U From Uruguay , también conocido como “Perfume de Pepe”, es una pieza conceptual que presenta un perfume elaborado por el artista y director Martín Sastre con esencias extraídas de las flores cultivadas por el presidente de Uruguay , José Mujica . El noventa por ciento de los fondos recaudados por la perfumería serán destinados a la creación del primer Fondo Nacional de Arte Contemporáneo en apoyo a los artistas latinoamericanos. La pieza de video fue realizada en la primera Bienal de Montevideo curada por Alfons Hug bajo el título “El Gran Sur”, donde estuvo expuesta del 23 de noviembre de 2012 al 30 de marzo de 2013.
La fragancia se inspiró en un viaje que el artista realizó con Lucía Topolansky , la presidenta uruguaya, y su esposa a la finca del presidente, "Rincón del Cerro". Estando allí, los tres recolectaron crisantemos y hierbas silvestres nativas uruguayas.
Solo se produjeron tres botellas de la fragancia. La primera botella es propiedad del presidente Mujica, la segunda del artista y la tercera botella fue subastada el 31 de mayo de 2013 en la inauguración del Pabellón IILA ( Instituto Italo-Latinoamericano ) durante la 55 Bienal de Venecia . La obra de arte formó parte de la exposición titulada “El Atlas del Imperio”, [1] una cartografía contemporánea dibujada por artistas italianos y latinoamericanos, comisionada por Sylvia Irrazábal, y curada por Alfons Hug con Paz Guevara.[2]“U From Uruguay” la pieza fue adquirida por $50.000 convirtiendo a la botella de 33 mililitros de “U from Uruguay” en el perfume más caro del mundo que jamás haya existido, superando a “The Imperial Majesty” creado en 1872 a pedido de la Reina Victoria de el Reino Unido valorado en $ 1.400 por mililitro.
Bajo el mensaje “Este hombre puede ser tu presidente” -con un retrato fotográfico del presidente Mujica en su casa junto a su New Beetle- las postales entregadas invitaban a los asistentes a participar en la subasta y enviarlas, luego de haberlas llenado, al Área de Ciudadanía Legal para recibir los trámites necesarios y así adquirir la ciudadanía uruguaya.
Bajo el titular “El presidente más pobre del mundo”, el presidente Mujica es considerado por la opinión pública como un ícono y representante mundial de la cultura uruguaya. A menudo se destaca su filosofía de vida personal y la donación del 90% de su salario para construir viviendas sociales. [3]
En estas otras partes del mundo, los titulares de los diarios a menudo se inundan con el enjuiciamiento de líderes políticos por enriquecer sus bolsillos con dinero público, al tiempo que resaltan el estilo de vida humilde que lleva el presidente Mujica en su finca en las afueras de la ciudad capital, donde crece sus flores.