillips: 'Descartamos todas las ideas anteriores ' " . The Guardian . Consultado el 29 de febrero de 2016 .
- ^ a b c Sweney, Mark (29 de febrero de 2016). "Trinity Mirror: los bajos costos significan que New Day podría ser rentable este año" . The Guardian . Consultado el 5 de mayo de 2016 .
- ^ "The New Day mantiene el precio en 25 peniques ya que las ventas se mantienen muy por debajo del objetivo de 200.000" . Presione Gaceta. 9 de marzo de 2016 . Consultado el 10 de marzo de 2016 .
- ^ "Comentarios de 'The New Day' a su propio post del 19 de marzo" . Facebook. 20 de marzo de 2016 . Consultado el 20 de abril de 2016 .
- ^ Greenslade, Roy (20 de marzo de 2016). "The New Day tuvo un comienzo terrible, y los jefes de Trinity Mirror tienen la culpa" . The Guardian . Consultado el 22 de marzo de 2016 .
- ^ a b "El periódico del nuevo día 'para cerrar' después de nueve semanas" . Sky News . 4 de mayo de 2016 . Consultado el 4 de mayo de 2016 .
- ^ Dakers, Marion (4 de mayo de 2016). "Trinity Mirror para cerrar el New Day apenas 10 semanas después del lanzamiento del periódico" . El telégrafo . Consultado el 4 de mayo de 2016 .