Uncle Tobys es una empresa australiana de fabricación de alimentos que se especializa en productos de avena para el desayuno. Desde su fundación en 1861, la empresa ha ampliado su gama de productos en el mercado de cereales y aperitivos listos para comer. [1] El tío Tobys opera actualmente como una subsidiaria de propiedad total de Nestlé , después de haber sido adquirida en 2006. La fábrica principal del tío Tobys está situada en la ciudad de Wahgunyah, Victoria .
Dueño | Hacerse un nido |
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País | Australia |
Introducido | 1892 |
Mercados | Australia |
Propietarios anteriores | Goodman Fielder |
Registrada como marca comercial en | Nestlé tío Tobys |
Sitio web | uncletobys |
Historia
Durante la fiebre del oro en Victoria, los hermanos Zac y Josh Brennan dejaron Inglaterra y comenzaron a fabricar John Bull Oats en Melbourne. [2] En 1861 fundaron Parsons Bros., que más tarde se convirtió en el tío Tobys. [2] La avena arrollada se consideró una mercancía durante la época y se mencionó en las columnas financieras de los periódicos. [3]
Productos
El paquete de productos Uncle Toby se divide en tres categorías: bocadillos, avena y cereales. [4] La empresa vende diferentes tipos de avena, como cereales tradicionales, supermezclados y antiguos.
Otros productos populares de Uncle Toby incluyen: Roll-ups, Cheerios y snack bars.
Avena y Nutrición
El 80% de la avena utilizada por Uncle Tobys Australia es de la variedad Mikita. [5] La avena Mikita se diferencia de la avena convencional debido a niveles más altos de resistencia a enfermedades, mayor potencial de rendimiento y mayores niveles de β-glucano. [5] La avena Mikita fue desarrollada en el Instituto de Desarrollo de Investigación de Australia Meridional (SARDI), por el Programa Nacional de Mejoramiento de Avena. La investigación fue financiada por Uncle Tobys Corporation, en asociación con varias entidades gubernamentales y corporativas. [6]
El tío Tobys obtiene el 50% de su avena de granjas locales, que se encuentran a 100 km de su fábrica principal. [1] En su cadena de suministro corporativa, Uncle Tobys utiliza exclusivamente proveedores que han sido certificados como "Nivel A" por la Asociación Nacional de Agricultura Sostenible. [7]
El tío Tobys a menudo anuncia los beneficios para la salud de su avena, llamándola un "superalimento natural". [8] [se necesita fuente no primaria ] Monro et al. (2003) llevaron a cabo una investigación sobre tres de las barras de avena del tío Toby [9] (Fruesli sin roturas, comida integral de frutas y muesli masticable). El estudio encontró que: “El contenido de fibra dietética es consistente con las recomendaciones para hombres adultos hechas por el Comité Permanente sobre la Evaluación de Ingestas Dietéticas de Referencia de la Junta de Alimentos y Nutrición”. [9]
Adquisición de Nestlé
El 23 de mayo de 2006, Nestlé anunció la adquisición de Uncle Tobys Australia, además de los derechos de marca en Nueva Zelanda, por la suma total de $ 890 millones de dólares australianos. [10] Esta compra se produjo a una valoración de 11,3 veces el EBITDA de 2005 , que fue de aproximadamente 79 millones de dólares australianos.
El negocio de cereales Uncle Tobys, que representó aproximadamente el 40% de sus ventas totales, fue comprado por Cereal Partners Worldwide (una empresa conjunta entre General Mills y Nestlé ). Otras secciones del negocio de Uncle Toby, como refrigerios nutritivos y sopas instantáneas, se incorporaron directamente a Nestlé Australia. [10]
Antes de esta fusión, la Comisión Australiana de Competencia y Consumidores (ACCC) publicó un análisis de los impactos potenciales del mercado. En su análisis de la competencia, se determinó que “es poco probable que la adquisición reduzca sustancialmente la competencia en los mercados de refrigerios nutritivos y cereales para el desayuno”. [11] Tras este análisis, se otorgó la autorización para la adquisición de la empresa.
Negligencia publicitaria
El 13 de septiembre de 2006, la Comisión Australiana de la Competencia y el Consumidor ordenó que el tío Tobys dejara de anunciar que sus rollitos de fruta están "hechos con un 65% de fruta real". El presidente de la comisión emitió un comunicado diciendo; “A la ACCC le preocupaba que la composición de Roll-Ups estuviera siendo tergiversada para los consumidores”. [12] Después del anuncio, el tío Tobys modificó sus prácticas publicitarias para eliminar la frase antes mencionada. Al tío Tobys se le impidió sugerir que los Roll-Ups son equivalentes a cualquier porcentaje de fruta fresca y se le impidió publicar un anuncio que mostrara una manzana compactada en un Roll-up de fruta. [12]
Después del mandato, la ACCC requirió que el tío Tobys publicara un artículo para la industria alimentaria, enfatizando la importancia de los estándares publicitarios. [12] En el artículo, el tío Tobys afirma: "La clave que aprendió de esta experiencia fue que al hacer declaraciones a los consumidores, debemos considerar cuidadosamente cómo los consumidores pueden ver tanto las representaciones en el empaque como la impresión general creada por todos los aspectos del producto. marketing, incluidas etiquetas, branding y publicidad ”. [12]
El 26 de noviembre de 2015, Cereal Partners Australia pagó una multa de $ 32,400 a la Comisión Australiana de Competencia y Consumidores. Antes de este pago, la ACCC había emitido a Cereal Partners Australia tres avisos de infracción. La comisión emitió avisos de infracción porque tenía motivos para creer que Cereal Partners Australia había violado la Ley del Consumidor de Australia, al tergiversar el contenido de proteínas en los productos de avena del tío Toby. La comisión alegó que el empaque “hacía declaraciones falsas o engañosas de que la avena en estos productos de Uncle Toby contenía una cantidad significativa de proteína, lo cual no es el caso”. [13] El tío Tobys había incluido un descargo de responsabilidad con el paquete, pero esto no afectó el veredicto.
Iniciativa Swim my Way
Históricamente, la marca Uncle Tobys se ha asociado estrechamente con la natación. En 1983, la compañía patrocinó a su primera atleta, Lisa Curry, una nadadora en los Juegos de la Commonwealth . Actualmente, el tío Tobys tiene dos embajadores de marca: los campeones olímpicos Cate y Bronte Campbell. [14]
El tío Tobys, en colaboración con Royal Life Saving Australia, lanzó previamente una campaña de natación. El programa se llama 'Swim My Way' y se lanzó el 6 de marzo de 2018. [15] El objetivo de este programa es promover la natación entre todos los australianos, independientemente de su edad demográfica.
Retirada de productos
El 10 de enero de 2020, Food Standards Australia New Zealand (FSANZ) emitió un retiro de productos para varios productos de Uncle Toby. [16] El retiro afectó a cuatro sabores de rollitos de frutas; que incluyen maracuyá, baya arcoíris, ensalada de frutas arcoíris y fresas con estampados divertidos (Food Standards Australia New Zealand, 2020).
El retiro del producto se debió a una falla del equipo dentro de una de las instalaciones de producción de Nestlé, lo que creó la posibilidad de que hubiera materias extrañas (pequeños fragmentos de metal) en el producto. Los clientes que compraron los lotes retirados tenían derecho a un reembolso completo. [dieciséis]
Referencias
- ↑ a b Leth, Melinda (2019). "Producción sostenible de avena en Australia" (PDF) . Iniciativa de valor compartido . Consultado el 15 de abril de 2020 .
- ^ a b "Traer el desayuno a la mesa familiar" . Tío Tobys. 2017 . Consultado el 20 de abril de 2017 .
- ^ "Comercial" . El mensajero de Brisbane . 18 de noviembre de 1892. p. 3 . Consultado el 15 de septiembre de 2019 .
- ^ "Nuestros Productos" . Tío Tobys . 2020 . Consultado el 20 de abril de 2020 .
- ^ a b "Programa Nacional de Mejoramiento de Avena" . Industrias primarias y regiones de Australia del Sur, PIRSA .
- ^ Zwer, Pamela. "Programas nacionales de cría: avena y arveja" (PDF) . Instituto de Investigación y Desarrollo de Australia Meridional (SARDI).
- ^ Geoffrey; Lyons; Lockie (1999). "Saludable para ti, sano para el medio ambiente: capital empresarial. Práctica agrícola y construcción de alimentos 'verdes'" . Sociedad Rural . 9 (3): 543–554. doi : 10.5172 / rsj.9.3.543 - a través de Taylor & Francis Online.
- ^ "Avena, un superalimento natural" . Tío Tobys .
- ^ a b Monro, John (2000). "Valores de ingesta adecuada de fibra dietética basados en índices de abultamiento fecal de 66 alimentos" . Revista europea de nutrición clínica . 58 (1): 32–9. doi : 10.1038 / sj.ejcn.1601741 . PMID 14679364 . S2CID 20468667 .
- ^ a b "La adquisición de Nestlé de Uncle Tobys en Australia mejora la dimensión de nutrición, salud y bienestar del grupo" . Nestlé . 2006 . Consultado el 16 de abril de 2020 .
- ^ "Nestlé Australia Limited propone adquirir The Uncle Tobys Company Pty Ltd y Uncle Tobys Foods Pty Ltd" . accc.gov . La Comisión Australiana de Competencia y Consumidores. 2006 . Consultado el 17 de abril de 2020 .
- ^ a b c d "El tío Tobys detiene las afirmaciones de que los Roll Ups están 'hechos con un 65% de fruta real ' " . La Comisión Australiana de Competencia y Consumidores. 2006 . Consultado el 17 de abril de 2020 .
- ^ "El tío Tobys (Cereal Partners Australia) paga $ 32.400 en multas por supuestas declaraciones falsas o engañosas sobre la avena del tío Toby" . La Comisión Australiana de Competencia y Consumidores. 2015 . Consultado el 19 de abril de 2020 .
- ^ "Nuestra Historia" . Tío Tobys. 2020 . Consultado el 20 de abril de 2020 .
- ^ "Se lanzó un nuevo programa para aumentar la natación y la actividad acuática en Australia" . Royal Life Saving Australia . 2018 . Consultado el 21 de abril de 2020 .
- ^ a b "Roll-Ups del tío Toby" . Normas alimentarias Australia Nueva Zelanda . FSANZ. 2020 . Consultado el 20 de abril de 2020 .