Urge era un servicio de distribución de música en línea dirigido por MTV Networks . Urge se integró en Windows Media Player 11 .
Urge se lanzó el 17 de mayo de 2006. Los archivos descargados venían con restricciones sobre su uso, impuestas por Windows Media DRM, la administración de derechos digitales de Microsoft . Urge presentó la programación musical de MTV, CMT y VH1 y proporcionó contenido editorial para el servicio de música en línea. Urge cobró 99 centavos por pista, o $ 9.95 / mes por una suscripción. Una suscripción opcional de $ 14.95 / mes para llevar estaba disponible para aquellos con dispositivos PlaysForSure . En mayo de 2008, Urge no era compatible con el Zune de Microsoft o el iPod de Apple , aunque el Zune Marketplace de primera generación se basaba en Urge y tenía muchas similitudes.
En la primavera de 2007, MTV Networks lanzó el servicio de radio de audio digital Urge Radio, disponible a través de los operadores de cable. Urge Radio ofrecía sistemas de cable con canales de audio digital con música ininterrumpida, sin comerciales, las 24 horas del día. De manera similar a Music Choice , la información de la canción y el artista se muestra en la pantalla del televisor.
En agosto de 2007, MTV Networks anunció planes para poner fin a su asociación con Microsoft y se unió a RealNetworks en su tienda de música digital Rhapsody.
En septiembre de 2010, Verizon y Frontier informaron a sus clientes que eliminarían los canales Urge debido al compromiso del proveedor de descontinuar el servicio.
Al cierre, Urge tenía alrededor de 2,4 millones de canciones disponibles para descargar. Los fanáticos podían descargar música por 99 centavos la canción o mediante uno de los dos niveles de suscripción. Las descargas de suscripción permitieron la reproducción en tres computadoras (también dos dispositivos PlaysForSure con la suscripción premium Urge To Go). Los dispositivos y las computadoras se pueden desautorizar a través de la configuración de la cuenta en Windows Media Player, lo que permite a los suscriptores cambiar dispositivos o computadoras. Los suscriptores solo pueden desautorizar una PC y un dispositivo cada 30 días.