Turismo Nueva Zelanda
Tourism New Zealand es la agencia de marketing responsable de promover a Nueva Zelanda como destino turístico a nivel internacional. Es el nombre comercial de la Junta de Turismo de Nueva Zelanda , [1] una entidad de la Corona establecida en virtud de la Ley de la Junta de Turismo de Nueva Zelanda de 1991. El Ministerio de Negocios, Innovación y Empleo ; (anteriormente el Ministerio de Turismo de Nueva Zelanda) es el departamento gubernamental encargado de la política y la investigación del turismo.
Nueva Zelanda fue el primer país en dedicar un departamento gubernamental al turismo. En 1901 nace la Dirección de Turismo y Balnearios. Durante la mayor parte del siglo XX, su función fue táctica: administrar hoteles y organizar itinerarios por Nueva Zelanda, además de publicidad. [2] La organización ahora conocida como Turismo de Nueva Zelanda se centra en la comercialización de Nueva Zelanda. [3]
El turismo internacional ha crecido hasta convertirse en la mayor fuente de ingresos de divisas de Nueva Zelanda, [4] inyectando alrededor de 14.500 millones de dólares neozelandeses al año en la economía de la nación. Más de 3,4 millones de visitantes llegan al país cada año.
Para lograr los mejores resultados, Tourism New Zealand centra la actividad de marketing en los mercados principales. La mayor cantidad de visitantes internacionales a Nueva Zelanda provienen de Australia, China y EE. UU.
La principal herramienta de marketing de Tourism New Zealand es la campaña galardonada "100% Pure New Zealand", que celebró su décimo aniversario en 2009. 100% Pure tiene como objetivo mostrar la gama de experiencias únicas que se ofrecen en Nueva Zelanda: una Experiencia 100% Pura.
En ocasiones, la marca ha atraído el debate de científicos como Mike Joy , ecologistas y el Partido Verde, que ven la marca 100% Pure como una declaración medioambiental. [6]
