TURF Analysis , un acrónimo de "Total Unduplicated Reach and Frequency", es un tipo de análisis estadístico utilizado para proporcionar estimaciones del potencial de los medios o del mercado y diseñar estrategias óptimas de comunicación y ubicación dados los recursos limitados. El análisis TURF identifica el número de usuarios a los que llega una comunicación y la frecuencia con la que se llega.
Aunque originalmente lo usaban los programadores de medios para maximizar el alcance y la frecuencia del gasto en medios en diferentes elementos (impresión, transmisión, etc.), TURF también se usa ahora para proporcionar estimaciones del potencial del mercado. Por ejemplo, si una empresa planea comercializar un nuevo yogur, puede considerar lanzar diez sabores posibles, pero en realidad, solo tres pueden comprarse en grandes cantidades. El algoritmo TURF identifica la línea de productos óptima para maximizar el número total de consumidores que comprarán al menos un SKU . Por lo general, cuando se realiza TURF para optimizar una gama de productos, el análisis solo analiza el alcance de la gama de productos (ignorando el componente de frecuencia de TURF).
Para obtener datos sobre los elementos que se evalúan, las calificaciones / opciones se pueden obtener a través de una investigación de mercado cuantitativa (como una encuesta ). [1]
enlaces externos
- P-STAT, un software para análisis TURF . Consultado el 23 de enero de 2007.
- Análisis TURF en la investigación de mercado: un ejemplo
- Análisis TURF en la evaluación sensorial: un ejemplo
- Conceptos básicos y ejemplos de TURF, por Displayr