UltimateTV era el nombre de un sitio web para todo lo relacionado con la televisión, lanzado oficialmente en mayo de 1998 en Encino , California . Originalmente un sitio web de pasatiempos ("TV Net") iniciado por David Cronshaw, un ingeniero de KCAL-TV 9, llamó la atención de Jeff Rowe, vicepresidente de NBC y JD Publishing, un editor de programas de televisión ubicado en Wisconsin. Rowe, Cronshaw y JD desarrollaron un plan de negocios, contratando a James Lamb de Tacoma, Washington como su primer empleado para comenzar tan pronto como completó la universidad en Pacific Lutheran University.. Poco después de esto, Matt Soffen encontró el sitio y se informó a David Cronshaw de algunos problemas para que los arreglara. Como David no era programador, Matt se ofreció a ayudar utilizando sus habilidades como programador, administrador de sistemas y técnico en general. Trabajó con el sitio hasta que se convirtió en Zap2it.
Brevemente, el sitio web se lanzó como "UTV: Your Ultimate Television Network" antes de que United Television , los medio propietarios de la red UPN en ese momento, hicieran que sus abogados enviaran una carta de cese y desista, alegando que el nombre era demasiado similar a los suyos, a pesar de que admitieron que el nombre era interno y solo relevante para su trabajo como grupo propietario de estaciones y que el término UTV no se usaba en el mercado. UltimateTV era mejor conocido por su lista Ultimate TV Show ("UTVL", basada en el guión que ejecutaba Ultimate Band List) y su trabajo para otras cadenas de televisión que creaban sitios web oficiales, sobre todo Buffy the Vampire Slayer y Dawson's Creek diseñados por Jon. En cambio , director de arte de Ultimate Studios (una división de UltimateTV) para The WB .
Con Buffy the Vampire Slayer , James Lamb saltó a la fama bajo el nombre de TV James, guiando una pequeña comunidad de foros de publicación en línea que finalmente creció a más de 500 participantes diarios regulares, incluidos miembros del elenco y el equipo del programa, sobre todo Joss Whedon . Muchos en ese grupo de participantes regulares se conocerían en persona durante una de las varias fiestas anuales (PBP o "Partes de la Junta de Publicaciones") en Los Ángeles o reuniones regionales locales de los fanáticos del programa. Se le atribuye al tablón de anuncios haber facilitado una serie de conexiones que resultaron en matrimonios entre los fanáticos del programa, incluido Lamb y su esposa Lori. El software del tablero de publicación comenzó como un script de perl de código abierto gratuito modificado ampliamente por Lamb y Matthew Soffen de UltimateTV. El software está en uso hoy en The Fuselage , el sitio web oficial detrás del equipo creativo del popular programa de televisión Lost .
En 2000, UltimateTV y la empresa matriz JD Publishing pasaron a formar parte de The Tribune Company (propietarios de estaciones de televisión y periódicos en todo el país) y el nombre se vendió a Microsoft cuando el sitio web se fusionó con otras ofertas de Tribune bajo el nombre "Zap2it.com", donde ofreció una visión ampliada del entretenimiento más allá de la televisión.