En 2012, UTA Brand Studio se presentó como la división de estrategia de marca de United Talent Agency (UTA), una de las agencias literarias y de talentos más grandes del mundo. El estudio tiene su sede en la sede de UTA en Beverly Hills, CA.
Laurence Vincent y Michellene DeBonis son cofundadores de UTA Brand Studio. La carrera de 20 años de Vincent en branding ha incluido roles en Siegel + Gale y Octagon, Inc., para clientes como Disney, MasterCard, Microsoft, la NFL, PlayStation y Qualcomm. DeBonis también aporta 20 años de experiencia en marcas, incluido el trabajo para Bare Minerals, Panasonic, Microsoft, Yahoo !, Operation Smile y Susan G. Komen. Otros miembros del equipo de UTA Brand Studio incluyen al director creativo R. Marcus Bartlett, quien se unió al equipo de Futurebrand, donde ganó un premio Clio por su trabajo con American Airlines, y la directora de participación del cliente, Catherine Davie.
Vincent ha escrito dos libros de estrategia de marca. En marzo de 2012, se lanzó Brand Real , centrándose en el comportamiento estratégico que impulsa el éxito de las marcas líderes del mundo. Brand Real fue reconocido por la revista Strategy + Business como uno de los mejores libros de negocios de 2012. En 2001, se lanzó Legendary Brands , que examina el potencial narrativo de las marcas y las implicaciones para el desarrollo estratégico y creativo. [1]
En enero de 2014, UTA Brand Studio lanzó una nueva herramienta de investigación cuantitativa que mide el apego a la marca. Brand Dependence ™ se describe como una herramienta para medir la conexión personal que los consumidores tienen con una marca y el grado en que ven una marca como parte de quienes son. Desarrollado en una asociación exclusiva con uSamp y UTA Brand Studio, Brand Dependence ™ se basa en la investigación académica pionera sobre el apego a la marca de Deborah MacInnis, vicedecana y profesora de USC Marshall School of Business y C. Whan Park, profesora de marketing en USC Marshall Escuela de Negocios.
En CES 2014, UTA Brand Studio anunció el índice inaugural de Brand Dependence ™ que se centra en las marcas de tecnología. Las marcas de redes sociales se examinaron en la segunda entrega. [2]
Algunos de los clientes de UTA Brand Studio incluyen The Elizabeth Taylor Trust, Bare Minerals, Mattel y la Consumer Electronics Association. En 2014, el estudio fue nombrado ganador de los CLIO Image Awards Shortlist en la categoría de Diseño en nombre del cliente The Elizabeth Taylor Trust. [3]